Cómo mantener seguras sus campañas de búsqueda paga: mejores prácticas

Esta publicación fue patrocinada por BrandVerity. Las opiniones expresadas en este artículo son las del patrocinador.

Todos sabemos que las campañas de búsqueda paga son formas muy efectivas de atraer tráfico a su sitio.

De hecho, las marcas o anunciantes que ejecutan campañas de búsqueda paga experimentan resultados increíbles que catapultan estratégicamente la visibilidad y el tráfico de su marca.

Con la búsqueda paga, puedes fácilmente Descubra las palabras clave mejor pagadas que capten rápidamente la atención de audiencias relevantes.

Sin embargo, sus competidores también pueden robar su tráfico, sus palabras clave e incluso su marca.

Descubra quién está robando su tráfico de búsqueda paga →

Todo éxito conlleva el potencial de Estafas de campañas pagas que pueden costarle miles.

¿Cómo podrían estar en riesgo su marca y sus campañas de búsqueda pagada?

La misma eficiencia que hace que la búsqueda paga sea tan deseable es también lo que hace que los anuncios de búsqueda paga sean tan atractivos para los usuarios. malos actores.

¿Qué son los malos actores de la búsqueda paga y qué hacen?

Malos actores Puede ser cualquier persona que intente activamente sacar provecho de su reputación y semejanza, como por ejemplo:

• Competidores.
• Afiliados.
• Revendedores.

Normalmente emplean tácticas insidiosas de PPC como:

Estas actividades explotan el sistema y desvían los ingresos que tanto le costó ganar.

El secuestro de publicidad y la infracción de marcas registradas son sifones silenciosos que resultan en una inversión publicitaria desperdiciada que reduce sus márgenes de ingresos.

¿Qué es el secuestro de anuncios?

El secuestro de anuncios es el acto de redirigir a los usuarios a destinos dañinos sin el conocimiento o la aprobación de la marca, el anunciante o el propietario del sitio web.

Aprovechan los anuncios no autorizados para engañar a su audiencia y hacer que disminuya la confianza en su marca o algo peor.

La intención detrás de estas acciones puede ser doble; Los malos actores pueden ser:

• Copiando literalmente tus anuncios para aprovechar sus anuncios de alto rendimiento para liderar el tráfico a su propio sitio.
• Ganar comisiones a través de la monetización de afiliados de sus anuncios de búsqueda pagados de alto rendimiento.

Paso 1: Comprenda y busque anuncios que puedan haber sido secuestrados

Todo comienza con total normalidad.

El propietario del sitio web de una marca se asocia con una red publicitaria, lo que permite que sitios web de terceros muestren anuncios en su nombre a cambio de una comisión. Estos anunciantes invierten sus recursos en el desarrollo de creatividades y anuncios con el pretexto de que los afiliados ayudarán a la marca a llegar a nuevas audiencias objetivo.

Pero muchas veces los malos actores encuentran y explotan las debilidades inyectando su enlace de seguimiento en anuncios PPC (sin que los anunciantes desprevenidos lo sepan) para capitalizar el tráfico que llega al SERP y ganar comisiones por la conversión potencial.

Una vez que se hace clic en el anuncio de PPC que contiene el enlace de afiliado, redirige metódicamente a los usuarios al sitio de la marca o a sitios web fraudulentos, promociones fraudulentas y, en algunos casos, descargas peligrosas de malware.

Y nada de esto parecería fuera de lo común para los usuarios que piensan que están en un sitio web en el que confían.

¿Cuáles son ejemplos de secuestro de anuncios?

Algunos ejemplos de secuestro de publicidad incluyen:

• Canibalización: Los afiliados redirigen anuncios de búsqueda pagados que parecen ser representativos de la marca a través de un enlace que genera comisiones para ganar una comisión sobre cualquier conversión que resulte sin que la marca sepa lo contrario.
• Intervención maliciosa: Los ciberdelincuentes aprovechan las vulnerabilidades del sitio web o de la red publicitaria para inyectar su propio enlace de seguimiento o manipular el contenido publicitario que se muestra en el sitio.
• Redirigir anuncios: En lugar de mostrar los anuncios legítimos que esperaba el propietario del sitio web, el código inyectado redirige el navegador del usuario a diferentes sitios web, lo que potencialmente promueve estafas, productos falsos, descargas de malware u otras actividades fraudulentas.
• Usuarios inconscientes: Los visitantes del sitio web a menudo no son conscientes de que han sido redirigidos a destinos diferentes a los que el sitio web pretendía mostrar y, sin darse cuenta, pueden interactuar con el contenido malicioso.

Sin embargo, el engaño desgasta la confianza del usuario, empaña la reputación de la marca y socava la relación de la marca con sus clientes.

Para las marcas, el daño podría ser verdaderamente devastador. El secuestro de anuncios no sólo interrumpe las campañas publicitarias legítimas, provocando una caída en las tasas de clics y conversiones, sino que desperdicia las inversiones del anunciante, que pueden erosionarse rápidamente gracias al gasto publicitario desperdiciado a través de comisiones engañosas.

