Cómo encontrar y optimizar sus MVP (páginas más valiosas)

Con cada sitio web, siempre hay una mayor oportunidad para optimizar que hay tiempo o recursos para implementar.

Las empresas de todos los tamaños deben poder priorizar de manera efectiva el enfoque, la energía y los gastos hacia las áreas que tienen el mayor impacto potencial.

Identificar y optimizar de manera constante y rápida sus páginas más valiosas (MVP) es una habilidad que requiere atención continua y que se pasa por alto con demasiada frecuencia.

Se debe lograr un equilibrio entre el porcentaje de tiempo dedicado a las pruebas, la experimentación y la creación de nuevos MVP potenciales versus el mantenimiento de los ganadores probados.

En este artículo, aprenderá consejos para acelerar este proceso de descubrimiento y optimización de sus MVP de una manera estructurada y metódica.

¿Qué son las “páginas más valiosas” (MVP)?

En pocas palabras, los MVP son las páginas o secciones de su sitio web que tienen el mayor impacto comercial.

En algunos casos, es posible que sus MVP aún no existan; esto es algo que puede descifrar con el análisis de brechas de contenido y la expansión continua del sitio web impulsada por conjuntos de datos clave.

Para los sitios web que no son de comercio electrónico, los MVP tradicionalmente incluirían páginas como:

• Página de inicio.
• Contáctenos.
• Sobre nosotros.
• Páginas de servicios principales.
• Páginas de destino de ubicación.
• Páginas de conocimientos básicos (documentos técnicos, guías, recursos informativos necesarios en el viaje de la conversación).
• Páginas de demostración u oferta.

Para los sitios de comercio electrónico, las páginas como la página de inicio, contáctenos, acerca de nosotros, destinos de ubicación, etc., siguen siendo probablemente MVP. Sin embargo, habría un mayor énfasis en la intención comercial central y las áreas de generación de ingresos del sitio imperativas para obtener ingresos.

A menudo, estos incluyen una combinación de páginas de nivel de producto y categoría, además de elementos tópicos centrales del sitio donde la marca necesita ser más visible para su audiencia.

Esto puede incluir la resolución de problemas, los puntos débiles de la audiencia y otras capas de contenido, incluida la comparación y la evaluación, que ayudan a que las personas pasen por el embudo de búsqueda y compra de información.

Cómo decidir en qué MVP enfocarse

Los MVP deben estar estrechamente alineados con sus objetivos comerciales y cómo eso se traduce en línea; sus páginas más populares no son necesariamente MVP si no dirigen el tráfico a donde debe ir o ayudan a su empresa a lograr un resultado comercial medible.

Si está buscando exposición de marca, sus páginas más valiosas serían muy diferentes a un conjunto de objetivos impulsados ​​por los ingresos.

Es importante tener un enfoque lo suficientemente amplio para las métricas que importan para luego aplicarlas en el proceso de toma de decisiones.

Si elegir MVP es un tema nuevo para usted y su empresa, le sugiero que analice los informes en los que se centra actualmente (en línea y fuera de línea) y qué medidas se enfatizan constantemente para revisar el progreso en su organización.

Cómo encontrar MVP

Una vez que tenga claridad sobre las métricas o las medidas clave de éxito, será mucho más fácil decidir qué páginas se convertirán en MVP y evaluar nuevas páginas prioritarias o cambios en MVP a lo largo del tiempo.

Para métricas de visibilidad como impresiones en línea, tasas de clics, volumen de búsqueda, clics y otras áreas como una página promedio o rango de términos, Google Search Console es una herramienta útil para usar.

Para los datos posteriores al clic, como el tráfico, los eventos del sitio web, la consecución de objetivos, las compras, las tasas de rebote y más, Google Analytics suele ser el recurso principal.

Hay muchas otras herramientas para tareas más específicas vinculadas a la selección de MVP, como la comparación de competidores, el crecimiento de backlinks y otras áreas como la experiencia del usuario.

Ahrefs y Semrush son buenos puntos de partida si necesita ampliar su recopilación de datos.

Aquí hay algunas publicaciones útiles para ayudar a seleccionar las métricas que importan:

Optimización de sus páginas más valiosas

La optimización se presenta de muchas formas y con una miríada de resultados guiados por objetivos.

Como era de esperar, el tipo de actividad de optimización que realiza está estrechamente relacionado con las ganancias previstas que se propuso lograr, el propósito primordial de la página o el contenido en cuestión, además de otros factores como el canal de marketing que se implementa.

