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Septiembre de 2022 fue uno de los meses más turbulentos de los últimos tiempos para los editores de noticias.
El mes comenzó con la Actualización de contenido útilque apuntaba a contenido inútil y de baja calidad.
Eso fue seguido rápidamente por el Actualización del algoritmo central de septiembre de 2022: una de las actualizaciones más amplias de Google, que se superpuso con la Actualización de reseñas de productos de septiembre de 2022apuntando a contenido de afiliados de baja calidad (entre otras cosas).
Para algunos de los editores más grandes del juego, esto ha causado una gran interrupción, con publicaciones como el Metro ve una disminución del 40% en la visibilidad.
En una industria que a menudo depende de fuentes de tráfico bastante turbulentas, como las últimas noticias y Google Discover, el etiquetado de contenido adecuado puede proporcionar la red de seguridad en la que la consistencia del tráfico puede ser algo más confiable.
He estado trabajando con varios editores de noticias importantes en entretenimiento, fútbol, juegos, música y atención médica este año, algunos de los cuales atraen a decenas de millones de usuarios cada mes. Todos parecían carecer de un área en particular: el etiquetado de contenido.
Por qué el etiquetado de contenido es importante para los editores de noticias
Cuando se usa adecuadamente, el etiquetado de contenido puede ayudar a impulsar el rendimiento orgánico de una publicación de forma masiva. Sin embargo, muchos editores se están equivocando. Tres de las principales motivaciones para optimizar el etiquetado de contenido son las siguientes.
Autoridad tópica más fuerte
Sabemos que con las diversas actualizaciones de Google, hay un gran enfoque en garantizar que los sitios web que son una autoridad genuina para la consulta de búsqueda del usuario obtengan una clasificación más alta. Para las publicaciones de noticias, convertirse en una autoridad depende de una serie de factores, como las especialidades del autor, los vínculos de retroceso relevantes y el contenido experto.
Con el etiquetado de contenido, puede reunir todo su contenido experto sobre un tema en particular en un solo lugar, lo que facilita que Google rastree, encuentre las conexiones entre diferentes artículos y comprenda cuán autorizada es su publicación en esta área.
Esto significa que cada artículo está respaldado sin rodeos por una página de etiquetas y muchos otros artículos relevantes, lo que le da a Google más confianza en su autoridad temática.
Red de seguridad de tráfico orgánico consistente
Sin embargo, las páginas de etiquetas pueden hacer mucho más que unir todos sus artículos. En realidad, pueden convertirse en páginas de destino sólidas que se clasifican para palabras clave genéricas de alto volumen.
Debido a que las páginas de etiquetas son un centro central que puede responder varias preguntas sobre un tema específico, es más probable que Google clasifique una página de etiquetas dentro de las listas orgánicas normales (en lugar de Historias destacadas, etc.) para una búsqueda genérica de alto volumen. consulta.
Por ejemplo, cuando alguien busca «Love Island», no hay una gran cantidad de contexto detrás de lo que el buscador busca sobre Love Island. Al publicar una página de etiquetas, Google ofrece al usuario una variedad más amplia de contenido para consumir, lo que aumenta la probabilidad de satisfacer su intención de búsqueda.
Usando el Metro como ejemplo, una mirada rápida en Semrush muestra páginas de etiquetas que potencialmente atraen a cientos de miles (y en muchos casos millones) de usuarios orgánicos cada mes.
Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022
Y la mayor parte del tráfico de esta página de etiquetas, como era de esperar, proviene de palabras clave genéricas de alto volumen como «‘Isla del amor»:
Captura de pantalla de Semrush, septiembre de 2022
Cuando Metro también se ubica en las mejores historias de «Love Island», duplican las posibilidades de capturar el clic.
Si ven una caída en el rendimiento orgánico de sus artículos de Love Island, su sitio todavía tiene la red de seguridad de la página de etiquetas para atraer el tráfico de palabras clave genéricas de gran volumen.
Es decir, si la página de etiquetas mantiene las clasificaciones, por supuesto.
Qué puede suceder sin una política de etiquetado
Habiendo comenzado a trabajar con algunas publicaciones grandes que no han implementado correctamente una política de etiquetado, he visto de primera mano lo complicado que puede llegar a ser cuando no se implementa una política de etiquetado.
Cuando no están debidamente capacitados en los entresijos del etiquetado de contenido y cómo se relaciona con el SEO, los escritores agregan un sinfín de etiquetas aleatorias a los artículos, creando masas de páginas de etiquetas que no ofrecen ningún beneficio real para el sitio web.
Desde una perspectiva de SEO, estos son los problemas que esto causa:
- Presupuesto de rastreo desperdiciado: Cuando se crean grandes volúmenes de artículos a diario, junto con una gran cantidad de páginas de etiquetas nuevas, Googlebot (y otros bots) desperdician recursos al rastrear páginas de etiquetas de baja calidad en lugar de los artículos en sí.
