Cómo crear enlaces que no pediste

Una gran parte del proceso de construcción de enlaces es el alcance.

Este es el camino en el que se acerca a otros sitios web y ve si se vincularán con usted.

Es posible que se vinculen a usted por una variedad de razones, como que haya creado un gran pieza de contenido o les ha informado sobre un enlace roto y tiene un nuevo recurso para reemplazarlo.

La cuestión es que, cuando muchos de nosotros pensamos en la construcción de enlaces, nuestra mentalidad predeterminada generalmente se dirige hacia la construcción proactiva de enlaces utilizando técnicas de divulgación.

Tendemos a pensar en la construcción de enlaces como algo que hacemos, no como algo que simplemente sucede.

Esto no es necesariamente algo malo y, por supuesto, muchos de nosotros dedicamos mucho tiempo a agregar valor a las empresas mediante la creación proactiva de enlaces a través de técnicas como el marketing de contenido, las relaciones públicas digitales o la creación de enlaces rotos.

Para muchas empresas, este es un buen uso del presupuesto y ayuda a mejorar el tráfico orgánico más rápido de lo que podrían obtener de otra manera.

La cuestión es que no debería necesitar solicitar cada enlace que recibe un sitio web.

El alcance y las campañas proactivas son importantes, pero para que la construcción de enlaces genere el mejor retorno de la inversión posible, concéntrese en cómo un sitio web puede ser digno de un enlace de forma natural.

Un sitio web digno de enlace obtiene enlaces que no solicitó e incluso si deja de hacer divulgación, seguirá recibiendo enlaces.

Suena bastante bien, ¿verdad?

Para la mayoría de nosotros, se necesita trabajo para hacer que un enlace a un sitio web sea lo suficientemente digno como para generar enlaces a una buena escala y durante un largo período de tiempo.

Para otros, no es tan complicado.

Por ejemplo, cuando Apple lanza un nuevo iPhone, ¡casi todas las publicaciones de tecnología en Internet lo vincularán!

Lo mismo puede decirse de otras grandes marcas como Samsung o Amazon.

El gran reconocimiento de marca que tienen, a menudo combinado con productos verdaderamente únicos e innovadores, significa que no necesitan preocuparse por obtener enlaces.

No se puede decir lo mismo de la mayoría de los otros sitios web en línea que, en el Reino Unido y los EE. UU., están compuestos por más del 90 % de pequeñas empresas.

Para muchos de nosotros, debemos esforzarnos mucho más para hacer que un sitio web valga la pena.

Veamos algunas maneras en las que puedes hacer esto.

El papel que juega la construcción de marca en la construcción de enlaces

Si bien los equipos de marca y las campañas over-the-line a menudo se sientan en equipos alejados del SEO, es importante comprender el papel que juega la construcción de marca en la construcción de enlaces.

Si está trabajando con una marca que es razonablemente conocida, ya sea dentro de su industria o en general, entonces está en una posición mucho mejor para generar enlaces sin preguntar.

Un fuerte elemento de reconocimiento de marca y afiliación puede agregar credibilidad a sus campañas de construcción de enlaces.

Conocimiento de la marca también puede significar que los escritores, blogueros y periodistas buscan naturalmente su contenido, datos, información y opiniones cuando escriben historias que también pueden conducir a enlaces.

Las empresas más pequeñas y menos conocidas no tienen tanta probabilidad de que esto suceda y, como creador de enlaces, probablemente deba trabajar mucho más para obtener enlaces.

Esta es una distinción importante que debe comprender porque, según el tipo de empresa con la que trabaje, su enfoque y estrategia de construcción de enlaces pueden ser diferentes.

Para las marcas conocidas, es posible que pueda generar enlaces que no solicitó simplemente agregando activos enlazables al sitio web o proporcionando a los equipos de relaciones públicas activos de contenido.

Estos activos pueden generar enlaces de forma natural sin ningún alcance directo.

Para las marcas menos conocidas, es posible que deba trabajar más en el contenido que se clasifica bien para las palabras clave basadas en la investigación y tratar de establecerlas como una autoridad en su nicho.

Cómo crear contenido que se clasifique bien y esté vinculado de forma natural

Una de las formas clave en que un contenido puede generar enlaces de forma natural con el tiempo es posicionarse bien en los resultados de búsqueda.

Al hacer esto, más personas encontrarán el contenido y, en algunos casos, las personas que lo encuentren lo vincularán desde su propio contenido.

