Cómo crear impresionantes meta descripciones


Las meta descripciones son importantes para la optimización de búsqueda. Si se hace correctamente, alentará a los usuarios a hacer clic desde las páginas de resultados de búsqueda.

El objetivo es proporcionar un resumen de la página web.

directriz de Google estados:

“La etiqueta de meta descripción de una página le da a Google y a otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página”.

Las meta descripciones no hacen sin rodeos influir en las clasificaciones de búsqueda.

Pero juegan un papel en ayudar a los visitantes potenciales del sitio a comprender de qué se trata una página, lo que puede tener un impacto positivo en las referencias de búsqueda.

Aquí, aprenderá a crear metadescripciones increíbles que ayuden a los motores de búsqueda a comprender el contenido de su página e inspiren a los buscadores a hacer clic y visitar su sitio web.

¿Qué es una meta descripción?

La meta descripción es una etiqueta HTML (técnicamente, se llama elemento HTML) que proporciona a los motores de búsqueda y a los buscadores un resumen de lo que trata una página web.

Se muestra en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP) debajo del título de la página. La URL, el título y la meta descripción juntos forman lo que se llama un fragmento de búsqueda.

Ejemplo de meta descripción

Captura de pantalla de un fragmento de búsquedaCaptura de pantalla de búsqueda, Google, agosto de 2022

Según el Consorcio World Wide Web (W3C), la organización internacional responsable de definir los estándares HTML, la meta descripción tiene tres cualidades.

Las tres cualidades de una meta descripción válida son:

  1. Los usuarios pueden escribir el texto que deseen, sin ninguna restricción, siempre que describa de qué se trata la página web.
  2. El resumen debe ser apropiado para su uso por un motor de búsqueda.
  3. Solo puede haber una meta descripción por página web.

Google reescribe las metadescripciones

El fragmento de búsqueda puede contener la meta descripción de una página web o podría ser texto que Google seleccione de la parte visible de la página web.

Estado de las directrices de Google que solo usarán la meta descripción si es precisa.

“Google a veces usa la etiqueta de una página para generar un fragmento en los resultados de búsqueda, si creemos que brinda a los usuarios una descripción más precisa de lo que sería posible simplemente a partir del contenido de la página”.

Dependiendo de la precisión de la meta descripción, Google puede reescribir una meta descripción para su página web que es completamente diferente de la meta descripción en la página web.

Esto no es nada nuevo. Google automatizó este proceso hace muchos años.

Un estudio de 2020 encontró que Google reescribe las meta descripciones el 70% de las veces.

Si eso es cierto, ¿podría ser que los editores no estén creando metadescripciones precisas?

Una cosa que está fuera de discusión es que es importante comprender la forma correcta de escribir una meta descripción.

Meta descripciones frente a fragmentos de SERP

Algunas personas usan erróneamente los términos «meta descripción» y «fragmento de búsqueda» indistintamente.

Pero las metadescripciones y los fragmentos de búsqueda son dos cosas diferentes.

La meta descripción es una etiqueta HTML que tú controlas. Puede crear y optimizar sus propias meta descripciones.

Los fragmentos de búsqueda son las descripciones que muestra Google para sus páginas web.

¿Por qué las metadescripciones son importantes para el SEO?

Las meta descripciones no se utilizan como factores de clasificación..

Entonces, ¿cómo deberían usarse hoy en día, por qué son importantes?

Las metadescripciones pueden ayudar a generar clics, tráfico, conversiones potenciales e ingresos al convencer a los usuarios de que la página web contiene la información que buscan.

de Google guía para las mejores prácticas de meta descripciones aconseja utilizar la etiqueta de meta descripción para resumir el contenido de la página web.

Pero también sugiere usarlo para persuadir a los usuarios de que el contenido es lo que están buscando.

“Son como un lanzamiento que convence al usuario de que la página es exactamente lo que está buscando”.

El objetivo del SEO es clasificar el sitio en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Lo que hace que la meta descripción sea importante para el SEO es que convierte esa clasificación superior en una victoria al persuadir al usuario para que haga clic en la página web.

