Así es como Meta está cambiando la orientación de los anuncios de Facebook para 2022


19 de enero – ¡apunte la fecha! Meta ha anunciado que los cambios en la orientación de la audiencia están llegando a las campañas publicitarias de Facebook.

En respuesta a la presión de la industria, la marca matriz de Facebook, Meta, está cumpliendo su promesa anterior y reducirá la configuración de orientación de anunciantes.

Esto también es indicativo de una tendencia más amplia.

Por un lado, un alto grado de precisión de orientación permite crear experiencias altamente personalizadas, que permiten una interacción de usuario relevante y valiosa.

Al mismo tiempo, aumenta la sensibilidad cuando se identifica a las personas en función de su afiliación a causas sociales, condiciones de salud o características demográficas.

Habiendo tenido esto en cuenta, Facebook está limitando las opciones de publicidad para ya no permitir la segmentación basada en estos parámetros sensibles.

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Qué está cambiando en la segmentación de anuncios de Facebook

A partir del 19 de enero, Facebook eliminará las opciones de orientación en cuatro categorías principales junto con segmentos de nicho que rara vez se utilizan.

  • Causas de salud (por ejemplo, concienciación sobre el cáncer de mama).
  • Orientación sexual (por ejemplo, LGBT).
  • Prácticas y grupos religiosos (por ejemplo, Iglesia Católica).
  • Creencias políticas, cuestiones sociales, causas, organizaciones o figuras (por ejemplo, partido político o candidato político).

Actualización de meta sobre los próximos cambios menciona que las campañas pueden seguir entregándose a los objetivos de audiencia afectados hasta finales de marzo de 2022.

Además, los cambios no se propagarán por completo a través del ecosistema Meta.

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Para los conjuntos de anuncios creados antes del 19 de enero, podrá realizar ediciones a nivel de campaña, como cantidades presupuestarias o nombres de campañas, sin afectar la orientación hasta el 17 de marzo.

Sin embargo, las ediciones en el nivel del conjunto de anuncios desencadenarán cambios en la audiencia.

Del mismo modo, si un conjunto de anuncios se detiene antes del 17 de marzo, cuando se reactiva, se aplicarán los nuevos cambios de orientación.

Después del 17 de marzo, ya no será posible editar campañas anteriores que aprovechan la configuración de orientación obsoleta.

Para que sea posible realizar cambios en la campaña, el conjunto de anuncios o el nivel de anuncio, es posible que deba revisar la configuración de orientación detallada antes del 17 de marzo.

¿Habrá un impacto más amplio para los anunciantes sociales?

Será interesante ver si otras plataformas de redes sociales seguirán su ejemplo y también ajustarán sus capacidades de orientación. Hasta ahora, Meta ha visto más presión que otras plataformas.

Sin revisar y potencialmente también reducir su granularidad de orientación a través de criterios sensibles, otras plataformas sociales corren el riesgo de ser objeto de la misma observación que se ha dirigido a Facebook.

Es de esperar que, en un futuro próximo, ellos también reduzcan su orientación y se alejen de las características personales.

Meta no ha indicado si prevé más ajustes de orientación o si este será el único ajuste en el futuro previsible.

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Aún así, puede estar tranquilo de que Meta está respondiendo a la creciente retroalimentación vocal y esperar que continúe tomando nota de nuevos desarrollos.

Si bien esto ha surgido primero en el contexto de las redes sociales, los proveedores de publicidad programática y de búsqueda también deben tener cuidado.

Históricamente, estos vehículos han hecho un gran uso de datos que permiten un alto nivel de precisión de orientación y brindan información detallada utilizando parámetros demográficos, socioeconómicos y de otro tipo.

Si estos jugadores no abordan sin rodeos la sensibilidad de la segmentación de anuncios granulares y los informes a la luz de los desarrollos anteriores, pueden verse obligados a hacerlo (tan pronto como las implicaciones de desactivación de cookies ganar momento).

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Desde problemas sociales debidos a la elaboración de perfiles hasta la tendencia más generalizada de preocupaciones sobre la privacidad de los datos, tanto las plataformas publicitarias como los anunciantes deben estar preparados para asaltar temas delicados.

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Imagen destacada: Jirsak / Shutterstock





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