Cómo asegurar y defender su presupuesto de SEO para la aceptación ejecutiva


En una economía cada vez más complicado, ¿sabe cómo demostrar el valor de su SEO y seguir siendo eficiente, manteniendo al mismo tiempo los presupuestos de SEO que necesita para tener éxito?

Will Critchlow, director ejecutivo de SearchPilot, se une a mí en SEJShow para examinar estrategias viables para hacer más con menos y mantener la libertad de realizar pruebas, al mismo tiempo que demuestra los impactos positivos de su trabajo de SEO.

Utilizando conocimientos de líderes de marketing, especialistas en SEO y altos ejecutivos, escuchará a Will y Loren desglosar las habilidades que necesita para mantener contento a su director financiero mientras impulsa la eficiencia.

Si se ha visto obligado a defender su presupuesto, lanzarse más rudo que nunca y trabajar más para demostrar sus resultados, entonces no querrá perderse este episodio.

Hay más presión sobre los cálculos del ROI y hay más escrutinio sobre todas esas decisiones. Los SEO suelen ser tímidos a la hora de asumir objetivos, cuotas, objetivos, etc. Pero creo que incluso la previsión es algo en lo que la industria es demasiado ingenua. –Will Critchlow, 06:04

Las grandes empresas están gastando toneladas de dinero en esto. El hecho de que estés pidiendo un cuarto de millón de dólares, medio millón de dólares, lo que sea, es totalmente alcanzable. –Will Critchlow, 09:38

Hablando del embudo, todos sabemos que el SEO no es una técnica de marketing de respuesta directa. No es una palabra clave de búsqueda, la compra del sitio se realiza. Hay todo tipo de puntos de contacto a lo largo del embudo, atribución multitáctil, lo cual es enorme. –Loren Baker, 16:16

[00:00] – Antecedentes y experiencia de Will.
[08:44] – Desafíos de integración en la planificación a largo plazo.
[12:30] – La importancia de la planificación en el trato con los CFO.
[13:18] – Seguimiento de múltiples puntos de atribución.
[16:16] – Actualizaciones del algoritmo de Google y su impacto en la previsión.
[21:05] – Desafíos de previsión influenciados por diversos factores.
[23:32] – Efectos de las pruebas beta en los resultados de búsqueda.
[26:41] – El impacto cambiante de las herramientas impulsadas por IA en las consultas de búsqueda.
[29:28] – Estrategias para que los equipos de SEO mejoren la previsión.

Recursos mencionados:

El SEO como disciplina de producto es algo que estamos viendo. Y lo que eso a menudo significa es equipos de gerentes de producto, ingenieros y diseñadores, todos alineados con ese objetivo. –Will Critchlow, 13:18

Creo que casi todos los SEO están realizando pruebas beta, Google, SGE, y tenemos en la cabeza que cuando se realice esa consulta, todo se reducirá. Habrá un artículo, habrá esto, habrá aquello, pero tendemos a olvidar que somos nosotros quienes lo probamos en versión beta, ¿verdad? –Loren Baker, 23:07

Entonces, la otra razón por la que soy optimista sobre la existencia de enlaces orgánicos es que creo que tiene que haber enlaces publicitarios porque no creo que Google vaya a eliminar el 98% de sus ingresos de la noche a la mañana. Y creo que no van a utilizar solo enlaces publicitarios porque creo que es una experiencia de usuario degradada. Así que creo que habrá una combinación de enlaces publicitarios y enlaces orgánicos, y nuestro trabajo es ganar lo orgánico como siempre ha sido. –Will Critchlow, 27:37

Conéctese con Will Critchlow:

Will Critchlow es el fundador y director ejecutivo de SearchPilot, una empresa dedicada a simplificar y mejorar los procesos de prueba de SEO para sitios web grandes. Cofundó la agencia de SEO Distilled en 2005 y desempeñó un papel clave en la expansión de sus servicios y la serie de conferencias SearchLove a los EE. UU., estableciendo oficinas en Seattle y Nueva York.

En febrero de 2020, escindió SearchPilot como una empresa independiente, mientras que Brainlabs adquirió Distilled. Will es reconocido por su experiencia en SEO y marketing digital y, a menudo, comparte sus conocimientos a través de varias plataformas.

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