Cómo funciona Freshness y cómo hacer que funcione para usted


¿La publicación de nuevos artículos con regularidad o la actualización de las publicaciones antiguas del blog lo ayudarán a clasificarse mejor?

Tal vez, pero no solo cambiando la fecha o la frecuencia.

Cuentas de Google para «hacks» como este.

En este artículo, discutiremos cómo los factores detrás frescura afectar su rango.

¿Qué es la frescura?

Cuando los especialistas en marketing hablan sobre la frescura del contenido, se refieren a una actualización del algoritmo de 2017.

Freshness Update de Google fue un importante actualización del algoritmo que introdujo el tiempo como un indicador de relevancia, haciendo que los resultados de búsqueda respondieran mejor a la intención del usuario.

La actualización permitió a Google mostrar contenido de tendencia, regular o actualizado con frecuencia.

La gente a menudo malinterpreta la actualización de Freshness, creyendo que prioriza las fechas de publicación recientes en los resultados de clasificación.

Desafortunadamente, esto es una simplificación excesiva y ha alimentado múltiples “trucos” virales como la creación masiva de contenido o la actualización de las fechas de publicación como buenas estrategias de SEO.

Entonces, voy a explicar por qué la frescura no significa lo que crees que significa y luego explicaré cómo hacer que la frescura funcione para ti.

Frescura vs. Frecuencia

La frecuencia se confunde a menudo con la frescura.

La frecuencia es la velocidad a la que publica contenido, mientras que la frescura es la fecha en que se publicó originalmente una página.

Publicar contenido con frecuencia ayudará a que su sitio sea rastreado más a menudo por necesidad. Actualización de cafeína de Google 2017, lo que hizo posible esta (frescura).

Pero indexar no es clasificar.

Si bien la frecuencia puede aumentar la frecuencia con la que Google revisa su sitio web, no es lo mismo que la frescura y no es un factor de clasificación.

John Mueller, promotor de búsqueda en Google, lo confirmó en un tweet.

Cuando se le preguntó si los algoritmos de Google tienen en cuenta la frecuencia de publicación, respondió que no.

Tomemos, por ejemplo, el sitio web Backlinko.

Brian Dean publica esporádicamente, unas seis veces en 2021, y solo ha publicado un artículo (hasta ahora) en 2022.

Sin embargo, el sitio web aún se ubica entre los tres primeros para 3850 palabras clave sin marca.

Ejemplo de frecuencia que no es un factor de clasificaciónCaptura de pantalla de Ahrefs, junio de 2022

¿Cómo determina Google la fecha de publicación?

Google analiza muchas cosas al determinar la fecha de publicación de una página web, incluidas, entre otras, las fechas que proporciona o las fechas proporcionadas a través del marcado estructurado.

Pero Google no se basa en una sola cosa porque todos los factores tienen el potencial de salir mal.

¿Qué pasa si un editor no proporciona una fecha clara?

O, ¿qué pasa si los datos estructurados en la página faltan o son incorrectos?

Google analiza varios factores, no solo las fechas proporcionadas, para determinar cuándo se publicó o se actualizó significativamente una página.

Significativamente actualizado es una distinción importante.

A continuación se encuentran las pautas para webmasters de Google sobre noticias (ya que son las más afectadas).

Directrices de Google para la fecha de publicaciónCaptura de pantalla de las Directrices de Google, junio de 2022

Esta imagen muestra que Google establece claramente que no debe actualizar artificialmente una historia sin agregar información significativa o una razón convincente para darle una fecha y hora nuevas.

¿Importa la fecha de publicación?

Mira el SEO, por ejemplo. Es una industria bastante volátil con muchas partes móviles, actualizaciones de algoritmos y expertos que publican sus hallazgos en las redes en masa.

Puede pensar que las consultas relacionadas con SEO sin duda exigirán frescura.

vamos a buscar [SEO audit].

Captura de pantalla de SEO Audit SERPCaptura de pantalla de la búsqueda de [SEO audit]Google, junio de 2022

Nada demasiado insólito.

Verá artículos de 2020, 2021 y 2022.

Y luego un artículo de Wordstream con fecha de 2018 en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda).

Captura de pantalla que muestra la fecha de publicación de Wordstream 2018Captura de pantalla de la búsqueda de [SEO audit]Google, junio de 2022

Puedes ver que Google está usando otros factores para determinar la fecha de publicación de una página.

Verá, Wordstream intentó actualizar esta página publicando una fecha de publicación actualizada artificialmente.

Ejemplo de fecha de publicación actualizada artificialmenteCaptura de pantalla del código fuente, junio de 2022

De todos modos, todavía se clasifica en la primera página. Tal vez Google no considere la consulta [SEO audit] para merecer frescura.

vamos a buscar [SEO trends].

Tendencias SEO Resultados SERPCaptura de pantalla de la búsqueda de [SEO trends]Google, junio de 2022

¿Ves una diferencia?

No hay artículos hasta finales de 2021 y 2022.

Un artículo en la primera página ni siquiera menciona la fecha. Es solo cuántos días hace que se publicó el artículo.

Tendencias SEO Resultados SERPCaptura de pantalla de la búsqueda de [SEO trends]Google, junio de 2022

¿Por qué está pasando esto?

Un artículo de 2018 sería un resultado de búsqueda horrible para la consulta de búsqueda [SEO trends].

Google entiende que la gente quiere conocer las últimas tendencias, no las obsoletas, y trata de hacer coincidir los resultados para que se ajusten a la intención del usuario.

¿A qué tipos de consultas se aplica Freshness?

En su publicación oficial sobre la actualizaciónGoogle especifica tres tipos de consultas a las que se aplican los algoritmos de actualización: eventos recientes (p. ej., desastres naturales), eventos recurrentes (p. ej., resultados deportivos) y temas actualizados con frecuencia (p. ej., reseñas de productos).

Por ejemplo, veamos la consulta [how to build a standing desk].

Ejemplo de cómo SERPCaptura de pantalla de la búsqueda de [how to build a standing desk]Google, junio de 2022

Google entiende esto como una consulta informativa (cómo hacerlo) y devuelve resultados de búsqueda de videos de 2018 y enlaces de sitios desde 2012.

Pero, si busco [best standing desk].

Mejor ejemplo de serp de revisión de productoCaptura de pantalla de la búsqueda de [best standing desk]Google, junio de 2022

Google entiende esto como una consulta transaccional; el usuario está buscando comprar un escritorio de pie.

El SERP muestra anuncios para comprar el producto y reseñas en escritorios de pie tan recientes como «hace 9 horas».

Ni un solo enlace de sitio en la página 1 tiene más de dos meses. alguien buscando [best standing desk] probablemente quiera leer una reseña del producto, por lo que la frescura se vuelve importante para la experiencia del usuario.

Pensamientos finales

A Google no le importa la frecuencia con la que publicas o si sigues cambiando la fecha.

¿Significa eso que deberías dejar de actualizar artículos antiguos?

¡No!

Mantener sus artículos actualizados significa actualizar el contenido, la calidad y la relevancia para alinearse con la intención del usuario y los avances de la industria.

¿Ha cambiado algo desde que escribiste el artículo por primera vez?

Actualícelo y haga que las ediciones sean visibles para que los lectores puedan ver la vista histórica de los eventos.

Si nota que Google comienza a mostrar imágenes, videos o resultados enriquecidos en el SERP para su palabra clave objetivo, actualice cómo está presentando el contenido.

Más recursos:


Imagen destacada: patpitchaya/Shutterstock





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