Análisis competitivo SEO: la guía definitiva

Márketing se trata de explicar a los clientes potenciales por qué su producto se adapta mejor a sus necesidades. Para saberlo, necesita saber qué ofrecen sus competidores.

La única forma de hacerlo es a través de análisis de la competencia – estudiar lo que hacen sus competidores.

Tienes que crear el mejor producto y el mejor contenido que puedas, y saber lo que hacen tus competidores es parte de eso.

Esta guía incluye las mejores prácticas que lo ayudarán a identificar a sus competidores, cómo se clasifican y qué puede hacer al respecto. Y asegúrese de combinar estos consejos con su favorito herramientas de investigación de la competencia!

1. Identifique a sus competidores de SEO

Probablemente ya sepa quiénes son los grandes actores de su industria, pero ¿puede nombrar sus principales SEO rivales?

No son necesariamente iguales.

De hecho, es posible que tenga varios competidores de SEO que existan fuera de su nicho con las que debes lidiar en SERPs.

Por ejemplo, una panadería en Nueva York que intenta clasificar por palabras clave como «el mejor pan de Nueva York» estaría compitiendo con otras panaderías por los resultados de la primera página.

Pero si esa panadería también estuviera tratando de clasificar un blog de instrucciones útil, también estaría compitiendo con gigantes de la publicación como Food Network y Taste of Home.

Tendrían mucho trabajo por delante si quisieran romper el top 10 en esos SERPs!

Esto es cierto en todas las industrias:

Sus principales competidores de SEO son los que se ubican en la primera página de búsqueda de las palabras clave a las que se dirige, independientemente de si son sus competidores comerciales.

Si opera en varios nichos, incluso puede tener listas distintas de competidores para cada servicio que ofrece con poca o ninguna superposición entre ellos.

Afortunadamente, descifrar quiénes son sus competidores es tan fácil como ingresar sus principales palabras clave en Google y escribir los dominios de sus principales competidores (o ingresar sus palabras clave en la herramienta de análisis de la competencia y dejar que haga todo el trabajo soporífero por usted).

Incluso si está utilizando una herramienta, lo mejor para usted es monitorear el panorama de SERP en el que está ingresando (por ejemplo, si su palabra clave objetivo está dominada por videos, probablemente desee pensar en crear contenido de video para competir).

Preste especial atención a los competidores que ocupan paquetes locales y posición cero también, ¡definitivamente deberías competir por estos codiciados lugares!

2. Evaluar la dificultad de las palabras clave

Antes de comenzar a analizar específicos estrategias de construcción de enlaces o SEO on-page, es una buena idea evaluar la fuerza de sus competidores en SEO.

Si bien teóricamente puede vencer a cualquier competidor en cualquier nicho y para cualquier palabra clave, la cantidad de recursos que se necesitarían para algunas palabras clave las hace inviables.

Utilice su herramienta de análisis de la competencia para ver la fuerza total del dominio de sus competidores y luego analice factores específicos, como:

Anote la información y busque cualquier debilidad que pueda aprovechar.

Cuanto mayor sea la dificultad de un competidor objetivo, más fuerte será su SEO y más arduo será superarlos.

Concéntrese en competidores con puntuaciones generales más bajas que se clasifiquen bien para las palabras clave de nicho.

3. Busque nuevas oportunidades de palabras clave

Término análisis de frecuencia de documentos inversa de frecuencia (o, porque eso es un bocado, TF-IDF análisis) puede ser un método útil para enriquecer su contenido existente con palabras clave «adecuadas» que utilizan sus competidores.

Esto le permite optimizar adecuadamente sus páginas para los motores de búsqueda o descifrar palabras clave de baja competencia que podría haberse perdido.

En pocas palabras, TF-IDF es una medida de la frecuencia con la que aparece una palabra clave en una página (frecuencia de término) multiplicada por la frecuencia con la que se espera que aparezca una palabra clave en la página (frecuencia de documento inversa).

Cuando analice TF-IDF, es posible que descubra que la mayoría de las páginas de alto rango para sus palabras clave objetivo comparten muchos términos y frases similares.

Si no lo eres dirigiéndose a esos términos relevantes para el tema, debe agregarlos a las páginas aplicables existentes o crear contenido nuevo para aumentar su relevancia en la búsqueda semántica.

Este concepto es un poco más complicado que cualquiera de las otras estrategias que discutiremos, pero puede convertirse rápidamente en una parte vital de la creación de una estrategia de contenido integral.

Por ejemplo, usando TF-IDF, descubrimos que el contenido de alto rango para la palabra clave «recetas de preparación de café» casi siempre contiene información específica sobre diferentes mezclas de granos de café, técnicas de tostado y tipos de filtros.

