En los últimos años, Google ha realizado varios cambios en la forma en que sus rastreadores entienden cómo responde el contenido a las consultas.
Más recientemente, esos cambios han incluido más actualizaciones de algoritmos que incluyen mejoras sofisticadas a modelos de procesamiento de lenguaje natural y aprendizaje automático como BERT y MUM.
Estas actualizaciones ayudan a Google a comprender mejor cómo las personas buscan temas y que tipo de contenido el usuario realmente está buscando satisfacer las necesidades de su consulta, luego cómo las piezas de contenido en un sitio pueden satisfacer mejor esas necesidades.
El objetivo final es servir el mejor contenido posible para que el usuario mejore su experiencia de búsqueda.
Con esto en mente, ahora es aún más importante centrarse en crear una estructura de temas que satisfaga las necesidades de las diversas etapas del viaje del comprador de un usuario en lugar de solo qué palabras clave se utilizan en una página.
¿En qué se diferencian los temas de las palabras clave?
Es posible que se pregunte en este punto cuál es la diferencia entre un tema y una palabra clave, especialmente teniendo en cuenta que acabo de mencionar que las palabras clave siguen siendo una pieza importante en el rompecabezas de SEO.
En mi forma de pensar, un tema es un enfoque más holístico de la «investigación de palabras clave».
Un tema puede estar compuesto por varios términos y consultas relevantes que pueden caer en diferentes áreas del viaje del comprador.
Los tipos de contenido que puede crear en torno a un tema determinado dependen un poco de la vertical en la que se encuentre su sitio.
Algunos sitios requerirían:
- Contenido que cubre temas de aprendizaje temprano.
- Contenido sobre el punto de vista empresarial sobre el tema.
- Posiblemente su oferta de productos que resuelve este problema.
Los sitios más pequeños, especialmente las empresas locales, pueden requerir solo una pieza de contenido educativo/de embudo inicial que también apunte a contenido que describa los servicios o productos ofrecidos para hallar el problema o la necesidad que el cliente/usuario pueda enfrentar.
1. Comience con una estrategia
Lo más importante que puede hacer por su sitio al construirlo o repensar su estructura es dar un camino atrás y crear estrategias en los temas en los que necesita enfocarse.
Al observar los aspectos más amplios de sus ofertas e identificar un tema de alto nivel para esa oferta, tendrá una mejor comprensión de sus necesidades.
Una vez que tenga una idea de cuál debe ser su tema principal, puede seguir el proceso estándar de investigación de palabras clave.
El problema principal es que desea expandir esa investigación para incluir términos semánticamente más relevantes relacionados con el tema, no solo la palabra clave principal.
Eche un vistazo a las áreas que rodean el tema que deben cubrirse para satisfacer las diversas necesidades del buscador. Pregúntese qué preguntas podrían formularse con respecto al tema e investigue sobre esos términos.
Si es posible, no tenga miedo de salir al mundo real y preguntar a las personas de su grupo demográfico objetivo qué podrían buscar o qué preguntas relacionadas podrían tener.
2. Investigue a sus competidores
Una vez que comprenda qué contenido necesita para tener un buen desempeño en un tema, comience a buscar quién se clasifica bien en estos espacios.
Si ya se están desempeñando bien en este espacio, entonces es seguro decir que están haciendo algo bien. Hay excepciones a esto, así que asegúrese de continuar monitoreando la competencia en el espacio al que se dirige.
Una vez que se identifica a un competidor, me gusta ejecutar su sitio a través de una herramienta para ver cómo se ha desempeñado en términos relevantes durante un período prolongado.
Esto me dará información básica sobre si estos resultados son duraderos o si es un salto reciente para determinar si vale la pena investigarlos más en este punto.
Una vez que comprenda lo que sus competidores reales están haciendo en el espacio al que se dirige, observe cómo estructuran su contenido.
Mire cómo están entregando su contenido y cómo se ve la estructura del sitio en torno a ese tema. Esta información le dará un plan de referencia cuando trabaje en su sitio.
Ahora, dicho esto, no copie el contenido de su competidor. Úselo como guía, pero plagiar contenido no hará más que lastimarlo al final.
Por más cliché que suene, usted está buscando identificar lo que sus competidores están haciendo bien y luego hacerlo mejor.
3. Considere la intención
A medida que los motores de búsqueda han evolucionado a lo largo de los años, especialmente con el reciente lanzamiento de BERT por Google, es importante entender la intención detrás de las consultas estás creando contenido alrededor del objetivo.
Si bien existen muchas herramientas en el mundo del SEO para identificar temas y palabras clave, siempre he encontrado que una de las mejores formas de identificar la intención detrás de una consulta es simplemente buscarla dentro de una ventana de incógnito.
Puede que te sorprendas a ti mismo.
Puede buscar algo tan simple como una consulta de una sola palabra y notar que los resultados arrojan más contenido educativo sobre el término, como un resultado de «qué es…».
Esto lo ayudará a determinar qué contenido debe crearse (o incluso modificarse) para satisfacer las necesidades de la búsqueda.
4. No olvides la estructura del sitio
Crear contenido sobre un tema no es la única pieza del rompecabezas.
Es importante organizar su contenido de una manera que tenga sentido para los rastreadores y demuestre que usted es una autoridad en un tema determinado.
Si los motores de búsqueda ven que está creando contenido más relevante sobre un tema determinado, debería ver más resultados mejorados sobre estos términos.
Una de las mejores formas de demostrar esta autoridad es usando migas de pan para mostrar el flujo de su sitio.
Esto no solo actúa como una segunda capa de navegación para los usuarios, sino que también ayuda a los rastreadores a comprender cómo llegar del punto A de su sitio al punto B.
Las migas de pan también pueden ayudarlo a cambiar la estructura de su sitio sin tener que realizar cambios en las URL, lo que puede ser increíblemente peligroso para el SEO.
No olvide echar un vistazo a sus competidores que están funcionando bien para ver si hay alguna información que pueda obtener de la estructura de su sitio.
No es necesario reinventar la rueda y puede obtener más información sobre cómo ampliar su cobertura de un tema en el proceso.
5. Hora de dominar
Dado que Google ha implementado formas más inteligentes de procesar y devolver contenido para que coincida con las consultas de los usuarios, es importante crear una estructura temática lógica en su sitio para facilitar el procesamiento de este contenido.
Esto le da a sus creadores de contenido una estrella polar para guiar sus esfuerzos de escritura.
Asegúrese de que su contenido responda a la promesa hecha al lector de forma completa y clara. Evite la pelusa, la jerga y las palabras desperdiciadas.
¡Recuerde, se trata de calidad sobre cantidad!
Bueno, casi todo se trata de la calidad, también se trata de la capacidad de descubrimiento. Asegúrese de utilizar las palabras clave y las frases que utilizarán los buscadores para encontrar soluciones a los problemas que experimentan.
Luego, asegúrese de realizar un seguimiento del rendimiento, tanto el suyo como el de la competencia. Establecer puntos de referencia y esforzarse siempre por ser mejores.
Haz esto y deberías comenzar a dominar a tu competencia con resultados duraderos.
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