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Google compartió las últimas actualizaciones de los activos creados automáticamente y la experiencia de conversación de Google Ads para ayudar a más usuarios a aprovechar la inteligencia artificial (IA) para mejorar la eficiencia de las campañas publicitarias.
Las funciones más recientes se centran en activos creados automáticamente y una nueva experiencia de conversación, lo que marca un camino hacia la automatización del flujo de trabajo publicitario.
Expansión de activos creados automáticamente
Una de las mejoras más notables es la expansión de los activos creados automáticamente.
Esta función crea automáticamente títulos y descripciones personalizados según el contexto específico de un anuncio, como su página de destino o anuncios preexistentes.
El objetivo es reforzar el indicador “Ad Strength”, que cuantifica la efectividad de los anuncios en campañas de búsqueda responsivas. Los especialistas en marketing pueden eliminar cualquier activo creado automáticamente que consideren no apto para sus campañas.
Inicialmente disponible solo en inglés, esta función ahora se ha ampliado para incluir siete idiomas adicionales: holandés, francés, alemán, italiano, japonés, portugués y español.
Para utilizar activos creados automáticamente, actívelos a través de la configuración de su campaña o busque la sugerencia «Habilitar activos creados automáticamente» en la página de Recomendaciones.
Google también agregará inteligencia artificial generativa para crear activos en inglés para anunciantes de EE. UU. y el Reino Unido, adaptándolos más a las consultas de búsqueda de los usuarios.
Pruebas beta para una experiencia conversacional impulsada por LLM
Otro avance es la experiencia conversacional impulsada por grandes modelos de lenguaje (LLM).
Esta función permite a los anunciantes tener una “conversación en lenguaje natural” con Google Ads para generar elementos de campaña como palabras clave, titulares e imágenes.
Con las pruebas beta en marcha en EE. UU. y el Reino Unido (solo en inglés), Google ha recibido comentarios positivos por ahorrar tiempo y generar nuevas ideas para los anunciantes.
Captura de pantalla de Google, septiembre de 2023
Según los comentarios iniciales, Google planea perfeccionar aún más estas herramientas e implementará mejoras adicionales para más anunciantes en los próximos meses.
Google continúa implementando IA generativa
Las últimas funciones de IA generativa que llegan a Google Ads tienen como objetivo calmar las complejidades de la publicidad digital moderna proporcionando un flujo de trabajo más automatizado y eficiente.
Estos nuevas herramientas debería ayudar a los anunciantes a navegar de manera eficiente los cambiantes comportamientos de los consumidores y la necesidad continua de estrategias publicitarias más personalizadas y efectivas.
En un panorama cada vez más automatizado, Google Actualizaciones impulsadas por IA a su plataforma de anuncios ofrece herramientas que podrían agilizar significativamente el proceso de creación e implementación de anuncios, haciéndolo más eficiente y específico.
Imagen de portada: PixieMe/Shutterstock
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