¿Como lo mides?

La dificultad de las palabras clave es una métrica utilizada por los profesionales de SEO para ayudar a cuantificar qué tan fácil o arduo es ingresar en los resultados del motor de búsqueda.

Brinda a los profesionales de SEO una forma de medir el nivel de esfuerzo necesario para optimizar para esa página de resultados del motor de búsqueda (SERP), lo que puede ayudar aún más en las estrategias de SEO cuando decidir qué palabras clave priorizar.

¿Cómo se mide la dificultad de las palabras clave?

La dificultad de las palabras clave puede venir en una variedad de métrica de varias herramientas.

En algunos casos, la dificultad de las palabras clave es sinónimo de competencia o competitividad de las palabras clave.

O bien, es posible que escuche que algunos profesionales de SEO en la industria simplemente se refieren a ella como competencia o competitividad.

Dificultad de palabras clave de Moz

Probablemente la primera empresa en utilizar el término dificultad de palabras clave (KD) fue Moz dentro de su propia herramienta de investigación de palabras clave, Keyword Explorer.

Moz asigna un valor del 1 al 100, donde 100 es muy arduo de clasificar y 1 sería muy fácil.

Moz no comparte su fórmula patentada específica sobre cómo se calcula, pero la empresa menciona que tiene en cuenta la autoridad de la página (PA), la autoridad del dominio (DA) y las tasas de clics proyectadas (CTR).

PA y DA también son métricas de propiedad de Moz que Google no utiliza.

Estas métricas son el intento de Moz de asignar una métrica de calidad para que sirva como proxy para Puntuación de PageRank de Googleque alguna vez fue una calificación pública que Google le dio al público.

Moz utiliza factores de clasificación conocidos que Google también evalúa para obtener estos puntajes.

Moz tiene una API y, a menudo, la métrica de dificultad de las palabras clave que ve en otras herramientas podría provenir de Moz.

Métrica de competencia del planificador de palabras clave de Google Ads

Algunos profesionales de SEO prefieren la métrica de competencia del planificador de palabras clave de Google Ads.

Google define este valor como la cantidad de anunciantes que se mostraron en cada palabra clave en relación con todas las palabras clave en Google.

A menudo verá esto expresado como un número con dos decimales entre 0 y 1, donde 1 es el más arduo de clasificar y 0 es el más fácil.

Es importante tener en cuenta que esta herramienta estaba destinada a los usuarios de Google Ads.

Pero la lógica detrás de esta métrica es que las palabras clave que son más difíciles de clasificar en pago por clic (PPC) Los anuncios también son las palabras clave que a menudo también son más difíciles de clasificar en la búsqueda orgánica.

Métrica de CPC del Planificador de palabras clave de Google Ads

Al igual que la métrica de competencia del Planificador de palabras clave mencionada anteriormente, la métrica de CPC del Planificador de palabras clave está destinada principalmente a los anunciantes de Google Ads.

Dado que el CPC es el costo por clic, también refleja en cierto modo cuán competitiva es orgánicamente una palabra clave.

los La métrica de CPC que verá será el CPC promedio.

Algunos profesionales de SEO pueden decidir usar esto porque cuanto más arduo es clasificar para una palabra clave, mayor es la disposición a pagar más para clasificarla en PPC.

Dado que se trata de un costo, los valores aquí están en cifras en dólares que pueden ser una fracción de un dólar o un poco más de un dólar, que van desde unos pocos centavos hasta varios dólares, pero por lo general se mantienen por debajo de los $10.

Número de resultados de búsqueda

Muchos profesionales de SEO utilizan la cantidad de resultados de búsqueda que aparecen al buscar una palabra clave en Google como una métrica que refleja la dificultad de la palabra clave.

La lógica detrás de esto es que cuantos más resultados aparezcan para esta palabra clave, más creemos que los competidores también están tratando de posicionarse para ella.