- Señales de autoridad tópica diluidas: Cuando se exagera el etiquetado, puede terminar con varias páginas de etiquetas que se centran esencialmente en el mismo tema pero distribuyen los artículos y la autoridad temática en varias etiquetas. Un ejemplo de esto sería escribir un artículo sobre Cristiano Ronaldo rompiéndose la nariz y luego crear una página de etiquetas para «Cristiano Ronaldo», «Nariz de Cristiano Ronaldo», «Nariz rota de Cristiano Ronaldo» y «Lesión en la nariz de Cristiano Ronaldo». En realidad, solo necesitamos la etiqueta «Cristiano Ronaldo» aquí, ya que el artículo en sí se centrará en las palabras clave relacionadas con la «nariz». Por lo tanto, no solo la página de etiquetas principal de “Cristiano Ronaldo” tiene que competir con otras tres páginas de etiquetas relacionadas, sino que también lo hace el artículo en sí.
- Hinchazón del índice: Cuando se crean páginas de etiquetas de nicho (como «nariz de Cristiano Ronaldo» y «lesión en la nariz de Cristiano Ronaldo»), terminan teniendo solo un artículo etiquetado, lo que da como resultado que se indexen páginas de etiquetas delgadas y de baja calidad, que terminan siendo casi exactas. duplicados uno del otro.
- Apenas hay tráfico o clasificaciones para las páginas de etiquetas: Cuando los escritores no saben cómo etiquetar el contenido de manera efectiva y optimizar el rendimiento de la página de etiquetas, las páginas de etiquetas terminan siendo una oportunidad desperdiciada, ya que es probable que no clasifiquen ni generen tráfico.
Cuando se ha realizado un etiquetado incorrecto durante mucho tiempo, el trabajo de limpieza requiere bastante tiempo y requiere un análisis detallado para garantizar que no se elimine nada de valor. ¡Definitivamente es mejor prevenir que curar!
Por lo tanto, las páginas de etiquetas pueden actuar como el pegamento que mantiene unido el contenido relevante y como generadores de tráfico permanentes y constantes cuando el rendimiento del artículo disminuye.
Pero, ¿cómo se asegura de que sus escritores estén unidos en un enfoque de etiquetado que beneficie al sitio en su conjunto? ¡A través de políticas de etiquetado, por supuesto!
Cómo implementar políticas de etiquetado para escritores
Cada publicación de noticias que publica contenido sobre múltiples temas debe tener una política de etiquetado adecuada, pero ¿qué debe incluirse? ¿Y cómo debe escribirse? A continuación se encuentran los elementos en los que recomendaría a los editores que se centren.
Crear una introducción a la política
Comience con una explicación de un párrafo de por qué se necesita la política y qué pretende lograr. Si el etiquetado ha sido un problema histórico para el sitio, entonces esta es una oportunidad para dar ejemplos de dónde han salido mal las cosas y por qué. Esto ayuda a los escritores a comprender el propósito de la política.
Regla 1: haga que las etiquetas sean genéricas pero relevantes
Como se mencionó anteriormente, las etiquetas tienen un potencial real para clasificarse para palabras clave genéricas de alto volumen de búsqueda, por lo que idealmente deberían apuntar solo a eso.
También evita el riesgo de diluir las señales de autoridad de actualidad a través de múltiples páginas de etiquetas de nicho, que compiten por palabras clave similares.
Regla 2: use un máximo de X etiquetas por artículo
Un buen objetivo para el etiquetado es tener una o dos etiquetas por artículo (aunque esto varía para cada publicación).
De esa manera, será menos probable que los redactores creen varias etiquetas similares, lo que ayuda a controlar la inflación del índice y la eficiencia del presupuesto de rastreo.
Regla 3: use etiquetas existentes cuando sea posible
Con suerte, su publicación crea más de una historia por tema, así que asegúrese de que los escritores busquen una etiqueta existente adecuada antes de comenzar a crear una nueva.
Regla 4: use texto en minúsculas y sin caracteres especiales
Según el sistema que se utilice, las etiquetas que los escritores ingresan con letras mayúsculas o caracteres especiales pueden terminar aplicándose a la URL de la página de etiquetas, lo que no es puro y, una vez más, puede generar la creación de páginas de etiquetas duplicadas (por ejemplo, /Cristiano-Ronaldo/ y /cristiano-ronaldo/) o simplemente URL desordenadas y no optimizadas en general.
Regla 5: agregue enlaces internos para etiquetar páginas de artículos
Este es importante. Si bien todos los demás puntos se relacionan con la creación de páginas de etiquetado, la vinculación interna de los artículos es la forma de comenzar a desarrollar la autoridad de la propia página de etiquetas.