4. Analizar la optimización en la página y el contenido en el sitio

Usando su herramienta de análisis competitivo para analizar sus competidores SEO en el sitio le dará una verdadera mina de oro de nueva información con la que trabajar.

Aprenderá con qué frecuencia publican contenido, qué tipos de contenido publican y a qué palabras clave se dirigen.

Preste especial atención a:

• Metadatos.
• Titular estrategias (longitud del título, palabras clave en el título, etiquetas de título adecuadas, etc.).

Intente también desentrañar sus estrategias de vinculación interna. Utilice esta información como punto de referencia para sus esfuerzos de SEO en el sitio.

Averigüe qué están haciendo bien para que pueda aprender de ello y qué se están perdiendo para que pueda hacerlo mejor.

Al analizar el contenido, querrá realizar un seguimiento de:

• Relevancia temática.
• Qué tipo de contenido o medios están creando.
• Duración del video o recuento de palabras.
• La profundidad de los detalles cubiertos.

Cuando Googlebot rastrea su sitio web, todos estos juegan un papel importante.

5. Profundice en los perfiles de backlinks de la competencia

Una de las partes más importantes de un análisis competitivo es averiguar de dónde obtienen sus rivales sus vínculos de retroceso y utilizar esa información para crear vínculos de alta calidad para su sitio web.

Diseccionando tu perfiles de enlaces de los oponentes es una excelente manera de encontrar nuevas oportunidades de enlaces.

Nuevamente, necesitará una herramienta de SEO robusta para este camino; es prácticamente imposible llevarla a cabo manualmente.

6. Examinar la estructura del sitio y la experiencia de usuario

Si no sabe que Google se ha centrado demasiado en mejorar la experiencia del usuario, entonces no ha prestado atención.

Casi todos los principales cambios algorítmicos que hemos visto en los últimos años se han centrado en UX: mejores experiencias móviles, páginas más rápidas y resultados de búsqueda mejorados.

Si su sitio web es más lento que el de sus competidores, no responde o es más estrambótico para navegar, entonces eso es algo que debe corregir. Yo recomiendo:

Para ver qué están haciendo sus competidores, querrá echar un vistazo a sus páginas de destino:

• Analice su profundidad de clic.
• Vea si tienen páginas huérfanas.
• Consulte su distribución de PageRank.

Si analiza los sitios de la competencia y ve que están clasificando bien a pesar de tener un sitio web desactualizado o una optimización móvil terrible, esa es una excelente oportunidad para que gane algo de terreno en las SERP.

7. Descubra cómo aprovechan las redes sociales

La naturaleza exacta de cómo las redes sociales se cruzan con el SEO es un tema muy controvertido, pero pocos especialistas en optimización estarían en desacuerdo con que es un elemento importante de cualquier estrategia de SEO saludable.

Por supuesto, eso se debe a que una buena herramienta de escucha social hace mucho más que ponerte al día con cada nuevo meme de gato que tu competidor está tuiteando.

Una buena herramienta de escucha social te permite:

• Aumente el tráfico del sitio web rastreando las menciones sin enlaces en las redes sociales e interactuando con su audiencia, especialmente cuando las personas están usando o buscando específicamente su producto.
• Seguimiento de menciones de marca apagado plataformas de redes sociales y hacer lo mismo (una buena herramienta de escucha social debería poder monitorear sitios de noticias, blogs, foros, etc.).
• Monitor sentimiento del usuario.

Algunas investigaciones fáciles que puede realizar incluyen el monitoreo:

• Qué plataformas utilizan (o no) sus competidores.
• Con qué frecuencia publican contenido nuevo.
• Cómo se comunican con sus seguidores.
• Qué tipos de contenido obtienen la mayor participación.

Es posible que incluso desee realizar un seguimiento de las menciones sin enlaces de la competencia, las opiniones de los usuarios y las relaciones públicas para poder ver qué les gusta a sus clientes sobre su producto o servicio, y qué podría hacer mejor.

8. Intente realizar un seguimiento de la inversión publicitaria de la competencia

Si ha hecho todo lo posible para optimizar su sitio web y todavía está siendo superado en las SERP, es posible que sus competidores simplemente estén gastando más que usted y utilicen campañas de tráfico pagas para generar conversiones y ventas.

No recomiendo tratar de igualar el gasto de cada competidor ojo por ojo, pero puede que le resulte valioso monitorear sus campañas de Google Ads, contenido promocionado, anuncios de banner, publicaciones pagas y más para que al menos pueda medir lo que otras personas en su nicho están gastando en publicidad.

Conclusión

Ahora que tiene el control del análisis competitivo, lo único que queda por hacer es continuar.

Continúe realizando pequeñas mejoras, controlando a sus competidores y controlando sus clasificaciones.

Eventualmente, su arduo trabajo debería dar sus frutos y comenzará a mejorar su posición.

Más recursos:

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