Cómo mostrarle a Google la diferencia


La pregunta Ask An SEO de esta semana proviene de Andrew en Chatanooga, quien escribió:

“Tengo un cliente que es un abogado de lesiones personales con un apellido que es el mismo que el de una ciudad importante de los EE. UU. (Nombre de la ciudad eliminado).

Google se confunde a veces y coloca el sitio web de su empresa en los SERP de esa ciudad además de nuestras palabras clave específicas.

En Google Search Console, estas consultas siguen ganando terreno frente a otras consultas legítimas. ¿Hay alguna manera de que Google sepa que su apellido no es de hecho la ciudad que creen que es y es solo su apellido?

Es un problema porque su empresa no se encuentra cerca [City Name].”

Hola andrew,

Gran pregunta y la buena noticia es que la respuesta probablemente será fácil de implementar.

Sí, puedes diferenciar para Google entre una ubicación y el nombre de una persona o empresa cuando la ciudad y el nombre son los mismos.

Es aún más fácil porque usted es un negocio localizado con profesionales que necesitan licencia o certificación de la junta.

Establecer el ‘Área servida’ en Google My Business

Google ofrece una guía útil para configurar su área de servicio aquí.

Dicho esto, las instrucciones en esa publicación no son 100% claras, así que este es el camino a seguir:

  • Inicie sesión en el panel de control de su perfil comercial de Google.
  • Haga clic en la ubicación de la empresa (si hay más de una oficina).
  • Haga clic en Información en el lado izquierdo de la pantalla.
  • Haga clic en «Agregar área de servicio».
  • Añade la ciudad o región tú o tu servicio de atención al cliente.

definir un área de servicio en Google My Business

Implementar esquema con ‘Área servida’

El siguiente camino es implementar el esquema de «área servida» en su esquema de la página de servicios del sitio web y esquema de organización.

Ambos tipos de esquema le permiten definir un área servida.

Puede hacer referencia a Wikipedia o Wikidata con la sección de área servida para ayudar a definir dónde usted o su cliente brindan servicios.

Cree citas y vínculos de retroceso de empresas locales

El último, que puede ser el más complicado, es construir citas locales y vínculos de retroceso locales.

En su caso, esto es fácil ya que tiene un profesional con licencia que puede convertirse en un experto local.

Obtener enlaces y referencias basados ​​en la comunidad y la ciudad ayuda a mostrar a Google que usted es una figura, entidad, empresa o marca conocida para esa región.

Simplemente no se vuelva spam y caiga en esquemas de enlaces.

Algunos de los elementos enumerados a continuación podrían ser perjudiciales para usted si se realizan incorrectamente.

Puede crear citas y enlaces desde:

  • Sitios web de noticias locales (televisión, radio o periódicos, incluidas entrevistas al aire donde se resumen).
  • Publicación de comerciales locales en TV, paradas de autobús, vallas publicitarias, etc., con su URL.
  • Podcasts locales que tienen sitios web.
  • Blogs de vecindarios, ciudades y estados.
  • Directorios locales.
  • Negocios complementarios y socios comerciales.
  • Patrocinio de eventos comunitarios y locales.
  • Organización de eventos comunitarios.

Piense en lo que puede hacer para participar en su comunidad.

Y no importa si los enlaces son seguidos o no.

Estás tratando de demostrar que eres la fuerza dominante y que se te menciona regularmente para una región específica.

Aún desea centrarse en la calidad y el aspecto localizado del sitio web que lo vincula.

Incluso si hace todo lo anterior, existe la posibilidad de que Google le muestre en la ciudad con la que su cliente comparte un nombre.

Y si eso sucede, hay algunas cosas que considerar para aliviar sus preocupaciones.

Entra en Google Analytics y mira a los visitantes por ciudad.

Si la ciudad es más grande que la región en la que se encuentra su cliente o su empresa, es posible que aún obtenga la cantidad máxima de tráfico para su palabra clave, pero debido a que la ciudad más grande tiene más personas, están eclipsando su tráfico local.

Esto significa que está bien y puede comenzar a enfocarse en nuevos nichos y nuevas clasificaciones.

Luego, localice su sitio para reducir el tiempo perdido en atención al cliente por parte de personas en un área en la que no presta servicios.

Asegúrate de agregar:

  • Números de teléfono locales.
  • Un sello o mensaje en las imágenes de sus héroes que diga: «Orgullosamente sirviendo a la ciudad XY durante los años AB».
  • Comparta solo testimonios locales.
  • Coloque un mapa de su región y área.
  • Asegúrate de que tu dirección esté en el pie de página.

Si haces lo anterior, deberías estar en buena forma.

Espero que esto ayude, y gracias por la pregunta!

Más recursos:


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Imagen destacada: BOGORA/Shutterstock





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