Esto funciona particularmente bien si crea contenido que puede clasificarse para palabras clave que indican que alguien está investigando algo.

Algunas de las personas que realizan este tipo de investigación serán escritores, blogueros y periodistas que buscan información para sus propios artículos.

Si encuentran su contenido y hacen referencia a él, es probable que también lo vinculen.

Por ejemplo, si un periodista está escribiendo una historia sobre perros, es posible que desee incluir información sobre los nombres de los perros.

si googlean [dog name statistics], este artículo de Rover clasifica bien y se actualiza regularmente con nuevas tendencias y contenido.

Si este artículo no tuviera una buena clasificación y no se actualizara regularmente cada año con nuevas tendencias, entonces no tendría tantos enlaces como lo hace.

También puede buscar oportunidades para optimizar este tipo de contenido para palabras clave que pueden indicar que alguien está buscando datos, tendencias o estadísticas.

Puedes usar SEO básico en la página para optimizar para palabras clave incluso:

• [topic] conjuntos de datos
• [topic] estadísticas 2022.
• Más reciente [topic] tendencias
• [topic] citas.

Cualquiera que busque este tipo de palabras clave no solo puede visitar su contenido, sino también hacer referencia y vincularlo si escribe un artículo o una publicación de blog sobre el tema.

Cómo construir activos enlazables en campañas de creación de enlaces

Uno de los desafíos clásicos con las campañas de construcción de enlaces es cuando obtienes mucha cobertura pero no tienes enlaces.

Alguien puede escribir sobre la campaña y mencionar la marca y la campaña, pero por alguna razón, no incluyeron un enlace a su campaña.

Algunas publicaciones no tienen políticas de enlaces, pero dejando eso de lado, debe dedicar tiempo a cada campaña pensando en cómo puede aumentar la probabilidad de que alguien se vincule a usted.

Una de las mejores maneras es pensar en lo que hace que su campaña sea digna de vincularse y dedicar tiempo durante el proceso de producción para crear activos que puedan alentar a alguien a vincularse a su campaña.

Una historia sólida y relevante puede ser suficiente para que un periodista la cubra y mencione su marca, pero para fomentar un vínculo, es posible que necesite algo más, como:

• Imágenes únicas que agrega o ilustra la historia, lo que le permite solicitar un enlace de crédito para la imagen.
• Un conjunto de datos más grande detrás de la historia que le permite a alguien hacer clic y leer más sobre la historia y los datos.
• Una página de perfil en su sitio web para alguien de su empresa que ha sido citado en la historia.

Incluso si alguien no se vincula a usted la primera vez, crear estos activos le facilitará sincerarse con ellos y solicitar una mención de su marca o una persona para que se convierta en un enlace en el que se pueda hacer clic.

La importancia de construir relaciones dentro de su industria

Construir relaciones es una parte que a menudo se pasa por alto en la construcción de enlaces.

Tendemos a pensar en construir una relación en el punto en el que necesitamos un enlace de alguien, no con anterioridad a este punto y no manteniéndolo después.

Realmente vale la pena utilizar un enfoque en el que realmente intenta construir relaciones con contactos clave de la industria fuera de sus campañas.

Por ejemplo, enviándoles comentarios aleatorios, consejos o información que les pueda resultar útil para sus historias y que no tenga nada que ver con la marca en la que trabaja.

Esto no solo es útil para ellos, sino que demuestra que desea ayudarlos fuera de los momentos en los que le gustaría algo a cambio: de eso se tratan las relaciones sólidas.

Llevando esto de vuelta a la construcción de enlaces, tener relaciones sólidas con contactos clave en su industria puede significar que obtiene enlaces de forma natural porque ya conocen su marca y el contenido que produce.

Si ellos mismos se encuentran con su contenido, es posible que le presten más atención y lo cubran, incluso si aún no se lo han informado explícitamente.

Otra posibilidad es que busquen contenido para vincular al que hayas producido en el pasado. Si sigue siendo útil y relevante, es más probable que se vinculen a él debido a la relación existente con usted.

Para terminar, es perfectamente posible generar enlaces que no pediste.

Requiere algo de reflexión y planificación, especialmente si no es una marca muy conocida y no tiene la credibilidad natural que esto puede generar.

Pero incluso si no es una marca muy conocida, debe dedicar parte de su tiempo y recursos a algunas de las actividades anteriores que pueden comenzar a moverlo en la dirección correcta para generar enlaces que no ha pedido.

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Imagen destacada: fizkes/Shutterstock