¿Cómo estructuro un sitio global con contenido específico de un país?


Esta pregunta Pregunte sobre SEO proviene de Dan de Melbourne, quien escribió en:

“¿Cuál es la mejor estructura de sitio para un sitio web basado en contenido/noticias que quiere ser internacional pero también específico de un país?

Por ejemplo, desea que se comparta algún contenido en los EE. UU., el Reino Unido, Australia, Hong Kong y Singapur, pero luego otro contenido que sea principalmente para el Reino Unido o Australia.

¿Es mejor tener un sitio de nivel de dominio principal (.com) para contenido global y luego usar subdirectorios (.com/au/ o .com/gb/) para contenido específico del país?

¿También tienen una página de inicio separada para cada país?”

Hola Dan, lo bueno de esta pregunta es que realmente no hay una respuesta incorrecta.

Si bien los sitios web internacionales pueden ser confusos y costosos de implementar, generalmente tiene la libertad de hacerlo como mejor le parezca.

La navaja de Occam se aplica más de lo que nos gusta pensar cuando se trata de SEO.

Así que sí, para responder a tu pregunta, creo que ese es el enfoque más simple, aunque depende del tipo de contenido que produzcas.

Por ejemplo, suponga que está cargando noticias internacionales en inglés que se leerán en todo el mundo.

En ese caso, tener un dominio de nivel superior genérico (gTLD) será la mejor ruta con subdirectorios para cada país por separado al que desee dirigirse.

Sin embargo, si quieres crear contenido localizado y apelar a audiencias específicas en diferentes países, hay ventajas en el uso de ccTLD y subdominios, que creo que merecen discusión.

¿Qué estructura de URL es adecuada para mí?

En última instancia, creo que dos opciones se adaptarán mejor a su sitio web, por lo que depende de usted elegir cuál cree que es mejor para su organización de noticias.

gTLD con subdirectorios específicos de países

Si usa una combinación de contenido internacional y localizado, la opción más fácil sería invertir en un dominio de nivel superior con subdirectorios para diferentes países.

Cada página de destino específica de un país podría tener su propia página de destino única con navegación limitada que trate contenido específico de ese país, como .com/au o .com/uk.

Los beneficios de este enfoque son que es increíblemente fácil de configurar y toda la autoridad del dominio se compartirá en todo su sitio web. Además, podría tener el mismo equipo administrando su contenido local y de enfoque amplio.

Desafortunadamente, hay dos inconvenientes en este enfoque.

En primer lugar, sus subdirectorios no tendrán tanta sensación local, lo que podría afectar ligeramente a la experiencia de usuario.

Sin embargo, la mayor preocupación es que la arquitectura de su sitio web se vuelva desordenada, especialmente si cada subdirectorio tiene sus propias categorías de navegación.

Por ejemplo, muchas organizaciones de noticias a menudo presentan barras de navegación de nivel superior que tratan temas específicos relacionados con ese país.

Tome esta estructura básica del sitio web de CNN como ejemplo:

tenga cuidado de que todo el contenido caiga bajo la estructura de URLImagen de CNN, mayo de 2022

Tenga cuidado de que todo el contenido se incluya en la estructura de URL: https://example.com/us/newsstory y no en subdirectorios separados dentro del subdirectorio específico de su país, como https://example.com/us/covid19/newsstory.

Esto te ayudará a evitar problemas de navegación y hará que tu sitio web sea más manejable.

Beneficios

  • más fácil para implementar.
  • oferta de CMS fácil gestión multilingüe.
  • Costos iniciales mínimos.
  • Fácil navegación.
  • Se comparte la equidad del enlace a través del dominio.

Localización de contenido con subdominios

Por otro lado, si su enfoque principal es el contenido localizado, y ahí es donde desea sumergirse, entonces alojar páginas web regionales en subdominios puede ser una buena opción.

Idealmente, tendría un gTLD amplio con contenido internacional para su marca principal.

Luego, podría crear subdominios para países específicos que atraigan a esa audiencia demográfica.

Por lo tanto, su gTLD podría ser un sitio de noticias de habla inglesa que las personas de la UE, AUS y EE. UU. podrían disfrutar (si esa es su audiencia principal), mientras que podría alojar un dominio separado para cada uno de estos países si estuviera tratando con temas específicos. relacionados con ese país.

Desafortunadamente, hay muchos inconvenientes en este enfoque.

