Cómo clasificar el contenido y ser encontrado

Todos sabemos que los últimos dos años han sido excepcionalmente difíciles para los viajes y el turismo, desde las corporaciones más grandes hasta las pequeñas empresas locales.

Para la mayoría, su enfoque se ha centrado en sobrevivir el tiempo suficiente para beneficiarse del breve espacio de tiempo en el que los consumidores estaban dispuestos y podían aventurarse más allá de sus propios pueblos o ciudades.

Pero la industria de los viajes y el turismo es muy resistente. Y con viajes por carretera solo durante el fin de semana de Acción de Gracias de EE. UU. casi de regreso a niveles prepandémicos, no hay mejor momento para que las marcas inviertan en una estrategia de SEO renovada.

Los consumidores ya están empezando a planificar sus próximos viajes. Entonces, ¿cómo se asegura de que su negocio sea el primero que ven?

¿Qué sigue para las DMO?

Para las organizaciones de marketing de destinos (DMO), atraer huéspedes de fuera de la ciudad a una gran área metropolitana ha sido en gran medida su mayor impulsor de ingresos.

Pero debido a los bloqueos estatales, organizaciones como Visit Philadelphia y Destination DC adoptaron un enfoque revolucionario para su marketing a principios de 2021 al cambiar su enfoque y atención a los clientes en sus puertas que en gran parte se habían quedado al margen de los esfuerzos de marketing anteriores: lugareños.

Al celebrar todo lo local, las DMO lograron convertir una situación que de otro modo sería completamente desastrosa en un orgullo generalizado de la ciudad natal y en un generador de ingresos crítico como buscaban los turistas locales. formas de estar de vacaciones y explorar más cerca de casa.

Optimización del contenido para términos como «qué hacer en [city] este fin de semana «o» las mejores cosas para hacer con los niños en [city]”Sigue siendo una excelente táctica de SEO para las DMO.

Mediante el uso de terminología basada en actividades, la atención se centra en las atracciones y experiencias individuales que dirigen el tráfico tanto al sitio de la DMO como a las de sus organizaciones asociadas, como museos y restaurantes.

Este tipo de contenido puede volverse perenne fácilmente, con el potencial de clasificar durante largos períodos de tiempo y en múltiples audiencias y conjuntos de consultas.

Particularmente para las empresas con sede en la ciudad, es probable que el número de familias jóvenes que buscan actividades cerca de su hogar sea extenso, junto con personas que pueden estar buscando una noche divertida con amigos en un nuevo bar o restaurante.

Recuerde, los turistas no siempre tienen que ser de fuera de la ciudad. Abrazando un enfoque de SEO local es una decisión inteligente, especialmente cuando no sabemos qué hay a la vuelta de la esquina cuando se trata de viajes relacionados con una pandemia.

Dirigirse primero a su audiencia cercana a casa con contenido que puede ser de doble función para los viajeros de más lejos le dará un impulso de SEO significativo a largo plazo.

Mejorar las clasificaciones como marca de gira o experiencia

Como empresa de viajes o experiencias, es posible que se pregunte cómo puede crear contenido en torno a estas palabras clave populares basadas en actividades sin promocionar a sus competidores.

La respuesta: búsquedas centradas en soluciones.

Si bien estos dos enfoques suenan similares, y definitivamente hay cierta superposición, la principal diferencia se reduce a lo que el usuario realmente está tratando de lograr.

Puede pensar en el desglose de esta manera:

• Basado en actividades – redacción más amplia, el usuario no está muy seguro de lo que quiere hacer o ver y está buscando una variedad de sugerencias para elegir.
• Basado en soluciones – Más centrado y especializado, los usuarios están tratando de encontrar una respuesta a una consulta o problema muy específico.

Es probable que, sin importar el tamaño o la escala de su tour o empresa de experiencias, las experiencias individuales o los productos de viaje que ofrece estén adaptados a un grupo específico de personas.

