Cómo funcionan realmente los factores de clasificación de la experiencia de la página


John Mueller de Google discutió varios escenarios de cómo los factores de clasificación de la experiencia de la página influyeron y no influyeron en las clasificaciones. No restó importancia a Core Web Vitals (CWV) como factor de clasificación, sino que agregó contexto para los tipos de situaciones en las que el factor de clasificación de Page Experience marca la diferencia y ejemplos de por qué se reduciría.

La respuesta de Mueller es amplia y toca múltiples temas interesantes.

¿Qué tan importante es el factor de clasificación Core Web Vitals?

La pregunta que Mueller respondió en un video reciente de Google Office Hours fue una respuesta para alguien que notó que su sitio web cayó recientemente debido a lo que creía que era la influencia de la señal de clasificación Core Web Vitals.

La persona que hizo la pregunta quería saber qué tan importante es Core Web Vitals como factor de clasificación.

Aquí está la pregunta:

“Mi sitio web tuvo una caída en el número de visitantes debido a los bajos datos básicos de la web.

Ahora estoy de vuelta en el camino, pero me enteré de que la actualización de la experiencia de la página ahora también se está implementando para el escritorio.

¿Cuál es la clasificación de la experiencia de la página para el escritorio y qué importancia tiene en comparación con los otros factores de clasificación?

John Mueller habla sobre el factor de clasificación de la experiencia de la página

John Mueller de Google analiza el factor de clasificación de la experiencia de la página

Cuando un factor de clasificación no ayuda a las clasificaciones

John Mueller comenzó su respuesta hablando de cómo Google podría no aplicar el factor de clasificación de la experiencia de la página.

Esta es una respuesta interesante porque uno piensa que los factores de clasificación siempre se aplican, pero Mueller proporciona un escenario en el que un factor de clasificación se «reduce» para proporcionar el resultado de búsqueda correcto.

Pero Mueller muestra un ejemplo de una situación en la que este factor de clasificación se deja de lado para brindarle a un usuario de Google lo que está buscando.

John Mueller proporcionó este ejemplo:

“Entonces, al igual que en los dispositivos móviles, el factor de clasificación de la experiencia de la página es esencialmente algo que nos brinda un poco de información adicional sobre estas diferentes páginas que podrían aparecer en los resultados de búsqueda.

Y en situaciones en las que tenemos una intención fuerte y clara de la consulta, en las que podemos entender que realmente quieren ir a este sitio web, entonces, desde ese punto de vista, podemos relajarnos al usar la experiencia de la página como un factor de clasificación. .”

Esto es interesante porque es fácil pensar en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) como diez enlaces a sitios que están ordenados por factores de clasificación.

Pero hay muchas cosas que influyen en la clasificación de un sitio y este es un ejemplo de cómo los factores de clasificación pueden dejarse de lado por ciertas razones.

Cuando la señal de la experiencia de la página ayuda

Mueller explica a continuación cómo funciona la señal de clasificación de Page Experience.

Anteriormente dijo que esta señal de clasificación no es un desempate.

Ahora proporciona un ejemplo del tipo de escenario en el que la señal de clasificación se activa y ayuda a que un sitio se clasifique mejor.

“Por otro lado, si todo el contenido es muy similar en la página de resultados de búsqueda, probablemente usar Page Experience ayude un poco a comprender cuáles de estas son páginas rápidas o páginas razonables con respecto a la experiencia del usuario y cuáles de estas. son una especie de páginas menos razonables para mostrar en los resultados de búsqueda.

Y ese tipo de situación nos ayuda allí”.

La actualización de la experiencia de la página de escritorio no causará cambios drásticos

Mueller luego habla sobre la versión de escritorio de la actualización de Page Experience que se anunció el 22 de febrero de 2022 y que Google anunció que finalizaría el 3 de marzo de 2022.

Él dice que cree que el lanzamiento tomará alrededor de un mes.

Sin embargo, sus declaraciones se hicieron solo tres días después de que se anunciara la actualización y el video en sí no se publicó hasta dos días después de que finalizó la actualización.

La estimación de John Mueller de cuánto tiempo tomaría la actualización debe considerarse en el contexto en el que se hizo, que fue una estimación y no una declaración definitiva.

Mueller se centra en los cambios de clasificación del factor de clasificación de la experiencia de la página de escritorio y dice que los editores no deberían ver grandes cambios de clasificación debido a ese factor de clasificación.

Juan explica:

“Entonces, desde ese punto de vista, con el cambio de clasificación de escritorio, como con el móvil, no esperaría un salto drástico en los resultados de búsqueda de un día para otro a medida que implementamos esto.

A lo sumo, si las cosas van realmente mal para su sitio web, verá una especie de caída gradual allí”.

Creo que lo importante es que si los editores experimentaron cambios «drásticos» en los resultados de búsqueda durante el lanzamiento de la actualización de Page Experience para computadoras de escritorio, sería un error asumir que esos cambios estaban relacionados con la actualización.

Los sitios web no se caen de los pobres Core Web Vitals

Mueller luego aborda el tema de Core Web Vitals en el contexto de comprender por qué un sitio cayó en los resultados de búsqueda.

El punto que señala es que la señal de clasificación de web vitals central puede dar cuenta de pequeños cambios, pero no es el tipo de señal que daría lugar a un gran cambio.

Mueller continuó su respuesta:

“La otra cosa contra la que podría advertir es la primera oración que tenía allí, que su sitio web se cayó debido a Core Web Vitals deficiente.

Sospecho que, en su mayor parte, los sitios web no verían un gran cambio visible en lo que respecta a Core Web Vitals.

Incluso si su sitio web pasa de ser algo razonable a estar en ese pobre cubo en Core Web Vitals de un día para otro, no esperaría ver eso como un cambio gigante en los resultados de búsqueda.

Tal vez cambiando algunas posiciones, ese parece ser el cambio correcto allí.

Pero no lo vería como una página que pasa de… no sé… del puesto número dos al puesto número cincuenta así solo por Core Web Vitals.

Si está viendo un cambio drástico como ese, no me centraría únicamente en Core Web Vitals.

Intentaría dar un camino atrás y mirar el panorama general y ver qué más podría estar involucrado.

E intente encontrar qué puede hacer para mejorar las cosas en general en lugar de centrarse únicamente en Core Web Vitals.

Porque Core Web Vitals es algo que requiere mucho trabajo para hacerlo bien.

Y a veces es arduo alinear todas estas cosas.

Pero también es, como mencioné, algo que es más un factor de clasificación sutil y no como uno súper fuerte.

Por lo tanto, es algo en lo que, si ve cambios importantes, le recomendaría no pasar demasiado tiempo en el lado de Core Web Vitals y más bien tratar de averiguar cuál es el cambio más grande o de dónde viene para su sitio”.

Conclusiones sobre la experiencia de la página como factor de clasificación

John Mueller proporcionó múltiples ideas en su respuesta:

  • El factor de clasificación de la experiencia de la página se «alivia» cuando un buscador espera ver un sitio web específico
  • El factor de clasificación de la experiencia de la página es útil cuando varios sitios tienen respuestas similares
  • La actualización de Desktop Page Experience no es responsable de los grandes cambios en la clasificación
  • Core Web Vitals no es responsable de los grandes cambios en la clasificación
  • Core Web Vitals podría influir en pequeños cambios de clasificación

Citación

Cómo funciona Core Web Vitals como factor de clasificación

Mira el video en el minuto 42:21





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