Cómo usar HARO para construcción de enlaces y relaciones públicas


Con las técnicas correctas, Help a Reporter Out (HARO) puede ayudarlo construir enlaces y conciencia de marca para los esfuerzos de relaciones públicas, independientemente de su industria.

La plataforma HARO, propiedad del gigante de relaciones públicas/comunicaciones Cision, conecta a los periodistas que buscan información con fuentes relevantes dispuestas a proporcionar esa información.

Los periodistas provienen de varias plataformas, desde The New York Times hasta Forbes y blogueros especializados.

Las historias de HARO pueden topar cualquier cosa, desde noticias en tiempo real hasta blogs que buscan citas sobre temas específicos como SEO.

HARO es una gran herramienta porque beneficia a ambas partes; los reporteros obtienen su fuente y los respondedores obtienen un enlace.

Desafortunadamente, el sistema HARO se ha sobresaturado a lo largo de los años, lo que significa que recibir una respuesta a una consulta es mucho más arduo de lo que era antes.

Pero cuando se usa correctamente, HARO ofrece un valioso sistema para adquirir enlaces y construir valiosas relaciones comerciales, incluso si la competencia ha aumentado.

Conozco esta plataforma por ambos lados, como una herramienta de creación de enlaces/marca para clientes y negocios personales, y como periodista que busca información para artículos en los que he trabajado para múltiples sectores.

Este artículo proporciona una visión única de ambos lados de la plataforma.

Los siguientes consejos pueden ayudarlo a lograr una construcción de enlaces exitosa y conocimiento de la marca resultados con HARO.

Cómo filtrar los resultados de HARO

Si se suscribe a la lista maestra de HARO, será bombardeado con cientos de consultas diariamente, que pueden ser difíciles de filtrar.

Como mínimo, le recomiendo que configure un filtro en Gmail para todos los próximos correos electrónicos de HARO, configúrelos como Leídos y diríjalos a una etiqueta específica.

También puede intentar configurar un filtro más detallado en Google Mail filtrando cualquier correo electrónico con el haro@helpareporter.com dirección y cualquier palabra clave relevante, enviándolos automáticamente a una bandeja de entrada etiquetada.

Ambas estrategias garantizarán que no se sienta abrumado por los correos electrónicos diarios, lo que ayuda a mantener alta la productividad, y la última lo ayudará a filtrar los correos electrónicos por palabras clave específicas.

Además, HARO ofrece la opción de actualizar a un plan pago donde solo le enviará por correo electrónico las consultas que coincidan con las palabras clave específicas a las que desea responder.

En general, solo debe responder a consultas que cumplan con los siguientes criterios:

  • estas calificado para responder a ellos.
  • Ellos son importante a su industria.
  • Tienes lee las pautas con cuidado.
  • eres capaz de agregar valor único a ellos

Aumentarás tus posibilidades de que te publiquen respondiendo a las consultas correctas.

Ahora, hablemos de crear el tono perfecto.

Cómo crear el campo HARO perfecto

Comience con la línea de asunto correcta

En primer lugar, para recibir una respuesta a su respuesta de HARO, debe crear una línea de asunto adecuada que no sea superada.

Simplifique las cosas usando corchetes para sobresalir entre las otras líneas de asunto y establecer credibilidad inmediata:

[HARO Response] Título de mi trabajo/Experiencia + Adjetivo poderoso + Asunto de consulta repetido

Por ejemplo, digamos que estaba respondiendo a una consulta en busca de una cotización sobre consejos de productividad para emprendedores. Escribiría una línea de respuesta de la siguiente manera: “[HARO Repsonse] Consejos de productividad del director ejecutivo/autor para emprendedores”.

También puedes experimentar con líneas de asunto para ayudarlo a hacerse notar, como «Consejos de administración del tiempo que no obtendrá de nadie más».

Continúe probando para ver cuál suele tener la conversión más alta.

Liderar con experiencia y credenciales

A continuación, comience su respuesta con algunos antecedentes.

Las respuestas deben comenzar con un párrafo de una o dos oraciones que alardee de sus credenciales para ayudarlo a ser elegido. A los reporteros les encantan las fuentes autorizadas, así que no tengas miedo de alardear, simplemente no seas spam ni vendas.

Siga estas pautas para ayudar a crear la introducción perfecta:

  • Enumere su nombre y cargo actual.
  • Citar cualquier publicación has aparecido en
  • Enlace a cualquier negocio o sitios web que ejecuta.
  • Mencione cualquier credencial que te ayudan a sobresalir.

Por ejemplo, su respuesta podría comenzar de la siguiente manera:

“Hola (autor de la consulta),

Espero que todo este bien.

Aquí Ron Lieback, autor de ‘365 to Vision: Modern Writer’s Guide’ y CEO/Fundador de ContentMender. Mis artículos han aparecido en varias publicaciones importantes a nivel mundial, desde Forbes hasta Search Engine Journal y Cycle World…”

Después de su introducción, presentará una respuesta que satisfaga los requisitos de la consulta.

Sepa cómo formatear su respuesta

La clave para crear una respuesta perfecta es dar a los periodistas exactamente lo que quieren. Estos requisitos incluyen:

  • una breve respuesta (1 párrafo, 2-3 oraciones).
  • una buena cita (información procesable).
  • Correcto gramática (con corrección ortográfica y utilizando la puntuación adecuada).
  • escritura concisa (sin pelusa, o BS, nunca).
  • Respuesta fácil de escanear [spaced nicely, easy to follow, incorporates bullets (optional)].

