Cómo encontrar escritores talentosos para impulsar la creación de contenido de alta calidad

Para los especialistas en marketing de contenido, es el mejor de los tiempos, es el peor de los tiempos.

Saben que la creación de contenido de alta calidad impulsará su éxito, pero parece que cada vez es más arduo encontrar escritores talentosos.

Con más personas que nunca pasando tiempo en línea debido a los bloqueos y los mandatos de trabajo desde el hogar, muchas organizaciones descubrieron el año pasado que el marketing de contenido presentaba una excelente oportunidad para llegar y mantenerse al frente de sus audiencias objetivo.

Pero, sobre dos tercios de los especialistas en marketing B2B se les ha pedido que hagan más con los mismos recursos durante el último año, según una investigación realizada por Content Marketing Institute y MarketingProfs.

En las organizaciones pequeñas, el personal de marketing de contenidos suele ser una sola persona.

Incluso en empresas medianas y grandes, el equipo de marketing de contenidos suele tener entre dos y cinco empleados.

Esto explica por qué 50% de los especialistas en marketing de contenido dicen que sus organizaciones subcontratan algunas actividades de marketing de contenido a pesar de que sus organizaciones valoran la creatividad y la artesanía en la creación y producción de contenido.

Entonces, ¿cómo encuentra escritores talentosos para impulsar la creación de contenido de alta calidad?

Le pedí a un par de pioneros del marketing de contenido y líderes de opinión que abordaran esta pregunta.

Este dúo dinámico tiene una extraordinaria cantidad de Experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT).

El primero es rebeca liebquien escribió “Marketing de Contenidos (Que Publishing, 2011)”, uno de los primeros libros sobre ese tema.

Como analista, educador, practicante, estratega, asesor, autor y orador de alto perfil y muy respetado, rebeca ha estado a la vanguardia de la publicidad y los medios digitales desde el principio.

También ha publicado un importante cuerpo de investigación original, que incluye una gran cantidad de trabajo sobre temas de marketing de contenido, estrategia de contenido y medios convergentes.

el segundo fue roberto rosael principal asesor de estrategia del Content Marketing Institute (CMI).

Roberto es un consultor solicitado, autor de best-sellers, orador principal y uno de los expertos en marketing y estrategia de contenido digital más reconocidos del mundo.

Es autor de tres libros superventas, entre ellos “Killing Marketing (McGraw Hill, 2017)”, “Experiencias: la séptima era del marketing (CMI, 2015)” y “Gestión del marketing de contenidos (CMI, 2011)”.

Aquí están mis preguntas y sus respuestas.

quien realmente necesita creación de contenido de alta calidad?

rebeca lieb: “Es arduo pensar en una marca, producto o servicio que no necesite contenido excelente, y la búsqueda es solo el comienzo.

El contenido puede ayudar a los clientes a decidir que lo necesitan, puede establecer liderazgo intelectual y autoridad en su industria, o simplemente puede ser tan divertido, entretenido y encantador que haga que los clientes actuales y potenciales lo aprecien más.

Quizás incluso lo compartan, amplificando su marca, alcance y mensaje”.

roberto rosa: “En una palabra: Todos. No importa cuán grande sea su negocio, cada negocio que busca crear valor para los clientes es tanto una empresa de medios como lo son en cualquier negocio en el que comenzaron.

Pero esto no es un secreto, por supuesto, y como dije antes, no todas las empresas tendrán una gran estrategia de contenido, pero todas las empresas exitosas la tendrán.

¿Qué deben buscar en los escritores talentosos?

liebre: “La capacidad de escribir en el estilo y tono de voz de la marca, así como algunos conocimientos y experiencia en la materia.

No es necesario que tengan un doctorado en su tema (un buen escritor es adaptable), pero de la misma manera, probablemente no contrataría a un escritor científico para vender refrescos, por ejemplo”.

Rosa: «Responder a esta pregunta con ‘escritores que tienen talento’ parece poco útil y circular, así que quizás responda la pregunta [of] lo que debes priorizar.

Soy un firme creyente en el talento sobre la experiencia en la materia.

