Cómo manejar el contenido duplicado a escala empresarial


El contenido duplicado puede ser una barrera para el rendimiento de SEO y puede evitar que su estrategia de búsqueda alcance objetivos específicos.

Tampoco es útil para los buscadores, lo que hace que los motores de búsqueda como Google identifiquen otro contenido como la mejor respuesta.

Los motores de búsqueda pueden filtrar las páginas de los principales resultados de búsqueda e incluir ciertas páginas que podrían no ser la página deseada para que también se clasifiquen de manera destacada para su sitio.

El contenido duplicado no significa necesariamente que alguien haya robado o copiado tu contenido sin permiso (aunque eso sucede).

A nivel empresarial, puede tener distribuidores, afiliados u otros que vendan sus productos usando su contenido.

Los sitios que forman parte del mismo modelo corporativo, o presentan productos o servicios del mismo creador o fabricante, pueden tener contenido exactamente igual al suyo.

Incluso si no está haciendo nada fraudulento o malicioso, necesita una estrategia para manejar el contenido duplicado dentro de su sitio y relacionado con otros sitios.

Con un sitio empresarial, no puede darse el lujo de simplemente actualizar una página o dos o escribir algunas etiquetas personalizadas para dar con los problemas.

Los sitios empresariales con la complejidad de potencialmente miles de páginas, productos, servicios, ubicaciones o contenido regulado enfrentan varios desafíos.

La buena noticia es que existen formas específicas de manejar el contenido duplicado a escala empresarial.

1. Pautas para el uso del contenido

Si posee o crea contenido y tiene otros que venden, presentan o otorgan licencias de sus productos o servicios, debe ejercer el mayor control posible sobre el uso del contenido.

Es probable que permita que los distribuidores, proveedores y afiliados utilicen descripciones y detalles para mantener la integridad de la marca.

Sin embargo, para que su sitio mantenga la mayor autoridad y clasificación, necesita políticas sobre qué contenido se puede usar y qué no. Y, en algunas circunstancias, necesitará reglas o pautas sobre la atribución.

Es importante hacer todo lo posible para minimizar el contenido que pretendía que formara parte del contenido único de la marca principal para que no sea «prestado» o utilizado.

Eso no significa que otros no puedan usarlo, pero sea claro en lo que es de uso gratuito, lo que requiere atribución y cualquier cosa fuera de los límites.

2. Auditoría

Sepa qué contenido de su sitio se duplica de una página a otra y en otras partes de la web. Hay varias herramientas excelentes para detectar y reportar contenido duplicado dentro de los conjuntos de herramientas de SEO y herramientas independientes como copyscape.

Entrar en un proceso regular y una rutina de auditorías internas del sitio, así como auditorías web para contenido duplicado para que puedas encontrar algo nuevo.

Eso le permite determinar los usos (según el punto anterior) que no están autorizados para tratar de administrar o navegar.

3. Etiquetas de variables dinámicas

Los sitios de nivel empresarial suelen tener miles de páginas.

No se prestan a etiquetas de título manuales, meta descripciones y etiquetas de encabezado. Incluso si lo hicieran, se necesitaría un gran esfuerzo para escribir, monitorear y documentar las etiquetas para asegurarse de que no contengan duplicación.

Para grandes sitios de comercio electrónico, sitios de generación de prospectos y sitios de marcas que tienen productos, publicaciones de blog, especificaciones técnicas y grandes secciones y bases de datos de contenido orientado al usuario, es importante crear un conjunto dinámico de etiquetas.

En los viejos tiempos, esto significaba que un SEO trabajaba con un desarrollador para escribir fórmulas para que las etiquetas se construyeran en función de la información de la base de datos. La mayoría de los sitios actuales tienen sistemas de administración de contenido que permiten que las etiquetas tengan variables dinámicas y sintaxis.

Usar etiquetado dinámico y las variables a su favor para escalar el contenido de las etiquetas y los encabezados para garantizar que sean personalizados y lo más relevantes y específicos posible para el contenido de la página.

4. Evaluar el contenido de la plantilla global

Cuanto más encabezado, pie de página y otro contenido de página global, incluida la navegación y la subnavegación, tenga en cada página, más contenido de cuerpo exclusivo necesitará.

Esto es importante si está trabajando para lograr una práctica recomendada de no tener más del 20 % más o menos de contenido duplicado por página.

