Elon Musk se convirtió en el mayor capitalista de Twitter el 4 de abril después de adquirir una 9,1% de participación en la compañia. Una presentación de la SEC muestra que se desempeñará como director de Clase II hasta la reunión anual de accionistas de la compañía de 2024.
Este nombramiento, que no es una parada de primer nivel en la junta, también limita su participación al 14,9 % o menos de las acciones ordinarias durante su mandato y durante los 90 días posteriores.
La pregunta ahora es esta: ¿Qué podría significar la influencia de Elon Musk para Twitter y para el panorama del marketing digital en general?
¿Qué cambia con Musk invertido e involucrado con Twitter?
El cofundador de Twitter, Jack Dorsey, quien renunció como director ejecutivo el año pasado, dio la recibimiento a Musk a la junta directiva y afirmó que cree que Musk y el actual director ejecutivo, Parag Agrawal, «serán un equipo increíble».
¡Estoy muy feliz de que Elon se una al foro de Twitter! Se preocupa profundamente por nuestro mundo y el papel de Twitter en él.
Parag y Elon lideran con el corazón y serán un equipo increíble. https://t.co/T4rWEJFAes
— jack⚡️ (@jack) 5 de abril de 2022
Musk ya ha expresado nuevas ideas para la plataforma, que incluyen agregar una función de ediciónen el que la compañía ha estado trabajando desde el año pasado, y llamando a los bots criptográficos «el problema más molesto» en la plataforma.
Como el mayor capitalista de la empresa, Musk tendrá un papel importante en la determinación de la dirección que tome la empresa.
Pero como solo un miembro de la junta de 12 personas, no tendrá responsabilidad por las operaciones o decisiones del día a día.
Esto significa que, si bien tiene una voz descomunal en el futuro de la empresa, no puede implementar unilateralmente cambios de funcionalidad ni revertir decisiones de política.
“Esto lleva a Musk al punto de partida, desde el fundador de X.com (que luego se convirtió en PayPal) hasta el mundo de las comunicaciones de aplicaciones, y tal vez incluso los pagos. La colección de patentes de Twitter es sólida, con todo, desde twittear hasta patentes sobre semiconductores”, dice panadero lorenfundador de Search Engine Journal y Foundation Digital.
La cartera de patentes de Twitter tiene más de 1400 innovaciones, la mayor parte de las cuales son el resultado de adquisiciones (Twitter solo presentó 280 solicitudes).
“No está claro exactamente dónde encaja Musk aquí, pero al igual que con sus esfuerzos solares y espaciales, la mayoría de sus proyectos y adquisiciones están estrechamente vinculados a Tesla”, señaló Baker, y agregó que una conexión obvia es con Twitter en las pantallas de Tesla.
“Pero con el desvanecimiento de la confianza en Google y Meta, no me sorprendería ver a Musk ir en una dirección más de descubrimiento de noticias y tendencias en Twitter”, dijo Baker.
“Además, cada motor de redes sociales necesita una cara. Musk es un reemplazo perfecto para Dorsey, que se ha duplicado en fintec”.
Musk tiene historia con Twitter
Antes de adquirir acciones en la empresa, se sabía que Musk usaba Twitter para recopilar e influir en la opinión pública en el sitio.
En 25 de marzoencuestó a sus más de 80 millones de seguidores si creían que Twitter se adhería rigurosamente a los principios de la libertad de expresión.
Cuando más del 70% respondió que no, insinuó que estaba considerando iniciar una nueva plataforma de redes sociales.
Las críticas al compromiso de Twitter con la libertad de expresión se vieron exacerbadas por la 8 de enero de 2021 prohibición del expresidente Donald Trump por repetidas violaciones de las reglas de la empresa.
Además, Musk ha expresado su insatisfacción con la forma en que Twitter tomó medidas enérgicas contra sus tuits relacionados con las finanzas, en particular sus tuits del 6 de noviembre de 2021 en los que preguntó a sus seguidores si debería vender una parte de sus acciones de Tesla.
La SEC tiene afirmó que tiene autoridad legal para citar al CEO de Tesla por estos tweets y que su decisión de desechar un acuerdo judicial de 2018 para que sus tweets fueran aprobados previamente no es válida.
“Podríamos ver algunos cambios bastante fundamentales en el funcionamiento de Twitter como resultado de la participación más profunda de Musk”, dice miranda molineroeditor jefe sénior en Search Engine Journal.
“Hace unas semanas, Musk tuiteó a Jack Dorsey que el algoritmo de Twitter debería ser de código abierto, y luego siguió con Una encuesta que reunió más de 1,1 millones de votos”, señala.
La elección de qué algoritmo usar (o no) debería estar abierta a todos https://t.co/o2DkSTWW0O
— jack⚡️ (@jack) 25 de marzo de 2022
“Elon también ha sido un crítico vocal de lo que percibe como la pasividad de Twitter sobre las estafas criptográficas y el obstáculo a la libertad de expresión.
“No me sorprendería si lo vemos abogando en la mesa de juntas por un espacio más libre, más abierto y menos moderado, que tiene el potencial de convertirse en una mayor responsabilidad para las marcas”, dijo Miller.
“Por otro lado, es un innovador y ha demostrado su éxito en el espacio de los pagos en línea. Esta podría ser una buena noticia para los planes de comercio social de Twitter. Es un lugar en el que han luchado históricamente y estamos viendo en su lanzamiento del módulo Shop que es un área de enfoque renovada”, explica.
Las acciones de Twitter aumentan tras el anuncio
Tras el anuncio, las acciones de Twitter, Inc. en la Bolsa de Valores de Nueva York se dispararon hasta un 27%, de $39,30 a un máximo de $53,84.
Fue la mayor ganancia de mercado de la compañía desde la oferta pública inicial de la compañía en 2013. Al momento de escribir este artículo, cotizaban a $50,51.
Musk reveló su compra el lunes 4 de abril, pero una presentación muestra que comenzó a adquirir acciones el 31 de enero. presentación inicial con la Comisión de Bolsa y Valores era un formulario 13G, lo que sugiere una inversión pasiva.
Sin embargo, el martes 5 de abril, él presentó un formulario 13Dque es más comúnmente utilizado por inversores activistas.
Queda por ver si el aumento inicial en los precios de las acciones es una señal de aprobación pública general o no.
Una cosa es segura: Elon Musk tiene grandes planes para Twitter.
Queda por ver cuánta influencia tiene, qué cambios se implementan y cómo esto afecta el marketing digital a través de la plataforma.
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