¿Cuál es la longitud recomendada o puro de la meta descripción?

Se ha considerado una mejor práctica estándar de SEO durante años mantener las metadescripciones en alrededor de 160-165 caracteres como máximo (o 156-160 caracteres, dependiendo de con quién hables).

El razonamiento detrás de esto es que esta optimización ayuda a evitar el truncamiento de la meta descripción en los resultados de búsqueda.

Pero Google usa la meta descripción para comprender mejor la página web, y no hay límite en cuanto a la extensión de la meta descripción, aunque Google sugiere que no exceda un párrafo breve.

Esto es lo que Google recomienda:

“La etiqueta de meta descripción de una página brinda a Google y otros motores de búsqueda un resumen de lo que trata la página. …la etiqueta de meta descripción de una página puede ser una oración o dos o incluso un párrafo corto”.

Los SEO recomiendan mantener la meta descripción dentro de un límite establecido en función de la cantidad de meta descripción que Google puede mostrar en una página de resultados de búsqueda.

Google dice que sea conciso y escribir tanto como un párrafo.

El HTML del W3C normas establece que no hay límite aparte de que es una «cadena de forma libre», lo que significa que no hay reglas sobre la cantidad de texto que se usa.

Si uno se ajusta a lo que recomienda Google, entonces se podría decir que la longitud puro de una meta descripción es tan larga como necesite para resumir la página web con precisión, pero no más larga que un breve párrafo.

En última instancia, utilice su propio juicio.

7 consejos de escritura y mejores prácticas para meta descripciones

1. Investigue a sus competidores

Independientemente de su industria, la investigación SERP lo ayudará a ver qué funciona para sus competidores sin tener que reescribirlos, lo que puede inspirarlo a escribir mejores meta descripciones.

Investigar qué meta descripciones se muestran correctamente en los resultados de búsqueda y cuáles Google reescribe puede ayudarlo a comprender mejor la forma correcta de hacerlo.

Para hacer investigación SERP de manera efectiva:

Paso 1: Investigue los SERP para su palabra clave específica

Es más fácil decirlo que hacerlo, lo sé. Puede llevar mucho tiempo revisar manualmente cada resultado de búsqueda e identificar cuál es exactamente la kriptonita de su competencia.

La razón por la que estábamos mirando a la competencia es que, por lo general, la competencia implementa técnicas que están funcionando actualmente.

Paso 2: investiga las SERP de tu competencia y lo que están haciendo

Aquí, echas un vistazo a tu competencia y descubres exactamente lo que están haciendo por sus marcas.

Paso 3: júntelos en una hoja de cálculo y realice un seguimiento de ellos

Utilizando el Extensión SEO Quake para Google Chromepuede exportar las SERP de Google a una hoja de cálculo de Excel de manera bastante rápida y eficiente.

Esto le permitirá mantener un registro actualizado de su competencia y realizar un seguimiento de ellos de manera fácil y eficiente todos los meses sin enormes costos mensuales.

2. Mapee el viaje de su cliente

Identifique el viaje de compra óptimo de su público objetivo y lo que sucede en cada etapa del embudo de marketing.

El embudo de marketing puede variar ampliamente según su mercado objetivo, por lo que compartir un embudo exacto para seguir aquí sería inútil.

Dirija y adapte sus meta descripciones de acuerdo con sus hallazgos, pero siempre haga que el objetivo final sea resumir con precisión el tema de la página web.

3. Usa el tono y estilo únicos de tu marca

Cada marca debe tener un tono de voz único que sea consistente con su identidad de marca; así es como la marca aparece en línea para los usuarios.

Cada meta descripción debe diseñarse de manera única y adaptarse a cómo ese tono de voz se amplifica en todo el ecosistema de la marca.

No usaría el mismo tono de voz para un sitio web de derecho corporativo que para un sitio web de guardería, ¿verdad?

Entonces, ¿por qué usaría un tono de voz que es exactamente el mismo de una página a otra?