Esto es especialmente importante en las páginas que no tienen mucha copia o no son páginas de contenido de formato largo.

Se olvida la copia del encabezado, el texto en los enlaces y la copia del pie de página que es el mismo en todas las páginas o dentro de secciones específicas o tipos de contenido.

Si no tiene que deletrear cada enlace en cada página en un mega menú, no lo haga.

Si no tiene que tener un descargo de responsabilidad masivo en cada pie de página, no lo haga. Busque formas de minimizar el contenido global y sepa que si tiene que tener mucho, necesitará más contenido del cuerpo para compensarlo.

5. Copia escalable

Este puede ser el método de prevención o solución de contenido duplicado empresarial más desafiante. La copia a escala puede llevar mucho tiempo y ser complicado.

Involucre a las partes interesadas y, si puede hacerlo, lo recomiendo encarecidamente.

Trabajé con una cadena de restaurantes que tenía alrededor de 100 ubicaciones en todo el país y tomó algo de tiempo y esfuerzo, pero pudimos llegar a un punto en el que la página de cada restaurante del sitio tenía al menos un 80 % de contenido único.

Más allá de eso, pudimos expandir las páginas en secciones de contenido único.

Eso fue un cambio de juego y nos ayudó a lograr las mejores clasificaciones en la búsqueda local y tradicional en todos los mercados. Incluso podríamos competir con varios restaurantes en el mismo mercado, acumulando clasificaciones en la parte superior y evitando el filtrado de Google.

Si es posible, trabaje con creadores de contenido, franquiciados, redactores, diseñadores de UX y desarrolladores para encontrar formas creativas de crear contenido y contenido únicos para cada ubicación.

Cuando se trata de productos y comercio electrónico, comience con categorías o líneas de productos para demostrar el valor.

Use bloques de contenido dinámico (similares a las etiquetas dinámicas mencionadas anteriormente) para tener en cuenta una copia más detallada por página a medida que los productos se vuelven más específicos y técnicos.

6. Contenido generado por el usuario

Yendo más allá de escalar el contenido dentro de los recursos internos, recomiendo buscar formas de aglomerar también el contenido generado por el usuario.

Esto puede incluir sacando reseñas (si se presenta como contenido en la página), testimonios, preguntas frecuentes, foros y otro contenido que ayuda a compensar el contenido duplicado de una página a otra, así como a proporcionar una copia nueva y única sobre el tema de esa página específica.

Esto puede crear una oportunidad para escalar con menos recursos internos siempre que no haya una gran necesidad de moderación, revisión legal y otros pasos de control que supongan una carga para las operaciones a nivel empresarial.

7. Etiquetas canónicas

A veces el último recurso y a veces la primera línea de acción, etiquetas canónicas puede ser una gran solución para sitios empresariales que manejan contenido duplicado.

Sin embargo, requieren una comprensión más avanzada de su uso y los riesgos asociados con una lógica e implementación incorrectas.

Las etiquetas canónicas deben ser un estándar para cualquier situación en la que se produzca la paginación (a diferencia de las situaciones de carga diferida, AJAX y desplazamiento infinito, que aún pueden incluir el uso canónico y tienen sus propios riesgos con la indexación).

En cualquier situación en la que intencionalmente tenga contenido duplicado dentro de su sitio, use etiquetas canónicas para apuntar a la página que más le interesa para que se clasifique de manera destacada.

Esta es su forma de agregar valor de enlace y visibilidad para una página siendo claro acerca de su situación de contenido duplicado.

Tener una página clasificada de manera destacada frente a la incorrecta (que no desea) o ninguna es definitivamente una ventaja.

Cuando se trata de páginas en otros sitios, también puede vincular al original en todos los dominios para garantizar que se otorgue el crédito y la atribución adecuados.

Incluso si no puede obtener la implementación canónica, al menos intente obtener un enlace a la fuente como atribución.

Conclusión

La estrategia y la administración de contenido en un sitio empresarial tienen desafíos únicos con la escala, el tamaño y el alcance de las empresas o entidades relacionadas a las que se les permite usar la misma copia o tener relaciones que no siempre son posibles de administrar.

Mediante el uso de estrategias de escalamiento dinámicas, técnicas y basadas en copias, puede minimizar la cantidad de contenido duplicado o administrarlo de manera que le permita controlar la situación y las páginas que reciben valor.

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Imagen destacada: Evgeny Zimin/Shutterstock





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