¿Qué tan preparada está su organización para la pérdida inminente de datos de terceros?
¿Está listo para que los datos propios ocupen un lugar central en su estrategia de marketing?
¿Quizás no está seguro de cómo usar los datos propios?
Si bien la eliminación de las cookies reducirá su entrada a datos de terceros, aún puede lograr el equilibrio adecuado con sus estrategias de adquisición y brindar a sus clientes experiencias personalizadas y de alta conversión.
El 27 de abril, moderé un seminario web con Vishal Maru, vicepresidente de soluciones digitales de iQuanti. Explicó cómo las empresas podrían aprovechar el poder de los datos propios y conectarse mejor con sus clientes.
Aquí hay un resumen del seminario web. Para consentir a toda la presentación, completa el formulario.
Cómo se verán afectados los anunciantes
El cambiante panorama de la privacidad tiene un impacto dramático en el ecosistema de marketing digital y es causado por:
- Un cambio en la mentalidad del cliente.
- Regulaciones de privacidad, como GDPR, CCPA, etc.
- Cambios en la privacidad de jugadores clave, como Google y Apple.
[See the full impact of privacy changes] Acceda al instante al webinar →
Lo que esto significa para los anunciantes
La reducción y eliminación de datos de terceros tiene el potencial de provocar:
- Orientación ineficaz.
- Desafíos con la medición y la atribución.
- Una incapacidad para rastrear el alcance y la frecuencia.
Todo esto conduce a una eficiencia de campaña más baja, un ROI de publicidad más bajo y límites de escala.
¿Por qué datos propios?
Los datos propios son la única solución segura durante estos cambios de privacidad inciertos, en términos de:
- Exactitud.
- Pertinencia.
- Disponibilidad.
- Rentabilidad.
[Learn how first-party data can still provide incredible value] Acceda al instante al webinar →
Cómo aprovechar los datos propios de manera efectiva
La buena noticia es que los datos propios ya existen dentro de su organización y base de datos de marketing.
La clave es comprender cómo ubicar, usar e implementar sus propios datos:
- Segmento.
- Aumente activamente las formas de crear datos propios.
- Optimizar para la rentabilidad.
- Cree asociaciones para aprovechar los datos de terceros.
- Personalizar.
- Reúna el consentimiento.
Componentes clave para construir una sólida estrategia de datos propios
- Cree una sólida infraestructura de datos propios y MarTech.
- Aproveche de manera efectiva los datos propios para la activación digital.
- Aproveche de manera efectiva los datos propios para la medición y la atribución.
[Learn exactly how publishers & retail segments are doing this] Acceda al instante al webinar →
Cómo construir una hoja de ruta para la implementación
Las organizaciones enfrentan desafíos al aprovechar de manera efectiva los datos propios para el marketing digital.
Estos desafíos son:
- Silos organizativos y de datos.
- Falta de capacidades internas.
- Falta de una estrategia efectiva de activación de embudo completo.
Pasos para superar los desafíos y construir una hoja de ruta
Paso 1: Cree una estrategia de datos propios.
- Rompa los silos organizativos y de datos.
- Únase para crear una estrategia de datos propia (incluida la identificación de todas las fuentes de datos, la limpieza de datos, el mapeo a lo largo del viaje del cliente y las oportunidades para crear datos).
Paso 2: Invierta en una infraestructura robusta.
- Utilice plataformas de incorporación: CDP, CMP, resolución de identificación, personalización, GMP, etc.
- Cree una infraestructura conectada.
Paso 3: Desarrollar o aumentar las capacidades.
- Utilice la ciencia de datos, el análisis avanzado y las capacidades específicas de la plataforma (CDP, personalización, etc.).
- Aumenta los recursos.
Paso 4: active los datos propios de manera efectiva.
- Segmento para priorización y personalización.
- Adopte un enfoque de embudo completo.
- Aproveche AI/ML para una estrategia avanzada (por ejemplo, audiencias predictivas).
[Find out how to get a first-party data self-assessment] Acceda al instante al webinar →
[Slides] Cómo aprovechar los datos propios y ganar en un futuro sin cookies
Aquí está la presentación:
Cómo aprovechar los datos propios y ganar en un futuro sin cookies desde Diario del motor de búsqueda
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Créditos de imagen
Imagen destacada: Paulo Bobita/Search Engine Journal
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