Son tantos los factores que afectan el rendimiento de SEO que hay innumerables hilos diferentes que se pueden utilizar.
¿Cómo sabe dónde enfocar su tiempo y esfuerzo para impactar significativamente su KPI y demostrar el progreso?
Aquí hay algunos consejos y estrategias para priorizar primero.
Estructuración de su estrategia de SEO
Cada proyecto que incluyas en tu estrategia de SEO debe tener un resultado claro.
Hay un marco útil que me gusta llamar «TARTA”, que significa Proteger, Mejorar y Expandir:
Proteger
En la búsqueda de resultados rápidos, su primer instinto puede ser buscar visitas incrementales de inmediato.
Sin embargo, es vital asegurarse de tomar precauciones para proteger el rendimiento de su sitio.
Eso incluye asegurarse de que la base técnica de su sitio sea sólida y asegurarse de saber qué palabras clave y páginas generan un tráfico orgánico significativo a su sitio.
Mejorar
Es casi seguro que habrá palabras clave para las que su sitio ya tenga contenido relevante, pero estas páginas aún no se clasifican en una posición que genere tráfico.
Antes de invertir en la creación de contenido nuevo, optimizar estas páginas para obtener una clasificación más alta lo ayudará a capturar este interés de búsqueda y aumentar las visitas a la página, a menudo con mucho menos esfuerzo.
Expandir
Expandir el contenido de su sitio para generar más visitas al sitio es la etapa final que debe tapar su estrategia.
Esto implica identificar búsquedas para las que su sitio podría posicionarse con contenido nuevo y crear contenido optimizado para esos términos.
Estrategias para proteger su rendimiento SEO
Audite la salud técnica de su sitio web
No prestar atención a la salud técnica de su sitio es como construir una casa sobre cimientos de mala calidad.
No importa cuán impresionante lo hagas; todo podría desmoronarse en cualquier segundo.
Al proteger el rendimiento existente de su sitio, la primera consideración debe ser auditar su salud técnica y asegurarse de que refleje las pautas y los consejos de Google sobre las señales de clasificación actuales y futuras.
En el momento de redactar este informe, las prioridades actuales incluyen compatibilidad con dispositivos móviles de su contenido y vitales web centralesasegurando la indexabilidad de su contenido importante y eliminando las cadenas de redireccionamiento.
También debe asegurarse de continuar monitoreando el estado técnico de su sitio a lo largo del tiempo para detectar cualquier problema anticipadamente a que afecte su rendimiento de búsqueda o la experiencia del usuario.
Idealmente, busque rastreadores que puedan alertarlo sobre problemas a medida que surjan.
Comprenda su contenido más valioso
Cuando se trata de preservar el valor SEO de su sitio, deberá identificar los principales términos y páginas que generan tráfico para su sitio.
Estos datos están disponibles a través de Consola de búsqueda de Google y le ayudará a controlar los cambios de tráfico.
La creación de grupos de palabras clave y el seguimiento de sus posiciones de clasificación también le permitirán diagnosticar las razones detrás de las fluctuaciones del tráfico (por ejemplo, cambio de interés frente a clasificación) y asegurarse de que puede intervenir si el rendimiento de cualquiera de sus términos clave cae.
Los segmentos de página pueden ayudarlo a aumentar el rendimiento de estas páginas clave, independientemente de sus informes generales.
Estrategias para mejorar su rendimiento SEO
Cuando se analizan las áreas de mejora, desea buscar oportunidades donde el contenido ya existe pero podría funcionar mejor.
Identifique clasificaciones de palabras clave con espacio para mejorar
Al identificar palabras clave de alto potencial para optimizar, hay dos factores principales a considerar:
- los volumen de búsqueda mensual de los términos
- los posición actual en el ranking de tu contenido.
La cantidad de clics que recibe un resultado disminuye rápidamente cuanto más se aleja de la primera página de Google o de cualquier otro motor de búsqueda.
el objetivo para contenido optimizado debe estar clasificado entre los diez primeros resultados, ya que cualquier cosa fuera de los diez primeros produce un tráfico insignificante.
Si su contenido se clasifica en el rango 11-20 para palabras clave de alto volumen, una pequeña optimización bien investigada puede impulsar su clasificación a una posición en la que puede atraer a muchos más visitantes a su sitio.
La mejor manera de comprender las optimizaciones más efectivas es observar el contenido que Google ya está clasificando en las primeras posiciones: observe los puntos en común en la amplitud o especificidad del contenido, los metadatos, la longitud del contenido, la complejidad, etc.
Luego haga ajustes a su contenido para alinearlo con estas páginas.
Agregar enlaces internos contextualizados de otras páginas importantes en su sitio también puede ayudar a reforzar la comprensión de Google de su página, especialmente si elige texto de anclaje relacionado con los términos a los que se dirige.
Usar esquema para oportunidades de resultados enriquecidos
Además de buscar oportunidades para clasificarse entre los diez primeros resultados estándar, a menudo hay beneficios reales al poseer resultados enriquecidos en las páginas de resultados.
Mire los tipos de resultados presentes en las páginas de resultados para los términos a los que se dirige, especialmente aquellos que pertenecen a sus competidores directos, y adapte su estructura de contenido para que sea más compatible y adecuado para estos resultados.
Estrategias para expandir su rendimiento SEO
Ampliar su rendimiento generalmente implica la creación de contenido nuevo, lo que significa que es probable que esta área de su estrategia sea una de las más laboriosas.
Tendrá que identificar las palabras clave para las que su sitio no tiene contenido «diana» (páginas perfectamente alineadas con los términos que buscan los usuarios).
Identificar palabras clave para la expansión de contenido
Identificar oportunidades de palabras clave para contenido nuevo es mucho más complicado que encontrar palabras clave para proteger o palabras clave para las que puede mejorar su clasificación.
Esto se debe a que, por su naturaleza, no se encontrarán en los datos de palabras clave de su propio sitio. Entonces, ¿dónde deberías comenzar tu búsqueda?
- Mapeo de contenido: Hay varias formas de segmentar su contenido: por categoría, tipo de usuario o persona, etapa del viaje del cliente, etc. Las referencias cruzadas de estos segmentos pueden resaltar las brechas en la forma en que ayuda a sus usuarios, brindándole orientación cuando comience su investigación de palabras clave y temas. .
- Análisis de la competencia: Investigar los sitios web de la competencia y comprender dónde se clasifican puede ayudarlo a identificar dónde está perdiendo oportunidades de aparecer en la búsqueda de los mismos usuarios. Si tu herramienta de búsqueda lo permite, desplegar estos términos para mostrar las páginas más valiosas de sus competidores le permitirá crear páginas equivalentes que pueden apuntar a múltiples términos.
Crear nuevo contenido para SEO
La creación de contenido completamente nuevo para SEO le permite utilizar su investigación sobre el contenido de la competencia para adaptar su página con toda la estructura y elementos en la página necesario para clasificar bien.
Por otro lado, el contenido nuevo puede tardar más en descubrirse y establecerse en los resultados.
Asegurarse de que esté bien integrado en su sitio a través de enlaces internos es vital, al igual que considerar la estacionalidad y las tendencias de interés y asegurarse de que se cree contenido nuevo con tiempo suficiente.
La creación de una nueva página a menudo involucra a otros equipos, por lo que es valioso establecer un proceso de información para garantizar que su investigación de SEO se capture claramente y se incorpore al nuevo contenido.
Más recursos:
Imagen destacada: fizkes/Shutterstock
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