Paso 2: Busque infracciones de marcas comerciales y robo de identidad de marca

A diferencia del secuestro de anuncios, que redirige a los usuarios a través de enlaces de seguimiento sujetos a comisión o de otro modo, la infracción de marca registrada se refiere a la uso no autorizado de una marca registrada o una marca sustancialmente similar que, si bien no es una copia exacta, puede razonablemente ocasionar confusión en el consumidor sobre la validez de la fuente.

Ocurre cuando un tercero utiliza el logotipo, nombre, símbolo o eslogan protegido de una marca sin el permiso de la marca.

Esta acción socava la identidad distintiva y la reputación de la marca legítima, lo que a menudo conduce al engaño del consumidor y a grandes pérdidas financieras para el propietario legítimo de la marca.

Si bien los propietarios legales de la marca tienen derecho a emprender acciones legales contra los infractores para proteger su propiedad intelectual y mantener la exclusividad e integridad de su marca en el mercado, a menudo resulta complicado para una marca detectarla, y mucho menos tomar medidas contra ella.

¿Cuáles son ejemplos de infracción de marcas comerciales?

Algunos ejemplos ficticios e hipotéticos de infracciones de marcas en anuncios en línea incluyen:

• DizcountSoles.com utilizando la marca registrada de Nike: Supongamos que un sitio web hipotético llamado DizcountSoles.com ofrece el término ya registrado “Nike” en su campaña publicitaria en línea. Cuando los usuarios buscan «zapatos Nike», el anuncio de DizcountSoles.com aparece en la parte superior de los resultados de búsqueda, lo que hace que a los consumidores les parezca que en realidad están comprando zapatos de la marca Nike con descuento en un minorista autorizado, pero en realidad, DizcountSoles.com no tiene asociación directa o autorizada con Nike, de ahí la infracción de marca registrada contra Nike.
• TekWrek ofrece productos «Apple»: Supongamos que una tienda ficticia de electrónica en línea llamada TechWrek publica anuncios promocionando productos «Apple» a precios sustancialmente más bajos de lo esperado. Sin embargo, cuando un usuario hace clic en el anuncio, se le redirige a una página que vende dispositivos reacondicionados y/o falsificados. Esto podría fácilmente engañar a los clientes haciéndoles creer que están comprando productos Apple auténticos, dañando la reputación de la marca Apple y al mismo tiempo cometiendo una infracción de marca registrada contra Apple.
• Software XYZ que imita la marca de Microsoft: Digamos que XYZ Software crea un anuncio para su producto de software, utilizando colores, fuentes y elementos de diseño estrechamente asociados que se asocian clásicamente con la marca de Microsoft. Luego, un usuario desprevenido busca «Microsoft Office» y aparece el anuncio de XYZ Software. No hay razón para creer que no sea un sitio legítimo con productos reales de Microsoft, por lo que se comete una infracción de marca registrada contra los derechos de marca registrada de Microsoft.

Si bien todos los escenarios son hipotéticos, cada uno de estos ejemplos muestra cómo los malos actores explotan marcas comerciales conocidas para atraer a los consumidores y ocasionar una confusión razonable sobre el origen de los productos o servicios que se ofrecen.

Este engaño daña la reputación y los intereses financieros del propietario legítimo de la marca, lo que hace imperativo que las empresas supervisen y hagan cumplir sus derechos de marca para combatir tales infracciones en el espacio publicitario digital.

Pero proteger su marca contra el secuestro de anuncios y la infracción de marcas no siempre es razonable o efectivo simplemente usando sus propios recursos.

Paso 3: comience a monitorear la búsqueda paga para tomar el control de su marca y su inversión publicitaria

Para protegerse contra el secuestro de publicidad, la infracción de marcas registradas y otras actividades nefastas, tanto las marcas como las redes publicitarias deben implementar medidas de seguridad robustasmantenga su software actualizado y esté atento a cualquier signo de actividad sospechosa.

Para proteger y preservar su reputación y su valiosa inversión publicitaria, las marcas deben adoptar medidas proactivas que incluyan publicidad periódica. auditorías de colocación de anunciosy emplear soluciones de seguridad sofisticadas como las que se pueden encontrar en un monitor de cumplimiento y búsqueda pago de buena reputación como BrandVerity.

Al aprovechar los servicios de seguimiento de cumplimiento, los especialistas en marketing pueden disfrutar de los beneficios de un monitor de cumplimiento y seguridad de marca siempre activo para detectar secuestros de anuncios e infracciones de marcas, de modo que las marcas puedan optimizar sus campañas publicitarias, mejorar las estrategias de orientación y ofrecer resultados impactantes en el espacio publicitario digital.

MarcaVeridad se compromete a proteger y proteger las marcas líderes del mundo en línea con monitoreo de búsqueda paga, monitoreo de cumplimiento, cumplimiento de marketing, monitoreo de PPC y monitoreo de afiliados.

A través del monitoreo, aplicación y optimización continuos, los especialistas en marketing pueden mantener la integridad de la marca y mejorar la efectividad de sus esfuerzos publicitarios en la extensa plataforma de Google, al mismo tiempo que salvaguardan su retorno de la inversión (ROI).

¿Quiere obtener más información sobre lo que BrandVerity puede hacer para mantener su marca protegida en línea? Contáctanos bien aquí.

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