Cómo crear una estrategia de contenido SEO local ganadora

SEO local históricamente se ha considerado el arte de la optimización de directorios, Perfiles comerciales de Googley anuncios ejecutados localmente.

Y si bien estos métodos son efectivos para que lo encuentren en la búsqueda local, son solo la punta del iceberg de una estrategia de SEO local exitosa.

El contenido juega un papel más importante en el SEO local de lo que piensas. Ya sea optimizando sus páginas web para términos locales o publicando en blogs de empresas locales, marketing de contenidos puede y debe ser parte de su enfoque de SEO local.

A continuación, le mostramos cómo aprovechar el contenido para su estrategia de SEO local y atraer más visitantes a su negocio local.

Localice su contenido web

El primer camino en su estrategia de contenido SEO local debe ser optimizar sus páginas web para el términos locales los clientes potenciales buscan la mayoría. Esto requiere investigación de palabras clave para encontrar los términos adecuados para su mercado local.

Herramientas como Semrush le permiten encontrar palabras clave geográficas específicas que los usuarios buscan según dónde buscan servicios o negocios.

Esta herramienta también revela el volumen de búsqueda y la competencia para ayudarlo a seleccionar los términos adecuados para su negocio.

Captura de pantalla de Semrush, enero de 2022

Por ejemplo, supongamos que es un abogado de familia con sede en Nueva York que busca optimizar sus servicios y páginas web existentes. Puede utilizar herramientas de palabras clave para encontrar términos localizados (en este caso, «NY» + «abogado de familia») para su sitio web.

Luego, puede encontrar los términos que mejor se asignan a las páginas de Servicio en su sitio web. Por ejemplo:

• Página de inicio: “abogado de derecho de familia de Nueva York”.
• Ley de divorcio: “bufete de abogados de divorcio en nueva york”.
• Ley de Adopciones: “abogado de adopciones ny”.

Optimice sus páginas web locales

Una vez que haya identificado los términos que desea orientar, es hora de optimizar su contenido de acuerdo con estos términos de búsqueda.

Para hacer esto, siga SEO en la página mejores prácticas en sus páginas web:

• Incluya su palabra clave objetivo en la URL de su página web (no se requiere la palabra clave exacta).
• Incluya su palabra clave objetivo en la etiqueta de título de su sitio web.
• Escribe un informe conciso e informativo. Metadescripción.
• Escribe contenido corporal útil y adinerado en palabras clave.
• Agregar imágenes con imagen optimizada texto alternativo.
• Utilice H1, H2 y H3 encabezados a lo largo de la página.
• Vincular internamente a páginas relacionadas en su sitio web.

Cada página web de su sitio debe estar optimizada para una palabra clave única (si corresponde) para evitar que varias páginas web compitan en el mismo término.

Asegúrese de elegir una palabra clave que sea más relevante para el contenido de la página o la publicación.

Agregar una página de contacto detallada

Tu pagina de contacto proporciona un contexto valioso para Google y los usuarios sobre dónde se encuentra su empresa y de qué se trata.

Una página de contacto no optimizada es una oportunidad perdida para llegar a los usuarios locales.

Su página de contacto debe describir de manera efectiva pero concisa su negocio y dónde se encuentra. Para una optimización eficaz, es mejor incluir:

• Su nombre comercial oficial.
• La dirección de su negocio local.
• Tu horario comercial.
• Direcciones a su ubicación física.
• Un mapa integrado de su negocio.
• La información de contacto de su empresa (número de teléfono y dirección de correo electrónico).
• Un formulario de contacto para que los usuarios se comuniquen contigo.

Al optimizar su página de contacto, facilita que los usuarios sepan dónde se encuentra y se pongan en contacto con usted.

Al mismo tiempo, esto envía señales a Google para ayudar a su algoritmo a comprender dónde se encuentra su empresa, lo que aumenta la probabilidad de que se clasifique en la búsqueda local.

Escribir contenido local

Sus páginas web no son el único lugar para el contenido local en su sitio web. Tu blog también puede servir para atraer usuarios locales que estén interesados ​​en tus servicios.

