¿Cómo detengo la canibalización de palabras clave cuando mis productos son todos similares?

El Ask An SEO de hoy proviene de Dan en California, quien pregunta:

“Tengo varios productos que son productos “especializados” debido a su tamaño, todos titulados de manera similar (12 pulgadas…). Esto ha provocado cierta canibalización de palabras clave.
También tengo una página de colección con todos estos elementos que se suman a la canibalización. Ninguno de estos productos está fabricado por la misma empresa y tienen tanta variación entre ellos que crear páginas de variantes no es una opción, y no quiero eliminar la página de colección.
He estado reflexionando sobre las opciones para dar con esto y la que estoy sopesando es agregar una etiqueta canónica a cada una de las páginas y elegir una sola página como la página «principal», quizás nuestro elemento más popular que usa esta palabra clave. ¿Qué opinas?»

¡Gran pregunta!

Hay dos soluciones bastante fáciles para esto: recomiendo la solución uno.

Solución uno

Debido a que tiene varios productos que son todos iguales pero no lo suficientemente únicos, puede optimizar la página de recopilación para las principales frases de palabras clave.

Luego, elija una «página oficial de visualización de productos (PDP)» para el producto por marca.

En la página de colección o categoría, tenga Preguntas frecuentes y copia sobre el producto específico eso no es específico de la marca.

Elabore su copia en torno a los estilos y opciones de los artículos que lleva y sus usos.

Si un par de marcas tienen una mayor demanda (no solo el volumen de búsqueda), menciónelas dentro de la copia y encima de su cuadrícula de productos.

Esto le dará un enlace interno para pasar cierta autoridad a la página de PDP de marca mientras ayuda a sus consumidores a encontrar las marcas más demandadas más rápido.

Las páginas de PDP de marca deben tener una copia específica de la marca del producto. Esto puede incluir:

Con qué es compatible.
Comparaciones con un modelo diferente que sus clientes siempre están preguntando. (Ahora tiene otra oportunidad para un enlace interno).
La vida útil específica de esa marca.
Opciones de color, tamaño y estilo para la marca.
Con qué frecuencia la marca lanza nuevos modelos, actualizaciones, colores o estilos.
Valores de reventa, reseñas por marca y otras preguntas que hacen los clientes o en las que pueden estar pensando.

En este caso, el enlace canónico en la página de colección y PDP debe ser autorreferencial.

Esto se debe a que la página de colección o categoría y la página de PDP son los mejores resultados para una consulta cuando alguien busca el producto o una marca específica de ese producto en particular.

Sin embargo, hay una trampa.

Es probable que desee ir y eliminar las páginas «no oficiales» del mapa de su sitio si puede.

es decir, si tiene una versión oficial de un widget de 12″ de la marca XYZ, pero viene en 5 colores, cada color podría verse como duplicado o en competencia, especialmente si son las mismas opciones de color que tiene en la página de colección.

Lo mismo ocurre con el bloqueo del rastreo para las versiones alternativas en robots.txt. La razón aquí es que siempre desea ayudar a las arañas de los motores de búsqueda a encontrar el mejor resultado posible.

Si envía la araña a páginas que no son la «página oficial», está dando una mala experiencia de rastreo.

Si elige esta estrategia, puede aplicarla a medida que crece su inventario y su selección de productos.

También puede comenzar a optimizar para las marcas, que es otra fuente de tráfico e ingresos para usted.

Solución 2

La otra solución que puede probar es agregar un menú desplegable a su página PDP y establecer un enlace canónico a la página PDP de variantes y variaciones si la URL cambia cuando se configura el menú desplegable.

Cuando lo hagan, también querrá agregar un noindex de meta robots, seguir, bloquear los parámetros en robots.txt y eliminar el exceso de URL de su mapa del sitio.

Si tiene varios selectores, piense en agregarlos visualmente.

Es decir, puede tener un menú desplegable con marca y mosaicos para seleccionar el color preferido. Una vez seleccionada la marca, atenúe los colores que no están disponibles en esa marca.

O, si se selecciona un color, tachar las marcas que no fabrican ese color.

La copia en esta página sería similar a la copia en la página de colección en la solución uno.

También puede crear páginas de marca si desea probar y clasificar para la marca + producto, pero eso es un poco excesivo y una de las razones por las que no me gusta tanto esta opción.

Para ambas opciones

Hay cosas que también querrá hacer independientemente de la solución que tome (hay más de dos).

Escribir entradas de blog y crear enlaces internos a partir de palabras clave sin rodeos relevantes cuando beneficiará al lector.
Agregue migas de pan y un esquema de migas de pan para mostrar la jerarquía y las páginas oficiales.
Use el esquema correctamente, incluido el producto, SKU y otros detalles.
Use una araña o una herramienta de mapeo para mostrar cuántas páginas tienen enlaces internos en conflicto y luego dirija los enlaces internos incorrectos a la página correcta.
Vuelva a verificar que todos los enlaces canónicos estén configurados correctamente.

Sin conocer su sitio web o los productos específicos, estos son los dos con los que comenzaría.

Si tuviera la información de su sitio web, escribiría algo específico para su situación.

Al hacer esto, reducirá la cantidad de señales de coincidencia mixta para los motores de búsqueda, lo que les facilitará saber qué páginas son las que deben mostrar y, al mismo tiempo, ayudará a reducir el problema de canibalización de palabras clave que enfrenta.