Hay un viejo dicho (no sé si es cierto) que dice que UPS no contrató conductores y les enseñó cómo brindar servicio al cliente. Contrataron excelentes representantes de servicio al cliente y les enseñaron a conducir.

Lo mismo ocurre con la escritura.

En mi negocio, siempre he tenido mucho más éxito contratando creadores de contenido talentosos y enseñándoles el negocio”.

¿Cómo deben evaluar un portafolio de escritura?

liebre: “¿Te gusta el estilo y el tono? ¿Es pulcro y profesional? ¿Está ampliamente alineado con su tema, voz y tono?

Por ejemplo, si es una empresa de tecnología, ¿han tenido otros clientes de tecnología? Si se dedican principalmente al trabajo de CPG, es posible que no sea la opción adecuada”.

Rosa: “Para mí, un gran portafolio de escritura es cuando estoy interesado en leer, incluso cuando no me importa el tema. Cuando miro un portafolio de escritura, quiero grandes historias, construcción de mundos convincentes y personajes sólidos, no solo una vista cuidadosamente formateada de los «hechos».

Es por eso que siempre recomiendo que alguien no revise un portafolio y luego diga: «Está bien, ahora escríbeme una muestra para mi industria.» No.

Si son buenos en lo que hacen, solo lo serán una vez que puedan hacer el mismo nivel de investigación para su negocio. Y por eso, deberían ser pagados”.

¿Tienes algún consejo para entrevistar a escritores?

liebre: “Pregunte sobre su trabajo: ¿se requirió investigación, cómo lo hicieron? ¿Cuántas rondas de ediciones están incluidas en su precio? ¿Pueden darle la vuelta al proyecto en su fecha límite?

Haz preguntas más profundas sobre muestras de su trabajo que hayas leído. ¿Parecen profesionales? ¿Están preguntando? tú ¿preguntas? (¡Ellos deberían!).»

Rosa:: “Sí, mi pregunta favorita es pedirle a los escritores que me cuenten su historia de origen. Creo que los grandes escritores han pensado en su propia historia y pueden contarla bien”.

¿Compartirías algunos lugares para encontrar a los mejores escritores?

liebre: “Para encontrar escritores independientes, comience por preguntar: ¿Cuáles son las fuentes de información escrita sobre su tema? ¿Publicaciones comerciales? ¿Revistas académicas o académicas? ¿Blogs sobre el tema?

Vaya donde están los expertos y póngase en contacto con ellos. Si no quieren o no pueden escribir para usted, es probable que puedan hacerle buenas recomendaciones”.

Rosa: “Hay muchas agencias de marketing de contenido excelentes, especialmente aquellas que se formaron dentro (o junto a) editores tradicionales que tienen a los mejores escritores disponibles.

CMI en realidad tiene un directorio de ellos aquí. De lo contrario, lo que más me gusta hacer es identificar a los escritores de revistas, periódicos u otras publicaciones que realmente disfruto, hacer una lista y contactarlos sin rodeos.

Muchos de ellos ofrecen servicios independientes, o son ellos mismos trabajadores independientes. Esta suele ser una inversión más costosa, pero vale la pena”.

5 artículos que debes leer sobre la creación de contenido

Además de los excelentes consejos anteriores, también debe leer cinco artículos sobre la creación de contenido de mis colegas de Search Engine Journal, quienes también tienen una cantidad increíble de EAT:

10 lugares específicos para encontrar a los mejores escritores

¿Qué puedo añadir a todos estos consejos? Bueno, siempre puedes consultar las plataformas de trabajo independiente y las bolsas de trabajo de escritores como:

• cinco: Una plataforma global que conecta empresas con autónomos bajo demanda de la forma más sencilla posible.
• Gurú: una plataforma donde los profesionales pueden conectarse, colaborar y realizar su trabajo.
• ProFinder de LinkedIn: Una plataforma de reclutamiento de freelancers para ayudar a las personas a contratar freelancers.
• Bolsa de trabajo de ProBlogger: Un mercado jefe para trabajos relacionados con blogs.
• upwork: Un mercado de trabajo que permite a las empresas y al talento trabajar juntos de nuevas formas.