  • El hospedaje de contenido en dominios separados podría ser desafiante para organizar.
  • Los subdominios cuestan más para implementar que las subcarpetas.
  • La marca podría ser arduo de mantener si varios equipos trabajan en su sitio web.
  • La equidad del enlace no se distribuirá uniformemente a través de su dominio.

Sin embargo, si tiene equipos separados que trabajan en contenido para regiones específicas en todo el mundo, existe un caso sólido para alojar contenido específico de la ubicación en un subdominio.

Beneficios

  • Experiencia de usuario localizada.
  • Geotargeting más eficiente.
  • El contenido está más organizado. por región.

Consideraciones adicionales

Idioma frente a orientación geográfica

Ahora, mucho de lo que hemos discutido hasta ahora se centra principalmente en la orientación geográfica para países o regiones específicos.

Sin embargo, ¿qué sucede si estos países tienen una gran población de hablantes de varios idiomas? ¿Cómo optimizamos para eso?

Por ejemplo, ¿qué pasa si estás escribir noticias internacionales en inglés pero desea crear el mismo artículo en español y presentarlo en su página de inicio?

Ya sea que use un subdominio o gTLD, puede implementar etiquetas hreflang para ayudarlo a crear contenido multilingüe para temas amplios y locales.

Una etiqueta hreflang básica es una etiqueta HTML, como y significa que la página web está escrita en un idioma específico para los motores de búsqueda.

Entonces, si quisiera crear contenido en inglés para personas en Francia, agregaría una etiqueta como esta en el encabezado de su HTML:

Existen varias formas de implementar etiquetas hreflang para hablantes multilingües en diferentes países, pero el método más fácil es crear una carpeta con todas sus etiquetas hreflang y enviarlas en un mapa del sitio XML.

Investigación de palabras clave

Claramente, su sitio web no abarcará todos los países e idiomas.

Por lo tanto, antes de pasar decenas de horas configurando un nuevo subdominio, implementando etiquetas hreflang y contratando creadores de contenido multilingüe, debe investigar y determinar a qué países vale la pena dirigirse.

La investigación de palabras clave internacionales es una excelente estrategia para descifrar qué mercados tendrán la mayor participación en su sitio web. Por ejemplo, Semrush proporciona herramientas que me permiten filtrar tendencias de palabras clave y resultados por país en inglés:

investigar y determinar a qué países vale la pena apuntarCaptura de pantalla de Semrush, mayo de 2022

Además, herramientas como esta me brindan una línea de base del volumen global para cada palabra clave.

Del mismo modo, podría realizar la misma investigación de palabras clave en diferentes idiomas para identificar qué países tienen la mayor participación en español o alemán.

Dado que su sitio web se centra en noticias y eventos actuales, su investigación diferirá un poco.

Sin embargo, realización de investigación de palabras clave y competencia el uso de herramientas como Semrush, Ahrefs y Google Ads puede proporcionar una buena idea de qué países/idiomas serán la inversión más rentable.

Contenido y traducción

Finalmente, si su sitio web se enfoca en contenido regional, deberá invertir en creadores de contenido local para brindarles a los visitantes una experiencia de noticias auténtica.

Contrate traductores y evite usar herramientas de traducción tanto como sea posible. Además, intente que su subdominio o subdirectorio sea lo más exclusivo posible de ese país.

En última instancia, esto podría implicar transferir la administración de ciertas partes de su dominio a individuos y equipos separados para administrar el contenido específico de la región.

Notas finales

Decidir entre un subdominio o un subdirectorio se reduce a sus principales objetivos comerciales.

Si bien las consideraciones como la equidad de los enlaces y los backlinks son importantes, la decisión debe depender de qué enfoque producirá el mejor flujo de tráfico y participación, especialmente porque es un sitio web basado en noticias/blogs.

Además, independientemente de la estrategia que elija, deberá articular otros factores, como las etiquetas hreflang y la contratación de creadores de contenido local para que su contenido atraiga a la audiencia más amplia posible.

Más recursos:


Imagen destacada: suphakit73/Shutterstock

Nota del editor: Pregunte a un SEO es una columna semanal de consejos de SEO escrita por algunos de los mejores expertos en SEO de la industria, que han sido seleccionados por Search Engine Journal. ¿Tienes alguna pregunta sobre SEO? Rellena nuestro formulario. ¡Es posible que vea su respuesta en la próxima publicación de #AskanSEO!





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