¿Cómo podemos superar el contenido negativo sobre nuestra empresa en Google?


La pregunta Ask an SEO de hoy proviene de Sonia en Maharashtra, quien escribió:

“Oye, me enfrento al problema de tratar de superar a un artículo que habla negativamente sobre nuestra empresa. Sigue clasificándose en la primera página incluso después de los tremendos esfuerzos que hemos realizado para crear vínculos de retroceso, por lo que me preguntaba si desautorizar su vínculo a nuestro sitio ayudaría a llevar su artículo a la tercera o cuarta página de resultados «.

Siento empatía con el dolor aparente en esta pregunta.

Cuando el contenido negativo sobre su empresa ocupa un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda, la respuesta más frecuente es el pánico.

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Todos, desde el CEO hasta el empleado de nivel más bajo, quieren que el contenido negativo desaparezca de inmediato.

Lidiar con los elementos negativos es similar a las etapas del duelo.

Y, por supuesto, la primera etapa del duelo es la negación.

La primera etapa para lidiar con resultados de búsqueda negativos de alto rango suele ser también la denegación.

La negación proviene de todos los aspectos de la empresa.

Preguntas como: «¿Cómo podría clasificarse esto para nuestro nombre?» o «¡Este artículo es injusto!» son las negaciones más frecuentes que escuchamos.

El camino de la negación a la aceptación puede ser largo y accidentado.

Pero cuanto más rápido se da cuenta una empresa de que el elemento negativo es una realidad y que no existe una fórmula mágica que lo haga desaparecer, más rápido se puede resolver el problema de manera eficaz.

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No arregle su reputación: cree una mejor

Cuando un contenido negativo comienza a clasificarse en las SERP, la primera inclinación es hacer todo lo posible para deshacerse del elemento ofensivo.

He visto empresas legítimas intentar piratear ilegalmente otros sitios con desesperación.

No hagas eso.

La mejor estrategia es contar su historia, temprano y con frecuencia.

Trabaje para crear una mejor reputación.

Hable sobre el bien que hace su empresa.

Habla sobre los clientes satisfechos que tienes.

Crear contenido en sus propiedades y las propiedades de otras personas que lo ponen en una mejor luz.

Si un elemento negativo está rodeado por muchos elementos positivos, el elemento negativo pierde algunos de sus dientes.

Si es necesario, cuente su versión de los hechos en torno a una crisis.

En algunos casos, es apropiado comprar palabras clave en Google Ads para contar su versión de los hechos.

Pero tenga cuidado de llamar más la atención sobre el elemento negativo de lo necesario: es realmente una decisión sobre si comprar o no Google Ads para responder a un elemento negativo.

Se trata de SERP Real Estate

Cuando intentas mover un elemento negativo, se trata de la propiedad inmobiliaria en la página de resultados del motor de búsqueda.

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Tradicionalmente, hay 10 elementos en la página principal de un motor de búsqueda.

Por supuesto, cada SERP es diferente.

Algunas SERP tienen listas de mapas. Algunos tienen paneles de conocimiento. Otros tienen muchos anuncios.

Y ahora, algunos Las SERP móviles se desplazan infinitamente.

Es importante comprender qué hay en las SERP para todas las consultas en las que aparece el elemento negativo.

Entonces necesitas crea un plan dominar el sector inmobiliario en cada SERP.

Esta puede ser una tarea desalentadora, y es por eso que eliminar un elemento negativo puede llevar mucho tiempo y ser muy costoso.

Y en algunos casos, no puede hacer que el elemento negativo se mueva sin importar cuánto esfuerzo ponga.

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No hay una bala mágica

Construyendo enlaces es solo una parte de la fórmula para hacerse cargo de bienes raíces en un SERP.

La mejor manera de lidiar con un elemento negativo es construir una historia positiva y contarla temprano y con frecuencia.

Desautorizar un enlace no va a funcionar cualquier cosa para ti.

Un enlace desautorizado no enviará una señal lo suficientemente fuerte a Google de que un sitio es spam.

Y en la misma nota, si vas a probar el SEO negativo, puedo decirte que cuando he visto a personas que lo han intentado en el pasado, es contraproducente y los resultados ofensivos se han vuelto aún más fuertes.

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Entonces, para responder a la pregunta, no desautorice el enlace a menos que crea que es spam, e incluso entonces, tenga en cuenta que no ayudará a su situación.

Más recursos:


Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna de consejos de SEO semanal escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Llene nuestro formulario. ¡Es posible que veas tu respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!

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Imagen destacada: diseño de astel / Shutterstock





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