Los escritores deben vincular a la página de etiquetas principal del artículo dentro del primer párrafo si es posible, y a otras páginas de etiquetas secundarias dentro del resto del artículo cuando sea posible.
Asegúrese de proporcionar contexto
Una de las razones principales por las que los escritores terminan por no adherirse a las reglas generales sobre el etiquetado de contenido es que simplemente no se les ha dado el contexto detrás de por qué deberían hacer las cosas de cierta manera.
La estrategia de SEO de una publicación se basa en que los escritores comprendan cómo sus esfuerzos respaldan esa estrategia, así que asegúrese de que se realice una capacitación para ayudarlos a comprender por qué el etiquetado debe realizarse de cierta manera (¡no dude en indicarles este artículo!).
Las políticas en sí deben ser documentos simples que solo describan las reglas básicas de etiquetado, casi como una lista de verificación. Se debe proporcionar capacitación con la introducción de estas políticas para proporcionar el contexto, que se puede realizar en forma de video para garantizar que todos reciban exactamente la misma capacitación.
Configuración de página de etiqueta general
Más allá de las responsabilidades del escritor, los propietarios de publicaciones también deben asegurarse de tener la configuración técnica adecuada para respaldar el crecimiento de las páginas de etiquetas. Las siguientes áreas deben abordarse adecuadamente para apoyar los esfuerzos del escritor.
Convertir páginas de etiquetas en páginas de destino
Se deben considerar cosas simples como la indexabilidad al configurar páginas de etiquetas, así como optimizaciones básicas como metatítulos y descripciones, encabezados y texto de introducción.
Brindar más detalles que las páginas de etiquetas de sus competidores (información biográfica, texto introductorio con enlaces internos a páginas de etiquetas relacionadas, etc.) y asegurarse de que muchos artículos etiquetados estén disponibles de inmediato en la primera página también le brindará una ventaja.
Divida el contenido en varias páginas
La paginación es una consideración importante, y aunque Googlebot puede rastrear e indexar páginas que utilizan desplazamiento infinitomi preferencia sería dividir el contenido en varias páginas, usando la paginación para simplificar las cosas para Googlebot y evitar posibles problemas con el procesamiento, etc.
Agregar migas de pan de la página de etiquetas a los artículos
Aunque los escritores y editores son responsables de garantizar que los enlaces internos a las páginas de etiquetas se incluyan en el cuerpo del texto del artículo, la configuración técnica de la página debe garantizar que la página de etiquetas principal esté vinculada de forma predeterminada.
Agregue migas de pan en la parte superior de cada artículo que se vincule a la etiqueta principal de ese artículo en particular. Las páginas de artículos a menudo incluirán un enlace de migas de pan a la categoría principal (por ejemplo, «Música»), pero las migas de pan también presentan una oportunidad fantástica para promocionar páginas de etiquetas.
Agregar migas de pan de la página de etiquetas al esquema del artículo
Junto con el enlace físico de la ruta de navegación en la página misma, el esquema de ruta de navegación se puede usar dentro del esquema del artículo o artículo de noticias en la página para vincular a la página de la etiqueta, lo que le da a Google otra indicación de la conexión entre las dos páginas.
Crear un mapa del sitio XML de la página de etiquetas
Las publicaciones de noticias importantes inevitablemente terminan con múltiples mapas de sitio XML, incluido un mapa de sitio de Google News y muchos otros mapas de sitio para la gran cantidad de artículos más antiguos, todos almacenados en un índice de mapa de sitio.
También existe una gran oportunidad para agrupar páginas de etiquetas dentro de sus propios mapas de sitio, que se pueden dividir según su categoría.
Por ejemplo, los sitemaps de «Artista» para publicaciones musicales, los sitemaps de «Equipo» para publicaciones deportivas, etc., dan a Googlebot un entrada rápido y fácil a estas páginas importantes.
Crear mapas de sitio HTML para etiquetas de prioridad
Para hacer que las páginas de etiquetas sean aún más accesibles tanto para los rastreadores como para los usuarios, la creación de mapas de sitio HTML es una excelente manera de garantizar que haya enlaces internos de fácil entrada a todas sus páginas de etiquetas prioritarias, que esencialmente se convierten en índices de temas.
Nuevamente, esto podría venir en forma de una página de ‘Artistas’ o ‘Equipos’.
Conclusión
Los propietarios de publicaciones deben predicar con el ejemplo en lo que respecta al etiquetado, por lo que al crear una configuración técnica que priorice la visibilidad de la página de etiquetas y compartir una política de etiquetado que ayude a los escritores a comprender lo que deberían estar haciendo, y por qué deberían hacerlo, todos pueden trabajar juntos hacia el mismo objetivo.
Más recursos:
Imagen destacada: Zerbor/Shutterstock
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