La semana pasada, Google realizó su llamada de ganancias del primer trimestre, promocionando su crecimiento de búsqueda año tras año.
La compañía reportó $68 mil millones en ingresos en el primer trimestre, con más de 50% atribuido a la búsqueda y los anuncios.
Las campañas de Performance Max fueron uno de los aspectos más destacados del rendimiento de búsqueda, lo que indica fuertes proyecciones e inversiones de Google.
Fuerte crecimiento de las búsquedas en 2022
Ruth Porat, CFO de Google, declaró:
“Entonces, en términos del negocio publicitario, diría, como dije en los comentarios iniciales, que estamos muy satisfechos con el crecimiento de los ingresos de búsqueda año tras año en el primer trimestre, un 24 % más”.
La adopción de Performance Max parece ser una razón clave para el crecimiento de la búsqueda.
El director comercial de Google, Philip Schindler, continuó explicando cómo el nuevo tipo de campaña impulsada por IA puede ayudar a impulsar un rendimiento óptimo para los anunciantes.
“Desde su lanzamiento mundial en noviembre, PMax ha visto una fuerte adopción por parte de los clientes, particularmente entre las empresas más pequeñas. La simplicidad de PMax muestra cómo estamos pasando de un modelo en el que las empresas necesitaban comprender un lenguaje complejo de campañas, palabras clave, CPC, etc., a un modelo en el que entendemos las metas de una empresa y la ayudamos activamente a alcanzar sus objetivos comerciales”.
Schindler también agregó: «… estamos muy, muy comprometidos a ayudar a Performance Max a cumplir con nuestros anunciantes y hemos estado muy abiertos a los comentarios de los anunciantes sobre cómo podemos hacer esto».
Cifras y proyecciones máximas de rendimiento
Google proporcionó un breve estudio de caso sobre Performance Max durante la llamada de ganancias. Destacaron una empresa jefe en asistencia en viajes, AssistCard, en LATAM.
AssistCard comenzó a probar Performance Max por primera vez en noviembre de 2021 cuando se lanzó por primera vez.
Durante las pruebas beta, las campañas Performance Max tuvieron un 40% menor costo por adquisición y un 15X tasa de conversión más alta en comparación con otros tipos de campaña con los mismos objetivos.
El estudio de caso concluyó con la mención de que AssistCard “aumentará significativamente el gasto en el nuevo formato de anuncios en 2022”.
Con Performance Max reemplazando tipos de campaña como Smart Shopping y campañas locales, no sorprende que Google esté apostando por invertir en este nuevo tipo de campaña.
Fuente: Llamada de resultados del primer trimestre de 2022 de Alphabet (enlace PDF)
Imagen destacada: Rawpixel.com/Shutterstock
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