Cómo reunir a sus equipos de SEO y SEM


¿Eres Team SEO o Team SEM?

¿Qué pasaría si te dijéramos que al combinar estas dos fuerzas, podrías impulsar tanto el SEO como el SEM al mismo tiempo?

Te alegrará saber que puedes.

Pero primero, asegurémonos de tener una base sólida.

El 14 de septiembre, moderé un seminario web a cargo de Michael Bruh, vicepresidente y director de éxito de cuentas de Conductor, y Daniel Olduck, director ejecutivo y fundador de LibbyInside.

Demostraron cómo construir una base orgánica y paga sólida y sinérgica que maximice el ROI de su equipo de marketing.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para aceptar a toda la presentación, Complete el formulario.

Conclusiones clave

Para reunir a sus equipos de SEO y SEM y ver el éxito, debe centrarse en:

  • Proceso: Forme un grupo de trabajo y cree una cadencia de reunión (comience semanalmente, pase a quincenal y luego mensual).
  • Gente: Sea el campeón y encuentre su contraparte en el equipo de SEO/búsqueda paga.
  • Tecnología: La tecnología impulsa la agilidad y los conocimientos basados ​​en datos. Cree un tablero para compartir datos e información.
  • Métrica: Cree métricas de sinergia y apueste por los objetivos. Medir y materializar.

Cree objetivos comerciales entre equipos para Synergy

Para que una organización funcione mejor, deberá crear un comité interno o un grupo de trabajo que se reúna regularmente.

Idealmente, el grupo de trabajo debería comprender lo siguiente:

  • Cabecilla de SEO.
  • Plomo pagado.
  • Cabecilla de contenido.
  • Cabecilla de desarrollo web.

A continuación, puede crear eficiencias compartiendo conocimientos e identificando los impulsores críticos para crear sus objetivos.

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Crear un esquema de plan de sinergia

Cuando asigne entregas centradas en la sinergia junto con la lista de esfuerzos de SEO, querrá asegurarse de que se centre en generar conocimientos entre canales.

La sinergia exitosa es:

  • Procesable.
  • Impactante.
  • Repetible.
  • Tan simple como sea posible.

Configure un ciclo de retroalimentación para obtener información y tomar medidas para los equipos de PPC y SEO.

Aumente el tráfico orgánico y de pago: cómo reunir a sus equipos de SEO y SEMDirector, septiembre de 2022

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Mientras haces esto ejercicios de sinergia holísticatenga en cuenta que usted:

  • Vea que las proporciones de tráfico orgánico/pago pueden cambiar a medida que ejecuta.
  • Monitoree el impacto de pagos, orgánicos y directos juntos.
  • Realice pruebas en geografías específicas para aislar datos.

Una vez que los equipos estén alineados, puede comenzar a construir casos de negocios en torno a su éxito de SEO.

Aproveche los casos prácticos de uso que desglosan los silos

Para derribar los silos, prueba estas cinco técnicas.

1. Crear grupos de palabras clave

La creación de diferentes grupos de palabras clave en función de las acciones que pretende realizar es un buen punto de partida para la mayoría de las marcas.

Inmediatamente orienta a todos los equipos en términos de los resultados de la acción antes incluso de penetrar en las palabras clave.

Estos son los grupos de palabras clave y a lo que debe prestar atención:

Alto gasto y buen SEO

  • Compara páginas de aterrizaje.
  • Explore las pruebas de sinergia.

Lagunas en los datos de SEO y PPC

Alto gasto y pobre SEO

  • Nuevo contenido SEO.
  • Evaluar la relevancia de PPC.

Alto gasto, SEO de «distancia sorprendente»

  • Ajustes de SEO en las páginas.
  • Revise el «Nivel de calidad».

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2. Rastree los términos de PPC para la cobertura de SEO

Asegúrese de realizar un seguimiento de los términos de búsqueda pagados en sus herramientas, metodología o software de SEO.

Al realizar el seguimiento, tendrá que:

  • Haga una comparación inicial para mostrar brechas significativas.
  • Cree un proceso para compartir palabras clave/términos de búsqueda de PPC.
  • Establezca el umbral para la inclusión de gastos en el monitoreo de SEO.

Esto es importante porque las brechas en el seguimiento de los términos de PPC para la cobertura orgánica limitan las oportunidades de sinergia.

3. Muestra el valor de la cobertura de SEO

Cuando desea que los equipos de SEO traduzcan sus ganancias en ingresos o ahorros, mirar los datos de PPC es una excelente manera de mostrar valor.

  • Combine la cobertura de SEO con PPC/CPC para estimar el valor del tráfico pagado.
  • Muestre el tráfico y el impacto en los costos al crear casos comerciales para obtener más recursos.

Esto puede ayudar a justificar aún más la inversión en contenido y áreas de enfoque de SEO.

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4. Comprender la cobertura de SEO en las categorías de PPC

Use datos de SEO para ayudar a influir en las decisiones presupuestarias de PPC.

  • Compare su cobertura de SEO con sus categorías de gasto de PPC.
  • Identifique las áreas de mayor riesgo en las que corre el riesgo de perder la cobertura de búsqueda holística.
  • Las posiciones 1-3 y la cobertura de la página 1 son las más importantes en la decisión.

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5. Comprender la canibalización de marcas

Revise la superposición de la cobertura de su marca a través de orgánico + pagado a través de CTR%.

  • Monitoree el impacto a través del CTR promedio de los términos de la marca.
  • Calcule el tráfico de la marca comparando ganancias/pérdidas en todos los canales.
  • Determinar la agresividad de la cobertura de marca. Dependiendo del panorama: ¿es un competidor o un revendedor?

Así es como hace un gran uso de los procesos, las personas y la tecnología. Asegúrese de que las personas estén alineadas, realice un seguimiento de su progreso y observe cómo esta sinergia maximiza los beneficios de su equipo.

[Slides] Aumente el tráfico orgánico y de pago: cómo reunir a sus equipos de SEO y SEM

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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Cómo reunir a sus equipos de SEO y SEM
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