Puedes escribir sobre eventos locales, tendencias locales, becas, actualizaciones de negocios locales y más para atraer a su audiencia local. Sea creativo con el contenido de su blog para ampliar su alcance en su mercado local.

Considere la posibilidad de escribir listas locales de «Top 10» o «Best Of» relevantes para su industria. O bien, publique guías prácticas para su ubicación, por ejemplo, guías para turistas que visitan su área. Esto puede ayudarlo a llegar a una audiencia local relevante.

Una empresa de TI con sede en Canadá, por ejemplo, decidió dirigirse a los concesionarios de automóviles locales publicando sobre eventos automotrices locales, tendencias de TI y más. Pudieron expandir su marketing de contenido más allá de su alcance inicial de pequeñas empresas locales.

Enviar publicaciones de invitados en editores locales

Publicación de invitado es una estrategia de marketing de contenido común y eficaz para generar enlaces y tráfico a su sitio web. Y la publicación de invitados también puede ser útil para sus esfuerzos de SEO local.

Lleve a cabo actividades de divulgación con empresas locales en busca de oportunidades de publicación de invitados. Es posible que no siempre gane un enlace, pero puede usar su base de lectores existente para su ventaja y generar aún más tráfico local.

Por ejemplo, WestSeattleBlog.com y VisitSeattle.org son editores locales autorizados en Seattle que a menudo publican contenido de empresas y blogueros locales.

Si es propietario de un negocio en Seattle, una función en uno de estos sitios podría generarle un tráfico valioso.

Escribir sobre eventos y actividades locales

Es probable que su comunidad local tenga sus propios rumores sobre las actividades y eventos en su área.

Esto significa que las personas también están buscando este contenido. Esto presenta una oportunidad para que usted se involucre en el ruido.

Captura de pantalla de WestSeattleBlog.com, enero de 2022

¿Hay una gran conferencia viniendo a la ciudad? ¿Un evento deportivo que está generando mucha publicidad?

Estos son solo dos ejemplos de posibles oportunidades de contenido que podrían generar tráfico local a su sitio.

Esté atento a temas locales como:

• Eventos deportivos.
• Eventos de networking.
• Espectáculos y conciertos.
• Conferencias.
• Eventos de temporada.
• Hablando de eventos.
• Ceremonias locales.

Haga crecer su audiencia local en las redes sociales

Hay miles de millones de usuarios en social media todos los años; lo más probable es que existan muchos en su área. Eso significa que muchos de sus clientes objetivo ya están en Facebook, Instagram y similares.

Promocione el contenido de su blog y sitio web en las redes sociales para atraer seguidores y hacer crecer su seguimiento local. Incluso puede asociarse a grupos locales de Facebook y grupos de LinkedIn para orientar a los usuarios en su área particular.

Luego, puede compartir contenido específico de la ubicación para llegar a sus consumidores objetivo. Siga las páginas de eventos locales y las empresas para ver lo que están publicando para que la gente se entusiasme.

Suponga que es un comercializador digital en Denver, Colorado, que busca atraer a más clientes locales. Puede escribir una publicación de blog sobre un próximo evento empresarial y compartirla en las redes sociales para generar tráfico adicional.

Luego, busque grupos de Facebook relevantes para compartir su contenido.

Evite errores comunes con su SEO local

Puede crear el mejor contenido del mundo, pero si los usuarios no pueden descubrirlo, no atraerá el tráfico local que se merece.

Por eso, si bien es mejor seguir los consejos anteriores para hacer las cosas bien, también querrá evitar algunos errores comunes de SEO local, también.

Estos errores incluyen:

1. No utilizar objetivos de palabras clave locales en su contenido.
2. Descuidar la obtención de opiniones de los clientes.
3. Tener un nombre, dirección, número de teléfono e información del sitio web (NAPW) inconsistentes.
4. No tener listados de directorio.
5. No tener un perfil comercial de Google.

Si va a realizar el esfuerzo de crear un SEO local estrategia de contenido, luego asegúrese de marcar todas las casillas.

De esa manera, su contenido se configurará para llegar a los usuarios en muchas plataformas, no solo en Google.

Más recursos:

Imagen destacada: Shutterstock / Visual Generation