El principal beneficio del tono de voz es que llega a diferentes personas apuntando a ciertas palabras clave.

Al dirigirse a personas con la intención del usuario y combinar palabras clave con esta investigación, es posible llegar a su público objetivo con un nivel de sofisticación y optimización que realmente resuena.

4. Incluya palabras clave que su audiencia realmente busca

Google sostiene que no utilizan palabras clave en la meta descripción con fines de clasificación. Pero cuando realizas una investigación SERP, ¿qué es lo que ves? Palabras clave resaltadas en la meta descripción.

Esto es algo que puede atraer a su lector al resultado más relevante que satisfará su consulta.

Si su meta descripción satisface su intención mejor que cualquier otro resultado que aparezca, ganará el clic.

5. Aproveche los titulares sociales de tendencia

Como conocedor de las redes sociales, lo más probable es que esté al día en su industria cuando se trata de identificar exactamente qué está de moda y qué no está pasando la prueba para su audiencia.

Seguir cuentas de influencers y empresas de la industria ya debería ser parte de su estrategia.

Yendo un camino más allá, evalúe qué temas están actualmente en tendencia en su espacio y vea qué meta descripciones aparecen para los resultados de clasificación más alta.

Google Trends, BuzzSumo y Trending Topics en Twitter son buenos lugares para verificar y ver qué podría ser tendencia relevante para su industria.

6. Apunte a una intención de búsqueda específica

Las metadescripciones generalizadas y las frases huecas como «mejores widgets» y otras jerga de ventas pueden desanimar a los clientes potenciales.

Es importante inspirar confianza de que su resultado es algo que satisfará la intención del usuario para la consulta.

Desea hablar sobre lo que realmente buscan sus lectores, no intentar persuadirlos en su propio embudo de ventas.

7. Actualice sus meta descripciones para contenido anterior

Actualizar el contenido obsoleto en un sitio web puede ser una gran ayuda para el sitio y es una excelente manera de obtener una nueva tracción para las páginas más antiguas.

Además, al actualizar sus meta descripciones, es posible obtener más tracción de las redes sociales como resultado.

Puede volver a compartir y obtener más visibilidad de las publicaciones anteriores si realiza una actualización sistemática de todas sus metadescripciones.

Ejemplos de grandes meta descripciones

Entonces, ¿cómo es una gran meta descripción?

Aquí están algunos ejemplos:

“El dolor y el sufrimiento son muy reales para la víctima en un caso de lesiones personales. Obtenga más información sobre cómo reducir la incomodidad de nuestros abogados de lesiones personales en esta última publicación de blog”.

“Al pensar claramente en sus necesidades, es posible encontrar una computadora que lo ayude a hacer todas las cosas que actualmente ama y más. Nuestros técnicos lo explican.”

“¿Qué estás buscando en un widget? Nuestros técnicos de widgets pueden ayudarlo a encontrar el mejor para sus necesidades. Estas son las cosas que debe tener en cuenta en los widgets”.

Buenas vs. malas meta descripciones de la página de Google sobre meta descripcionesCaptura de pantalla de Google Search Central, septiembre de 2022

No todos los tipos de meta descripción funcionarán bien para cada industria. Aquí es donde entran las pruebas, la evaluación de los resultados y la realización de cambios en función de esos resultados.

Adapte su meta descripción al sitio web y a la página que está diseñada para sus usuarios.

Optimización de meta descripciones

Los fundamentos de una meta descripción que recomienda Google son resumir de qué se trata el contenido, ser conciso pero usar tanto texto como sea apropiado, y no usarlo solo para palabras clave (relleno de palabras clave).

También se recomienda que la meta descripción sea atractiva para un visitante potencial del sitio.

Si bien la práctica tradicional de SEO utiliza la meta descripción de las palabras clave y un llamado a la acción, esa no es la mejor práctica según Google y el W3C.

La mejor práctica para las meta descripciones es resumir el tema de la página web de manera que los visitantes potenciales del sitio estén seguros de que sus respuestas están a solo un clic de distancia.


Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal





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