Algunos utilizan operadores de búsqueda específicos para afinar este número, como los siguientes operadores:

• Búsqueda de frase exacta con comillas. Buscar palabras clave exactamente como están en el cuadro de consulta de Google dará resultados que solo muestran la frase exacta en la página.
  Ejemplo: “frase de 3 palabras” mostrará resultados que tengan exactamente esas palabras en ese orden, todas una al lado de la otra.
• Título: operador de búsqueda. Intitle le dice a Google que solo muestre resultados que incluyan la palabra clave en la etiqueta del título. Ejemplo: título:palabra clave mostrará los resultados de las páginas que tienen la palabra clave en la etiqueta del título. Una variación de esto es usar allintitle, lo que requiere que Google tenga no solo una palabra clave en la etiqueta del título, sino varias. Por ejemplo, allintitle: palabra clave gratis debe tener tanto la palabra clave como «gratis» en la etiqueta del título.
• Inurl: operador de búsqueda. Inurl le dice a Google que muestre resultados que tengan la palabra clave incluida en la URL. Puede ver cómo funciona de manera similar al operador intitle, pero solo mira la URL en lugar de la etiqueta del título. Ejemplo: inurl:palabra clave.

La razón por la que algunos profesionales de SEO decidirían usar estos operadores de búsqueda Cuando se determina la métrica de dificultad de una palabra clave, a menudo, los profesionales de SEO que apuntan a una frase de palabra clave incluirán la frase de palabra clave en la etiqueta del título y dentro de la URL.

Sin embargo, agregar esta puntuación para una gran cantidad de palabras clave requiere un raspado serio de los resultados de búsqueda.

Si bien algunas herramientas solo lo harán automáticamente, a menudo no usarán ninguno de los operadores de búsqueda.

¿Es importante la dificultad de las palabras clave?

La dificultad de las palabras clave es realmente importante. Algunos pueden usarlo para determinar qué palabras clave apuntar y qué palabras clave ignorar.

La mayoría de las veces, no debería ser una métrica la que determine si orienta una palabra clave o no.

Es simplemente una métrica que le permite saber qué palabras clave serán las más fáciles de clasificar rápidamente.

Esto puede ser útil al diseñar estrategias sobre qué palabras clave optimizar primero, especialmente si busca ganancias rápidas.

También es una métrica beneficiosa a tener en cuenta al planificar el tiempo y los recursos necesarios para las palabras clave más difíciles.

Equilibrio entre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave: índice de eficacia de las palabras clave (KEI)

La dificultad de las palabras clave no es el único factor decisivo al considerar qué palabras clave apuntar o evitar.

También está el volumen de búsqueda, que probablemente ya hayas observado.

La mayoría de los profesionales de SEO prestan atención al volumen de búsqueda previamente a revisar la dificultad de las palabras clave.

Para lograr un equilibrio saludable entre el volumen de búsqueda y la dificultad de las palabras clave, puede utilizar el Índice de eficacia de palabras clave (KEI).

Presentado por primera vez por Sumantra Roi a principios de la década de 2000, fue utilizado inicialmente por WordTracker, una de las primeras herramientas de investigación de palabras clave.

Existen diferentes variaciones de la fórmula KEIpero lo básico es el volumen de búsqueda dividido por la métrica de dificultad de la palabra clave.

El KEI más alto le dará las mejores palabras clave que se buscan más con la menor cantidad de competencia.

Resumen

La dificultad de las palabras clave mide qué tan fácil o arduo es clasificar una palabra clave.

Se puede usar como una métrica para elegir las palabras clave de destino, identificar palabras clave de frutas maduras y ayudar a crear una estrategia de los recursos necesarios para las palabras clave más difíciles.

La métrica es sinónimo de competencia de palabras clave y el número puede provenir de varias herramientas de investigación de palabras clave.

Más recursos:

Imagen destacada: eamesBot/Shutterstock