Cuando las organizaciones comienzan con SEO, a menudo comienzan con un especialista en SEO dedicado.
Las responsabilidades de esta persona suelen ser amplias e incluyen una variedad de deberes.
A menudo, trabajan junto con equipos de contenido con prioridades comerciales, que impulsan el contenido y trabajan por separado de los equipos de SEO.
Entonces, el mayor desafío es lograr que un equipo de contenido se preocupe por el SEO.
Tal como necesitas que tu equipo de desarrollo entienda SEO‘s, es esencial que inspires a tus profesionales de contenido para que respalden tus objetivos de SEO.
Así es cómo.
Por qué los equipos de contenido deben preocuparse por el SEO
Algunas de las funciones que el nuevo especialista en SEO puede incluir:
- Medir y entender el SEO e informar sobre el desempeño.
- Evaluar el SEO técnico del sitio (s) trabajan y trabajan con el equipo de desarrollo para asaltar los desafíos.
- Creando una estrategia estructurada para SEO.
- E identificar riesgos y oportunidades de alta prioridad para optimizar y crear nuevos contenidos.
Debido a que los equipos fuera del equipo de SEO administran todas las demás creaciones y mejoras de contenido, existe el riesgo de perder oportunidades para contenido nuevo, comprensión superficial de los requisitos del usuario y desoptimización no intencional del contenido encontrado a través de los motores de búsqueda.
Especialistas y equipos SEO puede reaccionar a los riesgos y oportunidades de alta prioridad del contenido, e integrar la comprensión y las consideraciones de SEO en sus procesos.
Es una de las formas más efectivas de mejorar la profundidad y amplitud de la presencia de búsqueda orgánica de un sitio y maximizar su potencial.
Demostrar que los datos de búsqueda de SEO son datos de intención del usuario
Para encontrar cómo los equipos de contenido y SEO pueden trabajar más juntos, primero comprenda dónde están alineados sus intereses.
Los KPI de los equipos de contenido a menudo se centran en las métricas de compromiso:
- ¿Cuántos usuarios ingresaron al sitio a través de sus páginas?
- ¿Cuánto tiempo estuvieron en la página?
- ¿Cómo influyó el contenido de esa página a dónde fueron después?
Los creadores de contenido deben estar muy atentos a las necesidades de las personas para las que escriben para maximizar todas estas áreas de medición.
En este punto, es un cliché de SEO que «nadie le miente a su cuadro de búsqueda», pero hay una razón por la que lo repetimos tan a menudo.
Los datos sobre las consultas del motor de búsqueda ayudan a revelar exactamente qué buscan las personas, cómo lo buscan y cuántas personas lo buscan, y los equipos de SEO tienen las claves de toda esa información.
Al dar entrada a los equipos de contenido a los datos de búsqueda de los usuarios, ambos equipos pueden aumentar el número de visitas y, lo que es más importante, brindar más valor a sus clientes.
Inicialmente, esto a menudo implica proporcionar sin rodeos la investigación de palabras clave, pero para evitar que su equipo se convierta en un cuello de botella en este esfuerzo, deberá proporcionar herramientas para realizar su propia investigación.
Enséñeles cómo optimizar su contenido
Una vez que saben qué buscan sus usuarios y cómo, su equipo de contenido necesitará saber cómo colocar su trabajo en una posición para ser encontrado: la primera página de los resultados de búsqueda.
Como ex-profesor y profesional de SEO, el mayor consejo que puedo dar es mantenerlo simple.
Sabemos que cada parte del SEO está llena de matices y que la respuesta a cada pregunta comienza con «depende».
Pero su objetivo aquí es hacer que los creadores de contenido se sientan seguros para comenzar a optimizar su trabajo, así que siga algunas pautas clave que son fáciles de seguir.
Deben conocer las mejores prácticas para optimizar los metadatos y estructurar una pieza de contenido y cómo analizar los resultados de clasificación superior para un término para medir la longitud puro y el formato del contenido de alto rango.
Las herramientas como las extensiones del navegador pueden facilitar esto al proporcionar información de etiquetas de encabezado y recuentos de palabras.
Demuestre el beneficio de considerar el SEO
En este punto, si ha hecho bien su trabajo, es probable que uno o dos miembros del equipo de contenido se hayan interesado particularmente en SEO.
Ellos serán los que hagan las buenas preguntas y hagan un seguimiento con usted para validar sus investigaciones y planes.
¡Mantén a esta gente de tu lado!
Ahora que el equipo está haciendo lo básico para optimizar el contenido para los motores de búsqueda, deberá alentarlos a seguir adelante y continuar desarrollando sus habilidades.
La mejor manera de hacerlo es mostrando resultados.
Como ya se discutió, KPI de los equipos de contenido generalmente incluyen el tráfico que ingresa al sitio a través de sus páginas.
Demostrar que sus esfuerzos aumentan estos números al capitalizar el interés de búsqueda renovará y reforzará su entusiasmo.
Además, esto servirá como un excelente caso de estudio para alentar a otros a seguir su ejemplo.
El seguimiento de las palabras clave y la visualización de los cambios en la clasificación les permitirá ver mejoras tangibles de su trabajo, al igual que el seguimiento y la generación de informes sobre los cambios en las sesiones orgánicas y los clics de Consola de búsqueda de Google.
Aquí es donde tener una plataforma de SEO empresarial demuestra su valor al trabajar con el equipo para crear paneles que seleccionan todos los datos de SEO relacionados con el contenido, facilitando el autocontrol e identificando ganancias y áreas de mejora, e incluyendo métricas de SEO en su comprender e informar sobre el éxito de su trabajo.
El beneficio más amplio de los equipos de contenido que incorporan SEO
La implicación más obvia y directa de que un equipo de contenido incorpore SEO en sus flujos de trabajo es que se optimizará una mayor parte del contenido de un sitio de lo que podría lograr el equipo de SEO solo.
Esto ayuda a que el SEO de un sitio sea más resistente, ya que su presencia en los resultados de búsqueda dependerá menos de solo unas pocas páginas y palabras clave de alta prioridad que el equipo de SEO tiene tiempo para priorizar, junto con todas sus otras responsabilidades. .
Además, el interés de búsqueda y la comprensión de los usuarios a menudo conducirán a que los datos de SEO sean el ímpetu para crear contenido nuevo. El contenido creado con los usuarios en mente (y con datos reales para mejorar la comprensión de lo que los usuarios quieren y necesitan) a menudo tendrá mucho mejor compromiso e interacción que cuando se basa en suposiciones.
A medida que el equipo reconozca el valor del nuevo enfoque, es probable que las métricas de SEO se abran camino en estudios de casos e informes.
Esto, a su vez, se transmitirá a las partes interesadas más importantes, elevando el perfil de los intereses de SEO a través de la promoción interna, lo que puede generar un mayor perfil y apoyo, y una mayor inversión, sin necesidad de distribuir un solo sobre lleno de efectivo.
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Imagen destacada: Jacob Lund/Shutterstock
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