Demasiadas organizaciones aún publican contenido sin objetivos y KPI claros.
Para que las organizaciones vayan más allá de «solo publicar contenido», deben adoptar una mentalidad diferente.
Deben reflexionar sobre su trabajo anterior, pensar críticamente y solicitar entrada a los datos de rendimiento que pueden usar para evaluar el rendimiento del contenido en términos de tráfico, rastreos y enlaces generados.
Sé lo que puede estar pensando: «Espera, ¿está insinuando que los equipos de contenido solicitan datos del archivo de registro?»
Sí, pero le daré una mejor respuesta: quiero que los equipos de contenido comiencen a solicitar información sobre los archivos de registro en tiempo real.
Para aquellos que están familiarizados con el análisis tradicional de archivos de registro que requiere mucho tiempo, déjenme decirles que esto es diferente.
Los tiempos han cambiado y los equipos de contenido ahora pueden aprovechar los valiosos conocimientos que contienen los archivos de registro.
Cambiemos esa mentalidad con los cuatro pasos a continuación.
Paso 1: los equipos de contenido comienzan a pensar críticamente
Rara vez los equipos de contenido dicen: «Quiero que los motores de búsqueda descubran el contenido el mismo día, lo rastreen dentro de los tres días posteriores a la publicación, lo indexen en una semana y generen 200 visitas orgánicas y dos clientes potenciales al mes tres semanas después de la publicación».
Desafortunadamente, muchas organizaciones aún publican una cantidad X de contenido al mes porque «así es como siempre hemos hecho las cosas» o «necesitamos contenido nuevo para mantener nuestro rendimiento de SEO».
Después de la publicación, pasan rápidamente a la siguiente pieza. Y al final del mes, lograron su objetivo de publicar cuatro piezas de contenido y «terminaron».
No reflexionan sobre cuánto tiempo les tomó a los motores de búsqueda rastrear su contenido recién publicado o actualizado, cuánto tiempo tomó indexarlos y cuánto tiempo tomó antes de que el artículo comenzara a clasificarse y generar tráfico orgánico.
Y eso es una pena terrible.
¿Por qué?
Porque es muy poco probable que esta vieja forma de hacer las cosas realmente esté moviendo la aguja.
Claro, todos se mantienen muy ocupados y estoy seguro de que servirá de algo, pero el contenido nunca estará a la altura de su potencial. Eso es una pérdida de dinero.
No me malinterpretes. Entiendo por qué está sucediendo.
Es una combinación de hacer lo que funcionó (o pudo haber funcionado) en el pasado y la falta de un lugar centralizado donde los equipos de contenido puedan encontrar todos los conocimientos que necesitan para reflexionar sobre el desempeño de su trabajo de manera efectiva.
Pensar críticamente significa que los equipos de contenido se preguntan:
- ¿Por qué el artículo X comenzó a generar tráfico orgánico significativo casi instantáneamente después de la publicación? ¿Por qué se arrastró tan rápido? ¿Fue recogido por la prensa? ¿Se hizo viral en las redes sociales?
- ¿Estamos viendo un comportamiento muy diferente al comparar el rendimiento del contenido en la sección A del sitio en comparación con la sección B? ¿Se vuelve a rastrear con más frecuencia? Si es así, ¿por qué?
- ¿La sección A tiene muchos más enlaces internos y externos? ¿Tiene contenido de mejor rendimiento en general?
¿Dónde pueden encontrar las respuestas a estas preguntas?
Paso 2: Poner sus manos en las perspectivas de análisis de archivos de registro
Tener en sus manos los archivos de registro ha sido notoriamente arduo. Hay todo tipo de desafíos.
Para empezar, es posible que ya no estén disponibles. Incluso si todavía están disponibles, es arduo obtenerlos debido a la burocracia relacionada con las preocupaciones de PII (información de identificación personal).
Verás que es un proceso lento y doloroso en la mayoría de los casos. Hay una razón por la que la mayoría de las organizaciones realizan un análisis de archivo de registro tradicional solo una o dos veces al año.
Aquí es donde Redes de entrega de contenido (CDN) como Llamarada de la nube, frente a la nubey Akamai Adelante.
Hoy en día, muchos sitios usan CDN para proporcionar sitios de carga rápida tanto para los visitantes como para los rastreadores.
Y la belleza de los CDN es que proporcionan archivos de registro en tiempo real, y puede extraer registros fácilmente y asegurarse de que no incluya ningún dato PII.
Paso 3: Proporcione a los equipos de contenido información fácilmente digerible
Los archivos de registro también contienen información valiosa y no técnica para los equipos de contenido, incluso cuando sus necesidades de información difieren de las de los equipos técnicos de SEO.
Los equipos de contenido necesitan información fácilmente digerible que se centre en el contenido, y la necesitan en tiempo real porque están haciendo cambios todo el día y tocan una gran cantidad de contenido diferente.
Tiene que ser un paseo por el parque para que puedan responder preguntas como:
- ¿Google ha rastreado estas páginas recién publicadas? ¿Y qué hay de estas páginas que actualizamos recientemente?
- ¿Con qué frecuencia rastrea Google las páginas de la sección X del sitio web? ¿Cómo se compara eso con la sección Y?
- ¿Google rastreó las páginas cuando tenían las etiquetas de título incorrectas? O aquella vez que contenían vínculos rotos?
Saber qué comportamiento de rastreo exhiben los motores de búsqueda es esencial para mejorar su rendimiento de SEO porque tener páginas (re) rastreadas es el primer camino para Pipeline de rastreo, indexación y clasificación de Google después del descubrimiento.
Cuando los equipos de contenido puedan responder las preguntas anteriores, pueden comenzar a conectar los puntos y aprenderán cómo su trabajo ha influido en el comportamiento de los motores de búsqueda en el sitio.
Incluso pueden calcular y mejorar:
- Tiempo promedio para gatear.
- Tiempo medio de indexación.
- Tiempo promedio para clasificar.
- Tiempo medio de tráfico.
Al alejarse, ¡esto también es una excelente entrada para los pronósticos de tráfico de SEO!
Paso 4: asignación de información al inventario de contenido
La última pieza del rompecabezas es asignar esta información útil a su inventario de contenido, que también realiza un seguimiento de todos sus cambios en el contenido.
Y queremos mantenernos alejados de unir esto manualmente en hojas de cálculo: usted quiere una inventario de contenido actualizado a la que se vincula automáticamente la información de su archivo de registro.
Las soluciones listas para usar ofrecen todo esto, o puede crear su propia solución personalizada.
Ambos están bien. ¡Lo que importa es que empoderes a tu equipo de contenido!
Consejo profesional: Incluso podría integrarse con Google Search Console API de inspección de URL para determinar si el contenido está indexado!
Envolviendo las cosas
Cuando los equipos de contenido hacen todas las preguntas correctas y reflexionan sobre su trabajo y tienen todo lo que necesitan al alcance de la mano para responder esas preguntas y reflexionar, todos sus esfuerzos serán de gran ayuda.
Verá que trabajar para mejorar el rendimiento de SEO de los sitios es mucho más accesible para todos los involucrados. Será más divertido y es probable que la gerencia acepte más rápido.
Capacite a su equipo de contenido y sorpréndase con su contribución al rendimiento de SEO del sitio.
Más recursos:
Imagen destacada: The KonG/Shutterstock
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