Reduzca el formato y luego podrá crear la plantilla perfecta para usar en sus lanzamientos y agilizar sus respuestas.

Inclinar un ángulo único

Agregar valor es la clave para que su cotización o respuesta se incluya en una historia.

Sin embargo, no está haciendo mucho para ayudarse a destacar al agregar información mundana o reciclada.

Aquí hay algunos lanzamientos que puede intentar para que su respuesta se incluya en la historia de un reportero:

  • Citar anécdotas personales. que se relacionen con su negocio o puesto de trabajo.
  • Citar investigación original usted o su empresa ha completado.
  • Añadir un punto controvertido eso va contra la corriente.

Podría tomar una docena de ángulos, pero en última instancia, brindar una respuesta original ayuda a garantizar que se destaque entre la multitud.

Además, si el nombre del periodista figura en la solicitud HARO, investíguelo y agregue algunas notas personales.

Eso demuestra que te has esforzado en la respuesta, que sobresaldrá entre el ruido.

Lea y siga las reglas de lanzamiento cuidadosamente

Esto es evidente, pero asegúrese de responder sin rodeos a los términos y condiciones de la consulta.

A menudo, cuando las personas usan plantillas o intentan jugar con el sistema, terminan lastimándose.

Y si un nombre o publicación figura en la solicitud de HARO, utilícelos. Una vez más, cuanto más personal suene, más atractivo será.

Lea los requisitos de HARO

Este punto final es fundamental porque muchas personas se saltan estos puntos y terminan arruinando sus respuestas al violar una de las reglas de HARO.

Tenga en cuenta lo siguiente cuando responda a una consulta de HARO:

  • Sin quid pro quo (intercambio de enlaces o pago por un enlace).
  • No lanzar productos.
  • Vincular todas las imágenes (El sistema de HARO no puede renderizar imágenes).
  • Sin adjuntos (HARO marcará su respuesta como spam).

Si bien HARO es un sistema efectivo para construcción de enlacestengo algunos consejos más para ayudarlo a desbloquear mayores beneficios utilizando este estilo de construcción de enlaces de relaciones públicas.

5 consejos para usar HARO de manera más efectiva

1. Responda correos electrónicos rápidamente

De acuerdo a HAROla infraestructura HARO llega a unos 75.000 periodistas y más de 1 millón de fuentes.

Con esta cantidad de competencia de otros constructores de enlaces y empresarios, debe responder a las consultas de manera rápida y efectiva.

Si bien la creación de una plantilla puede ayudar con el formato, recomiendo simplemente crear una plantilla para su introducción y luego practicar respuestas rápidas para consultas HARO.

Responder a las solicitudes el mismo día puede aumentar considerablemente sus probabilidades de ser mencionado en una publicación en línea.

2. Elija calidad sobre cantidad

HARO envía tres correos electrónicos al día con consultas aparentemente interminables. Tratar de responder lo más rápido posible a cientos de consultas garantizará que no reciba una sola respuesta.

En su lugar, concéntrese en unos pocos al día, tómese el tiempo necesario para pensar y agregar una respuesta valiosa.

Puede parecer un uso ineficiente de su tiempo, pero le garantizo que obtendrá una tasa de conversión más alta con esta estrategia.

3. Construya una relación con los periodistas

Las mejores estrategias de construcción de enlaces son aquellas que construyen relaciones fructíferas para su negocio o marca.

El hecho de que te hayan publicado en un artículo no significa que debas terminar la relación allí.

Considere las siguientes estrategias para convertirse en una fuente repetida en los artículos de un blogger o periodista:

  • Compartir y promocionar el contenido publicadoetiquetando sin rodeos al periodista.
  • Enviar un correo electrónico de seguimiento transmitiendo su interés en artículos futuros si se necesitan fuentes.
  • Solicitud para hablar con el reportero o blogger sin rodeos usando su correo electrónico personal.

Incluso he utilizado HARO para alcanzar nuevos clientes y entablar relaciones que condujeron a futuras oportunidades comerciales al mantenerme en contacto con periodistas y blogueros.

4. Mantenga un registro de los contactos

Agilice su estrategia de creación de enlaces HARO recopilando información de contacto de todas las fuentes de las que obtiene enlaces para contactar en una fecha futura.

Cree una hoja de cálculo y realice un seguimiento de las historias y la información de contacto relacionada con su lista de reporteros de HARO.

También puede hacer una referencia cruzada de su hoja con su software de creación de enlaces para ver qué backlinks generan la mayor cantidad de tráfico y qué fuentes son valiosas para usar nuevamente en el futuro.

5. Póngase en contacto con personas ajenas a HARO

Finalmente, si desea mejorar su tasa de conversión utilizando la construcción de enlaces de relaciones públicas, considere contactar a reporteros fuera de HARO.

Muchos reporteros son bombardeados con respuestas en el sistema HARO, por lo que es fácil sobresalir enviando correos electrónicos sin rodeos a los reporteros.

Use una búsqueda de operador de sitio en el sitio web comercial para el que escriben para encontrar su dirección de correo electrónico. No se garantiza que esta estrategia funcione, pero puede ser una forma de sobresalir.

Conclusión

HARO es una valiosa herramienta de construcción de enlaces que puede ser arduo de dominar para los principiantes.

Si bien las tasas de conversión suelen ser bajas, estos backlinks suelen ser una fuente valiosa de tráfico y vinculan el valor de los sitios web, lo que les ayuda a escalar su negocio a largo plazo.

Utilice HARO y otras estrategias para promocionar su marca y llevar su negocio al siguiente nivel.

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Imagen destacada: VideoFlow/Shutterstock





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