TikTok ha cimentado firmemente su lugar en nuestro día a día como uno de los redes sociales de más rápido crecimiento redes
se ha convertido rápidamente el lugar de referencia para contenido de video de formato corto y está alborotando lo suficiente en Meta como para que Instagram implemente cambios para competir.
Pero hay más en TikTok que gatos montados en aspiradoras robóticas o movimientos de baile de moda.
Las marcas globales se han dado cuenta rápidamente del poder del algoritmo TikTok como una forma de interactuar con audiencias de todas las edades y aprovechar las ventas con asociaciones de personas influyentes.
Y con el gasto medio del usuario más de 90 minutos en la aplicación todos los díasencontrar una comunidad a través de otros creadores se ha convertido en una parte importante del atractivo de TikTok para su público principal.
Sin embargo, ¿cómo funciona esto para los especialistas en marketing digital?
Vamos a ver.
Cómo TikTok sabe lo que estás buscando
Como cualquier buen algoritmo de búsqueda, TikTok recopila datos sobre ti para adaptar tu experiencia en la aplicación.
Cuanto más interactúes con vídeos al dar me gusta, comentar, compartir o seguir, más comenzará a ver contenido alineado con sus intereses.
Los sonidos y los hashtags en los videos, junto con la configuración del dispositivo y la cuenta, como el idioma, también se incluyen en el algoritmo.
Todos estos datos se juntan para generar una página personalizada «Para ti» (FYP).
Por lo general, los videos que ves aquí son una combinación de personas a las que sigues y creadores nuevos para ti que TikTok cree que te gustarán, según lo que sabe sobre tu actividad anterior en la aplicación.
El contenido temático guía el algoritmo, y cuanto más contenido vea e interactúe (incluido el tiempo de visualización), más contenido relacionado y adyacente le mostrará la aplicación.
Búsqueda de contenido
La barra de búsqueda es el lugar para ir si está buscando contenido sobre un tema determinado.
Aquí, puede ser tan específico como desee, ya sea buscando un creador por su nombre de usuario o centrándose en un tema más amplio, como el nombre de una ciudad.
Los resultados más relevantes aparecerán primero, junto con algunas sugerencias de otras búsquedas que podría realizar sobre ese tema (similar a la búsqueda sugerida de Google con el estilo de «La gente también pregunta“).
Por ejemplo, alguien que busca ideas de recetas usando los productos de Trader Joe’s puede simplemente buscar «Trader Joe’s» y tener una lista completa de opciones para hacer clic, como:
- Las recetas de Trader Joe.
- Los imprescindibles de Trader Joe.
- Papas fritas de Trader Joe.
- Las comidas de Trader Joe.
A partir de ahí, hará su selección y será llevado primero al feed «principal»: estos son los videos más populares en esa búsqueda en particular.
Para aparecer en esta sección, los creadores generalmente usan la frase de búsqueda como un hashtag en los subtítulos de sus videos para aumentar sus posibilidades de ser encontrados y texto en el video mientras es temáticamente relevante.
Una vez que hayan ganado popularidad, TikTok los incluirá en los resultados «principales».
Puede desplazarse hasta «usuarios» para encontrar a cualquier persona con nombres de usuario similares a la consulta que ha buscado, «sonidos» relacionados con esa búsqueda, cualquier contenido «en vivo» o «hashtags» relacionados: todos tienen una presencia en las pestañas de filtrado.
En la sección «hashtags», los videos que iniciaron la etiqueta se mostrarán primero, seguidos de los videos más populares bajo ese hashtag.
Usar la opción de búsqueda en TikTok es una de las mejores formas de encontrar creadores de contenido y comunidades sobre los temas que más te interesan.
Cuanto más específico sea su búsqueda, más específico será el contenido que se le muestre.
¿Qué significa esto para los especialistas en marketing digital?
La función de búsqueda es espiritual para encontrar comunidades que se centren en sus intereses personales y/o categorías de afinidad de marca.
Pero también es una herramienta que los expertos en marketing digital pueden aprovechar fácilmente para posicionar sus marcas frente a audiencias nuevas y establecidas.
