Está ocurriendo una nueva revolución de datos, y se está extendiendo por la industria tan rápidamente que muchos especialistas en SEO y marketing digital están luchando para dar sentido a los conocimientos y la inteligencia a su disposición.
Para aprovechar esta oportunidad, los especialistas en marketing deben desarrollar su mentalidades y utilizar la tecnología para analizar múltiples formatos de datos y comprender las nuevas oportunidades que puede brindar.
Los especialistas en marketing SEO de hoy y los especialistas en marketing digital del mañana necesitarán extraer, estructurar rápidamente y manipular datos para impulsar los resultados comerciales más críticos.
Los datos siempre han sido una misión crítica para la toma de decisiones digitales.
The Economist, en 2017, lo declaró el recurso más valioso del mundo.
Avance rápido hasta el presente y el futuro, y podemos ver que el crecimiento exponencial de los datos que alimentan esta revolución es asombroso.
De acuerdo con la IDC, la cantidad de datos digitales creados en los próximos cinco años será mayor que el doble de la cantidad de datos creados desde la llegada del almacenamiento digital.
¡Piense en eso por un segundo!
Las unidades flash, por ejemplo, se introdujeron en 2000.
¡Esto significa que en los próximos cinco años, los especialistas en marketing tendrán que analizar y dar sentido al doble de los datos creados en los últimos 22 años!
La revolución de los datos significa más fuentes y complejidad para el SEO
La revolución de los datos ha durado un tiempo y ha cambiado nuestro concepto de lo que cuenta como «datos», con razón.
En el pasado, pensábamos que solo importaban los números.
Pero, en este nuevo mundo digital donde todo se convierte en unos y ceros, los datos son más amplios y contienen información de texto, audio y visual: ¡todos los bits esperan ser procesados!
- Los datos basados en máquinas y generados por humanos están creciendo en un rango de 10x más rápido que los datos comerciales convencionales.
- Los datos creados por máquinas están aumentando exponencialmente en un 50x la tasa de crecimiento Esta revolución de datos está impulsada principalmente por el marketing y orientada al consumidor que está «siempre conectado».
- Tan solo en los últimos 18 meses, el volumen de datos de procesamiento del sitio hemos estado generando en BrightEdge ha aumentado en 11x!
Como resultado de estas tendencias cada vez más exigentes, los especialistas en SEO y marketing digital deben adaptarse y volverse más como analistas de datos y científicos al tocar la extracción de información de datos estructurados e inteligencia comercial, sin agregar más trabajo manual.
Afortunadamente, el SEO está bien posicionado para aprovechar esta nueva revolución de datos.
- Aumentar su universo de palabras clave – Más palabras clave significan más puntos de datos para mirar con informes y perspectivas de combustible. Si bien centrarse en las métricas de la tasa de conversión es muy importante, no sería posible sin abrir el alcance de su audiencia y atraer a más personas. El SEO se ha alejado de escribir para una palabra clave principal dedicada y ahora es mucho más avanzado con los avances en los motores de búsqueda, como la comprensión de Google de la intención de las búsquedas a través de RankBrain y BERT.
- Aumentar su huella de búsqueda – también lo ayudará a encontrar información inexplorada para informar su futura estrategia de contenido o idear nuevas ideas de palabras clave. Sin embargo, a veces puede perder el tren, como la transición de los sistemas de administración de contenido que se están convirtiendo lentamente en «plataformas de experiencia», ya que ofrecen más funciones para satisfacer las necesidades del webmaster o el vendedor de hoy.
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Los datos son la moneda de una era digital y de SEO acelerada
Para 2025, los datos mundiales alcanzarán 175 zettabytes.
Pero desafortunadamente, el cerebro humano no puede procesar, estructurar y analizar todos esos datos.
Por lo tanto, los motores tecnológicos tienen que ayudar y los especialistas en marketing digital deben ser los impulsores.
Existe una gran oportunidad para las empresas que pueden utilizar datos para crear experiencias más atractivas.
Un estudio reciente mostró que 95% de los líderes empresariales reconocen esto como su mayor palanca de crecimiento en los próximos tres años, lo que significa que hay mucho en juego aquí.
El análisis sólido de datos garantiza que las decisiones estén basadas en evidencia y tengan más responsabilidad.
Aprovechar las fuentes de datos nuevas y existentes para integrar completamente la perspicacia comercial y las habilidades analíticas en la toma de decisiones, el suministro, la gestión y el análisis de grandes cantidades de datos no estructurados garantizará el uso continuo y el éxito.
El SEO comenzó con datos y ha evolucionado.
Desde la introducción del SEO en tiempo real en 2019 y las actualizaciones de la experiencia de la página en 2021, el futuro del SEO vuelve a estar en los datos y la creación de sistemas inteligentes. Aquí los especialistas en marketing pueden aprovechar las fuentes de datos combinadas que estructuran los datos para ellos.
Como resultado, pueden lograr los objetivos comerciales y mantenerse a la vanguardia durante todas las etapas de transformación digital y de datos.
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La tecnología y la IA están ayudando a que el SEO evolucione
Los avances en la tecnología y, en particular, la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural han significado que los especialistas en SEO y marketing digital pueden convertirse en analistas de datos sin tener que convertirse en científicos de datos reales.
Esto es clave para desbloquear información estructurada de los grandes datos de su empresa para hacer predicciones más precisas sobre lo que vendrá a continuación en función de la información existente.
Los especialistas en marketing digital pueden evolucionar, comprender las tendencias clave, y aprender en nuevas áreas como:
- Modelado predictivo de tendencias futuras y pronósticos basados en múltiples tipos de datos.
- Identificación de oportunidades en tiempo real e inteligencia
- Investigación digital a escala con datos históricos y en tiempo real.
- Aprovechar las visualizaciones automatizadas para diversos interesados.
- Seguridad de datos mejorada y cumplimiento.
- mercado y inteligencia de negocios a nivel macro.
- Comportamiento del consumidor al nivel más granular.
Los especialistas en SEO y marketing digital pueden aprender habilidades críticas como estadísticas, análisis de datos, visualización de datos y estrategia.
La IA, la PNL y el aprendizaje automático los están ayudando a hacer esto sin necesidad de tener experiencia en programación de computadoras y aplicaciones de software.
Lo que deben hacer los especialistas en marketing digital es combinar sus habilidades de comunicación y análisis con las partes interesadas que no pueden pensar fuera de la caja publicitaria.
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Análisis de datos e inteligencia como ventaja competitiva
La aplicación de la tecnología será la fuerza impulsora detrás de la próxima generación de tecnología de análisis de datos.
Por lo tanto, los especialistas en SEO y marketing digital de hoy deben aprender a utilizar mejor los conocimientos del análisis de datos.
Cada vez es más evidente que el plataformas de marketing del mañana requerirá las capacidades de análisis de datos e infraestructura científica en su núcleo.
El futuro del marketing combinará conocimientos tecnológicos, sentido comercial y comprensión del análisis de datos.
La próxima generación de SEO tocará todos los componentes del marketing, desde video, correo electrónico y voz, hasta el rendimiento digital del contenido.
El SEO y la ciencia de datos convergerán en una disciplina evolucionada que impulsa la adquisición omnicanal y democratiza los datos.
Los especialistas en marketing que adopten esta nueva era de SEO estarán bien posicionados para tener éxito en los años venideros.
Los datos están reconfirmando su papel como la nueva ventaja competitiva, y como SEO y especialistas en marketing digital, debes evolucionar si quieres ser parte del futuro.
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