Por ejemplo, su empresa podría ofrecer recorridos por varios lugares dentro de una ciudad, pero cada uno de esos recorridos está orientado a un nicho de interés, como la historia local, la degustación de vinos o una inmersión profunda en un período particular del arte.

Utilice cada una de estas necesidades y audiencias específicas en su optimización, en lugar de intentar captar a todos con una redacción amplia como una DMO, sea lo más orientado posible con palabras clave como «vea el museo de arte de Filadelfia con un guía experto» o «mejor formas de ver las casas históricas en Savannah «.

Ver Cómo hacer una investigación de palabras clave para SEO: la guía definitiva para obtener más información sobre cómo crear sus listas de palabras clave.

Considere la posibilidad de integrar su experiencia de contenido con una herramienta como Google Tag Manager para ver los términos de búsqueda en tiempo real y ofrecer contenido de última hora a los usuarios interesados.

Los recorridos y las experiencias a menudo se reservan espontáneamente, muchos menos de 24 horas antes del evento, por lo que es crucial mantener su contenido flexible y adaptable a medida que continúa su trabajo de SEO.

Las grandes marcas de viajes querrán asegurarse de que sus estrategia de SEO empresarial se ha mantenido a la par con los desarrollos recientes en las búsquedas y el comportamiento cambiante del consumidor.

Y las empresas de viajes en varias ubicaciones querrán asegurarse de que su El SEO local está en el punto en toda la organización., así como.

SEO para empresas de comercio electrónico de viajes

Es fácil olvidar que cuando nadie está viajando, eso también significa que nadie está usando productos enfocados en viajes.

Pero con un informe reciente que muestra que 40% de los consumidores tienen planes de empacar y emprender un viaje antes de fin de año, las ventas de maletas, accesorios de empaque y artículos esenciales para viajes por carretera ya están experimentando aumentos significativos en las ventas durante el mismo período en 2020.

Dado que puede haber pasado algún tiempo desde que su audiencia se fue de casa, optimizando tu contenido con palabras clave de productos y soluciones es una gran oportunidad para recordarles lo que hace su producto y los problemas que resuelve.

Frases como «las mejores maletas para un viaje por carretera a campo traviesa» o «cubos de embalaje para una pequeña bolsa de mano» identifican claramente un problema o una necesidad que tiene el consumidor, que luego puede resolver en la copia de su sitio.

Considere la posibilidad de crear contenido que esté dirigido específicamente a viajeros en movimiento, planificadores de último minuto o aquellos que ya se encuentran de vacaciones.

La empresa de cápsulas de viaje Cadence lo hace bien, optimizando frases como «las mejores cápsulas de viaje a prueba de fugas». Después de todo, nadie quiere llegar a su destino para encontrar que su champú explotó por toda su ropa.

Piense en cómo podría incorporar este enfoque en su propio marketing: en qué otro lugar podrían estar sus usuarios buscando y comprando accesorios de viaje, o buscando soluciones para un problema específico centrado en el producto?

Cuanto más específico pueda estar en la optimización de su contenido, mejor.

En conclusión

Existen oportunidades para que las marcas de viajes y turismo conozcan a los usuarios donde se encuentren y sean la solución a sus problemas.

Al combinar los esfuerzos de SEO con oportunidades digitales adicionales a través de publicidad en redes sociales y las marcas de relaciones públicas digitales, viajes y turismo están bien posicionadas para atraer usuarios desde todos los ángulos y en cada etapa de la planificación y la experiencia de viaje.

Si hay algo que hemos aprendido recientemente, es que la flexibilidad y la agilidad son cruciales para la supervivencia y el éxito de las empresas, especialmente en industrias sujetas a volatilidad.

Al incorporar este enfoque en su Estrategia SEO, estará en una excelente posición para capear cualquier tormenta que se le presente.

Más recursos:

Imagen destacada: Kari_Bonit / Shutterstock