Es importante tener una forma variada y coherente de analizar el rendimiento que abarque los principales canales de marketing y revisarlos junto con objetivos claros e INTELIGENTES.

Con cada canal, se requieren tácticas de optimización tradicionales y fundamentales asociadas. Siempre sugiero comenzar con los conceptos básicos / fundamentos o buscar la experiencia de una agencia profesional.

Ejemplo de optimización de MVP: página de inicio

Profundicemos con algunos consejos prácticos para la optimización en uno de los MVP más comunes: la página de inicio.

Como el destino de entrada con frecuencia en el sitio web y una de las páginas de mayor tráfico y visibilidad, la página de inicio puede cumplir muchas funciones.

Inicialmente (optimización previa), deberá decidir el rol y la función que necesita maximizar para que la página sea comparada y progresada.

Funciones comunes de la página de inicio, por ejemplo:

• Crecer y dar a conocer el sitio para temas de marca y general (y, a menudo, más nuevos o más pequeños). Las métricas incluyen: impresiones, página promedio y rango de términos clave, CTR, visitas.
• Dirija a los usuarios a páginas de impacto comercial. Las métricas incluyen tasa de rebote, páginas por visita, tiempo en la página, eventos (como eventos de clic de llamadas a la acción).
• Experiencia de usuario / usabilidad. Las métricas incluyen Core Web Vitals, tasa de salida y elementos relacionados mencionados anteriormente.
• Establezca confianza, experiencia y autoridad. Las métricas incluyen el tiempo en la página, las páginas visitadas, los clics en eventos, la interacción de la página clave.
• Vender / promover productos y servicios de alto retorno de la inversión. Las métricas incluyen el tráfico, los ingresos, las transacciones, los clics en las páginas de conversión y la entrada / progresión espiritual del recorrido del usuario.

Por lo general, la página de inicio tiene una serie de elementos clave que requieren pruebas, refinamiento y mejora iterativos.

Como siempre, previamente a realizar cualquier cambio, debe asegurarse de tener los datos necesarios para respaldar cualquier prueba de hipótesis o actualizaciones basadas en la experiencia.

Los elementos a los que querrá dedicar tiempo y recursos para la página de inicio podrían incluir:

• Anuncios orgánicos y de pago.
• En encabezados de página.
• Contenido previo al desplazamiento.
• CTA.
• Jerarquía de contenido.
• Frescura y profundidad de contenido.
• Señales de confianza, reseñas, testimonios, estudios de casos, prueba social y validación.
• Interacción con la página.
• Navegación (principal / secundaria).
• Contenido visual (ubicación, uso, variación, tipos de contenido).

Los MVP como enfoque continuo e iterativo

Como la mayoría (si no todas) de la optimización de sitios web y marketing, los MVP deben formar parte siempre de su estrategia de marketing digital.

El porcentaje de enfoque diferirá entre las prioridades activas, la estacionalidad y los desencadenantes más amplios de la empresa y la industria, pero la principal conclusión debería ser tener una decisión consciente de reducir o cambiar la atención como parte del enfoque.

Si no es posible tener algún grado de inclusión mensual de MVP en el plan de marketing, querrá asegurarse de que se realicen verificaciones básicas (rápidas / simples) en el rendimiento frente a las expectativas para que los cambios en los datos no se pasen por alto independientemente del enfoque activo en estas páginas. .

En resumen

Es más efectivo tener un enfoque siempre activo para optimizar sus páginas más valiosas (MVP).

Estas valiosas páginas tienen un impacto comercial y comercial sustancial y requieren formas consistentes y confiables de evaluar, refinar y mejorar el rendimiento a través de la optimización.

Sus MVP serán diferentes, pero hay puntos en común que abarcan la mayoría de los sitios web en lo que hace a un MVP.

La identificación y optimización de estas páginas diferirá en algunos aspectos, pero hay factores consistentes a considerar. Siempre observe la alineación de los MVP con los objetivos de la empresa y el propósito de la página cuando se trata de métricas y medición del desempeño de MVP.

En caso de duda, busque la experiencia independiente de agencias bien establecidas y confiables que puedan ayudar a implementar estrategias y enfoques de verificación de cordura que ya se hayan implementado.

Más recursos:

Imagen destacada: ABCDesign / Shutterstock