Contenido de tendencias
Gracias al trabajo del algoritmo, las cuentas con muy pocos seguidores pueden ganar terreno más fácilmente en TikTok que en plataformas más establecidas como Instagram o YouTube.
Saltar sobre canciones o hashtags de moda es una excelente manera para que las marcas aprovechen el contenido ya popular y aumenten el alcance social (solo tenga cuidado con la música con derechos de autor y asegúrese de seguirla). Directrices de la FTC!).
Piense en nuevas formas de reutilizar el contenido existente que tiene en otras plataformas e intégrelas en su estrategia de TikTok.
Investigue para ver qué canciones populares usan las personas y cómo las usan en sus videos.
¿Tienes algo que podría encajar o adaptarse a un nuevo video usando el mismo sonido?
El contenido educativo funciona bien en TikTok, pero los videos de entretenimiento siguen siendo los más vistos, comentados y compartidos, especialmente en verticales como la moda y el comercio minorista.
De hecho, según Datos de información de TikTok, “El 40 % de los usuarios millennials de TikTok en viajes de moda prefieren contenido de marca que sea divertido y entretenido. ”
Si está dispuesto a invertir algo de dinero en su marketing de TikTok, la función de búsqueda es una forma útil de ayudarlo a encontrar contenido de tendencias que puede replicar para una campaña paga.
(¡Aunque las tendencias a menudo generan un mejor contenido orgánico ya que se mueven muy rápido en esta plataforma)!
Como un canal publicitario aún relativamente nuevo, las impresiones, los clics y las conversiones siguen siendo más asequibles para la mayoría de los mercados que en otras plataformas, por lo que ahora es el momento de comenzar a experimentar.
Los anuncios In-feed funcionan de manera similar a Historias de Instagramtomando el control de la pantalla del usuario antes de que se desplace a su próximo video.
Lo espiritual es crear anuncios que se vean y se sientan como contenido gratuito de TikTok, especialmente porque es posible que los usuarios inicialmente no se den cuenta de que están viendo un anuncio.
Eso significa tiempos de visualización más largos y una mejor oportunidad de clics en su sitio o tienda. El eslogan de la plataforma de anuncios de TikTok es: «No hagas anuncios, haz TikToks».
Tenga en cuenta que este no es el momento de tratar de reutilizar su pre-roll u otros anuncios publicitarios de alta producción. Incluso su contenido social de otros canales probablemente fracasará.
TikTok es un ecosistema único y un tipo de contenido en el que vale la pena invertir por sí solo.
Asociaciones de influenciadores
Estas herramientas también son buenas para encontrar personas influyentes con las que trabajar en colaboraciones de marca.
Pensar en el tema de su negocio es útil aquí.
Puede que no haya cientos de personas influyentes esperando trabajar con el consultorio de un dentista, pero si ofrece blanqueamiento dental o procedimientos cosméticos, los creadores de contenido de belleza o bienestar son un buen lugar para comenzar.
Encontrar personas influyentes con las que trabajar a través de las herramientas de búsqueda también es una buena manera de encontrar contenido generado por el usuario (UGC) sobre su marca o temas relacionados con lo que ofrece su marca.
UGC funciona bien en casi todas las plataformas sociales, particularmente en TikTok.
También hay un mercado de creadores al que puede consentir si solo está tratando de hacer despegar su programa.
En conclusión
No hay duda de que TikTok se está volviendo ampliamente utilizado como motor de búsqueda para muchas personas.
Aunque tiene la reputación de ser una aplicación «joven», TikTok es cada vez más la aplicación de referencia para muchos grupos demográficos para encontrar creadores, comunidades, nuevas marcas y productos, y el contenido que les encanta.
Puede parecer un alejamiento del marketing social al que estamos acostumbrados y, de alguna manera, lo es.
Pero hay oportunidades para que los vendedores inteligentes pongan su contenido frente a nuevas personas, y cuanto antes comencemos tratar a TikTok como un motor de búsquedamás adelante estará tu marca.
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Imagen destacada: Kaspars Grinvalds/Shutterstock
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