Cómo configurar su Google Analytics 4 para el éxito


En menos de un mes, Google Analytics 4 cumplirá un año. ¿Lo has adoptado todavía?

Como mínimo, dígame que lo tiene funcionando en su sitio … ¿Por favor?

Aquí está la cuestión, como hemos hablado anteriormente, Google Analytics 4 eventualmente será nuestra única opción de plataforma GA.

Esto solo no es gran cosa. Sin embargo, dado que GA4 no completa los datos de Universal Analytics, ¡debe realizar el seguimiento!

Muy bien, me bajé del caballo. Vamos a hablar de cómo configurar GA4 correctamente para que puedas ponerte en marcha.

Propiedades de Google Analytics 4

Quizás uno de los mayores cambios fundamentales en Google Analytics 4 es la forma en que se manejan las «propiedades».

Universal Analytics lo obliga a crear una propiedad separada para cada una de sus entidades en línea.

Si tiene una aplicación iOs – property. Aplicación de Android: propiedad. Sitio web – propiedad.

En GA4, las propiedades se crean utilizando flujos de datos. Se utiliza un flujo de datos para extraer datos de una entidad en línea y enviarlos a su propiedad.

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Cada propiedad puede tener hasta 50 flujos de datos.

¡Eso significa que todos sus datos se encuentran en un solo lugar! Lo ve todo junto para obtener una mejor imagen de los viajes de sus usuarios.

Configuración de sus flujos de datos

Es necesario configurar correctamente sus flujos de datos para aprovechar al máximo GA4.

Para crear un flujo de datos en GA4, vaya a la configuración de su cuenta y en Propiedad Seleccione Flujos de datos.

(*4*)Captura de pantalla de Google Analytics 4, septiembre de 2021

Desde aquí, puede crear su flujo de datos seleccionando Agregar flujoy, a continuación, elija el tipo de entidad de la que le gustaría extraer datos (aplicación iOs, aplicación Android o web).

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Es muy fácil acelerar este proceso de configuración, ¡pero asegúrese de reducir la velocidad! Es posible que desee pasar por alto esta pantalla, pero aquí hay cosas súper importantes.

PD. Si sus transmisiones ya están configuradas, no se preocupe. Obtienes las mismas opciones cuando vas a Admin> Flujos de datos y haga clic en sus flujos de datos.

Seguimiento de dominios cruzados

Uno de los mas configuraciones pasadas por alto de Universal Analytics es tráfico entre dominios. ¡Lo frustrante de esto es el hecho de que muchas personas tienen varios dominios!

Sin embargo, no es el proceso más sencillo en UA.

Cuando configura su flujo de datos en GA4, el seguimiento entre dominios se maneja en Más configuraciones de etiquetado.

Captura de pantalla de las opciones de configuración del flujo de datos de Google Analytics 4.Captura de pantalla de Google Analytics 4, septiembre de 2021

Para configurar el seguimiento multidominio con GA4, simplemente vaya a Admin> Flujo de datos> Más configuraciones de etiquetado> Configure sus dominios.

A partir de aquí, simplemente defina los parámetros del dominio y coloque la etiqueta en esos sitios, y Bam!

Tiene seguimiento multidominio.

Filtros IP

Mucho sucede en esta vista de Más configuraciones de etiquetado. En esta pantalla, puede definir el tráfico IP que le gustaría filtrar.

Captura de pantalla del flujo de datos de Google Analytics 4 más opciones de etiquetado.Captura de pantalla de Google Analytics 4, septiembre de 2021

Para definir el tráfico interno (u otro IP específico) en GA4, vaya a Admin> Flujo de datos> Más configuraciones de etiquetado> Definir tráfico interno.

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En esta pantalla, puede definir las direcciones IP desde las que no desea rastrear el tráfico.

Filtros de referencia de dominio

Justo debajo Definir tráfico interno ves la opción de Lista de referencias no deseadas. Este es un filtro realmente beneficioso para aquellos que utilizan un procesador de pagos de terceros, una plataforma de página de destino, una plataforma de blogs, etc.

Para definir las referencias que desea que GA4 ignore, puede elegir entre los siguientes tipos de concordancia:

  • El dominio de referencia contiene
  • El dominio de referencia comienza con
  • El dominio de referencia termina con
  • El dominio de referencia coincide exactamente
  • El dominio de referencia coincide con la expresión regular

Los tipos de partidos se pueden apilar con y / o condiciones.

Ajustar el tiempo de espera de la sesión

La última opción en el Más configuraciones de etiquetado la pantalla es Ajustar el tiempo de espera de la sesión. Obviamente, aquí es donde puede ajustar la configuración del tiempo de espera de la sesión. Puede que no crea que esto sea importante, sin embargo, el tiempo de espera predeterminado de la sesión es de 30 minutos.

No estoy seguro de ti, pero creo que 29 minutos es mucho tiempo para permanecer inactivo con anterioridad a tomar tu próximo pergamino.

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Notará que esta pantalla también le permite Ajustar el temporizador para sesiones comprometidas. De forma predeterminada, el temporizador está configurado en 10 segundos.

Ahora, puede que tenga ganas de ajustar esto, pero es importante tener en cuenta que en GA4 Google se refiere a sesiones comprometidas como 10 segundos o más.

Captura de pantalla de la definición de sesiones interactivas de Google Analytics 4. Captura de pantalla de Google Analytics 4, septiembre de 2021

Puede que no parezca gran cosa, pero las métricas de participación se basan todas en sesiones de participación y las métricas de participación han reemplazado a las métricas de comportamiento (como la tasa de rebote).

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Así que ajusta ese temporizador con cuidado.

Conéctese a Google Ads

Después de configurar sus flujos de datos, lo siguiente que debe considerar es la vinculación de productos de Google. Ahora, GA4 no es tan robusto como UA; sin embargo, todavía hay una opción para vincular a Anuncios de Google.

Si está ejecutando Google Ads, desea conectar Google Ads a GA4.

Sin llegar demasiado lejos, GA4 ofrece audiencias predictivas. Esas audiencias predictivas se pueden comercializar con Google Ads.

Conectarse a Big Query

Para todos los nerds de los datos, esta es probablemente la mejor noticia de la publicación. Ahora puede conectarse a Big Query sin tener Google Analytics 360.

Para conectar su cuenta GA4 a BigQuery:

  1. Vaya a la pantalla de administración y debajo de la columna de propiedades y seleccione Vinculación de BigQuery.
  2. Seleccione Enlace en la esquina superior izquierda.
  3. Seleccione Elija un proyecto de BigQuery.
  4. Aparecerá una lista de los proyectos de BigQuery para los que tiene al menos permiso de «lectura»; elija el proyecto al que desea vincular.
  5. Elija la ubicación de los datos.
  6. Especifique qué flujos de datos desea exportar.
  7. Elija la frecuencia con la que desea exportar los datos.
  8. Revisar y enviar cambios.

Y así, tienes una conexión GA4 a BigQuery.

Los fundamentos son fundamentales

Puede que no te guste GA4 sin embargo, pero para darle la mejor oportunidad, es imperativo que lo configure correctamente. Y como puede ver, ¡no es muy arduo!

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A medida que avanza en el proceso, verá que de hecho hay algunas señales que muestran que Google * puede * haber estado escuchando las necesidades de los especialistas en marketing y que realmente intentaron hacerlo lo más fácil posible.

Más recursos:


Imagen destacada: Sammby / Shutterstock





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