Y también puede consultar plataformas de marketing de contenido como:

• contento: impulsa los programas de marketing de contenido de algunas de las marcas más valiosas del mundo a través de su solución completa de marketing de contenido: estrategia de contenido experta, una plataforma de marketing de contenido jefe en la industria y una de las redes creativas mejor calificadas. Han recibido numerosos reconocimientos, incluida la solución de creación de contenido empresarial n.º 1 de G2 y la elección del cliente de Gartner Peer Insights.
• guion: Un proveedor jefe de contenido escrito original para miles de clientes, desde pequeñas hasta grandes empresas. Su base de usuarios seleccionados de escritores y editores colaboran con los clientes para producir una amplia variedad de contenido atractivo, incluidos blogs originales, boletines, copia web, guiones de video, publicaciones en redes sociales y mucho más.
• palabra del cielo: una solución reconocida por clientes y analistas año tras año, que ha sido nombrada «Elección de los clientes» de Gartner Peer Insights 2020, clasificada como jefe en el Cuadrante Mágico de Gartner 2021 para plataformas de marketing de contenido, y calificada constantemente como jefe en creación de contenido, experiencia y distribución por parte de sus clientes a través de G2.
• corredor de texto: Una plataforma en línea superior para contenido escrito único y personalizado. El mercado en línea reúne a los clientes que buscan contenido textual único y exclusivo con más de 100.000 autores independientes en los EE. UU. que pueden escribir sobre prácticamente cualquier tema. Su empresa matriz fue fundada en Alemania y ofrece sus servicios en 36 idiomas.
• Acceso de escritor: un mercado de talentos con cerca de 2000 clientes y más de 500 agencias asociadas. La plataforma ofrece herramientas de flujo de trabajo optimizadas para permitir a los especialistas en marketing pasar fácilmente de la etapa de ideas a la publicación en sus sitios web. Adquirida en abril de 2022 por Rock Content, jefe mundial en soluciones de marketing de contenidos.

Cualquiera que sea el enfoque que adopte para encontrar escritores talentosos o trabajadores independientes, recuerde que necesitan crear contenido de alta calidad para generar resultados.

¿Por qué? Hay tres razones clave:

• Necesitas crear contenido valioso, relevante y consistente para atraer y retener a una audiencia claramente definida y, en última instancia, impulsar un hecho rentable del cliente.
• Google ha estado reduciendo las clasificaciones de contenido de baja calidad.t desde el primero actualización de pandas allá por febrero de 2011.
• Millones de artículos y blogs se publican diariamente.por lo que generar contenido más promedio no lo ayudará a sobresalir.

Y, cuando tu migrar a Google Analytics 4podrá medir distintas interacciones de los usuarios con los artículos y publicaciones de blog en su sitio web mediante el uso de eventos de medición mejorados, que incluyen:

• pergaminos: La primera vez que un usuario llega al final de cada página (es decir, cuando se hace visible una profundidad vertical del 90 %).
• Compromiso de video: Para videos incrustados con compatibilidad con JS API habilitada, se activan los siguientes eventos: cuando el video comienza a reproducirse, cuando el video avanza más allá del 10 %, 25 %, 50 % y 75 % de tiempo de duración, y cuando el video finaliza.
• Descargas de archivos: cuando un usuario hace clic en un enlace que conduce a un archivo (con una extensión de archivo común) de los siguientes tipos: documento, texto, archivo ejecutable o programa, presentación, archivo comprimido, video, audio.

Y puede marcar cualquiera de estos eventos como conversión, agregar un valor monetario a sus eventos de conversión y comenzar a medir el valor económico de su programa de marketing de contenido.

Esto le permitirá identificar a los escritores, temas y publicaciones que están generando el mejor rendimiento por su dinero.

Esto será un cambio de juego.

Hasta ahora, encontrar escritores talentosos para impulsar la creación de contenido de alta calidad ha sido lo que Avinash Kaushik, el evangelista de marketing digital de Google, llama “una iniciativa basada en la fe”.

Pronto, se convertirá en un costo normal de hacer negocios.

Por lo tanto, querrá saber cómo hacerlo antes de que sus competidores se hagan con los mejores.

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Imagen destacada: Khakimullin Aleksandr/Shutterstock