Cómo construir una pila MarTech ganadora en 2023

¿Tiene dificultades para mantenerse al día con el panorama del marketing digital en constante evolución?

Ahí es donde entra en juego la tecnología de marketing, o MarTech. El MarTech adecuado puede ayudarlo a automatizar tareas y optimizar su flujo de trabajo para un mejor rendimiento.

Pero, ¿cómo actualiza su pila de MarTech para maximizar la efectividad de la campaña?

El 10 de noviembre, moderé un seminario web a cargo de Vishal Maru, vicepresidente de soluciones digitales de iQuanti, y Shaubhik Ray, director sénior de análisis digital, así como de Josh Wolf, director de consultoría de soluciones para socios de Tealium.

Maru, Ray y Wolf repasaron algunas de las principales herramientas y soluciones que debería considerar incluir en su pila de MarTech para 2023 y más allá.

Aquí hay un resumen del seminario web. Para aceptar a toda la presentación, Complete el formulario.

Características de una pila Martech madura

Un MarTech Stack maduro debe tapar cuatro categorías:

• Analítica.
• Activación.
• Experiencia.
• Gestión de datos.

iQuanti, noviembre de 2022

Las herramientas que seleccione deben brindar información en cada categoría para ayudarlo a tomar decisiones informadas.

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Recomendaciones clave de la pila de MarTech para 2023

La toma de decisiones críticas de marketing deberá basarse en datos. Pero, ¿cómo se distribuyen los datos del lado del cliente y del lado del servidor?

Habilite un marco de consentimiento para sortear los problemas con las cookies de terceros

Desde el punto de vista de la privacidad, puede configurar un marco para admitir GDPR en Europa, CCPA en América y todas las diferentes reglas de privacidad.

El uso de la gestión de consentimiento para controlar esos datos le permite hacer lo correcto con la información de sus clientes.

iQuanti, noviembre de 2022

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Desarrolle identificadores universales para comprender a cada miembro de su público objetivo

Los identificadores universales son identificadores creados para identificar a un individuo dentro oa través de redes publicitarias.

Crear el perfil único de un individuo ayuda a comprender sus necesidades e intereses.

Utilice esta información para enviar un mensaje personalizado a todos.

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Use soluciones de orientación a prueba mundial sin cookies

Están surgiendo un par de soluciones para hallar los problemas de orientación que causará la desaprobación de las cookies de terceros.

Puede usar audiencias predictivas sin cookies para dirigirse a usuarios de dispositivos móviles, computadoras de escritorio, CTV, audio y YouTube.

La otra solución en este seminario web a pedido le permite obtener información crítica sobre los clientes existentes y audiencias similares en diferentes plataformas.

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Aproveche la inteligencia artificial y el aprendizaje automático

Una sólida plataforma de IA ayuda a las marcas a analizar y utilizar mayores volúmenes de datos para personalizar la experiencia de sus clientes.

Usted será capaz de:

• Implemente análisis predictivos para extraer información más granular de los datos.
• Mejorar la precisión de la previsión o segmentación.
• Escale los casos de uso de marketing en todas las organizaciones.

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Invierta en análisis de experiencia

Las plataformas de análisis de experiencia lo ayudan a comprender el «por qué» detrás de algo que funciona o no funciona:

• Mapas de calor.
• Grabaciones de sesiones.
• Mapas de viaje.
• Información más profunda sobre el comportamiento del usuario.
• Solución de problemas del sitio web.

Maximice los anuncios con análisis creativos dirigidos por IA

La calidad creativa determina el 75% del impacto de los anuncios, según Nielsen.

Sin embargo, no existe un enfoque analítico sólido para optimizar el rendimiento creativo.

Por lo general, las personas se centran en las ofertas, pero no analizan cómo sus creatividades afectan el rendimiento de los anuncios.

Algunas plataformas están aprovechando el poder de la IA para recopilar información más profunda sobre el rendimiento creativo y generar mejores clientes potenciales.

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Cómo empezar

Ahora que conoce todas las plataformas que debe explorar y cómo se ve una evaluación real de MarTech, puede tomar esos conocimientos y construir o mejorar su pila en consecuencia.

Para comenzar, deberá:

• Construir equipos multifuncionales.
• Identificar las prioridades comerciales clave.
• Realice una evaluación.
• Crea una estrategia.
• Identificar inversiones.
• Ejecutar.

[Slides] Cómo construir una pila MarTech ganadora en 2023

Aquí está la presentación:

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Créditos de imagen

Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal