Un editor del popular sitio de noticias The Verge tuiteó que un nuevo artículo fue reemplazado en la página uno de los resultados de búsqueda de Google por otros sitios que lo habían copiado. Danny Sullivan responde por qué sucede eso.
El contenido copiado que clasifica frustra a los editores
El contenido copiado que supera al original es algo por lo que los editores han expresado su frustración durante muchos años.
Algunas de las quejas se deben a un malentendido.
Por ejemplo, cuando una persona busca una frase sin sentido, como palabras seleccionadas al suerte de un artículo, Google no sabe qué hacer con esa no es una consulta de búsqueda real y no hay respuesta para una frase sin sentido.
Entonces, lo que Google hace es una búsqueda de texto predeterminada, lo que significa que Google devuelve resultados de búsqueda basados en las palabras en una consulta de búsqueda que coinciden con las palabras en una página web.
La verdadera prueba de si el contenido copiado está superando al contenido original es cuando el contenido copiado supera al contenido original para las palabras clave competitivas que los usuarios realmente crean.
¿Debe una página posicionarse dos veces si está en un resultado de las mejores historias?
Pero esta situación que apareció introduce un escenario diferente. Lo que sucedió es que Google no clasificará el título de un artículo en la parte superior de los resultados de búsqueda normales si esa página web ya está clasificada en los resultados destacados de Historias principales, en la parte superior de la página web.
Top Stories es un resultado destacado en el que Google muestra artículos de noticias relacionados con una consulta de búsqueda.
Entonces, si alguien busca un título, Google generalmente mostrará el artículo en la parte superior de los resultados de búsqueda en una sección de Historias destacadas.
Pero en este caso no muestra el artículo original en la parte superior de los resultados de búsqueda normales debido a lo que Google llama deduplicación, un algoritmo que evita que la misma página se clasifique dos veces.
Entonces, la pregunta es: ¿Google debería clasificar la misma página dos veces, una en las Historias principales y otra vez en la parte superior de los resultados de búsqueda normales?
Toda la primera página consiste en contenido robado
Alguien de The Verge tuiteó que, aparte de la sección de noticias destacadas de Google en la parte superior de los resultados de búsqueda, una búsqueda de un titular de un nuevo artículo dio como resultado que Google mostrara un top ten completo que consiste en nada más que contenido robado.
La persona tuiteó:
“Hola Google, acabo de buscar un titular que se publicó en mi sitio web y TODA LA PRIMERA PÁGINA después del cuadro de noticias era de sitios web que roban nuestro contenido. The Verge no apareció hasta la página 2.
Este problema está empeorando”.
Hola Google, acabo de buscar un titular que se publicó en mi sitio web y TODA LA PRIMERA PÁGINA después del cuadro de noticias era de sitios web que roban nuestro contenido. The Verge no apareció hasta la página 2.
Este problema está empeorando. pic.twitter.com/Ox2AMYOt2Q
— Dieter Bohn (@backlon) 18 de enero de 2022
Danny Sullivan de Google reconoció que los escritores que buscan con un título esperan ver sus artículos en la parte superior de los resultados de búsqueda, no en la página dos.
Pero también señaló que la búsqueda por título no es necesariamente la forma en que buscarían los buscadores habituales.
La respuesta de Danny es discutible. Se podría argumentar razonablemente que muchas personas buscan el título de un artículo cuando quieren encontrarlo para compartirlo con un amigo o en las redes sociales. Entonces, hay una razón real por la que otras personas que no sean el autor de un artículo pueden buscar el título de un artículo.
Danny Sullivan de Google tuiteó:
Echaremos un vistazo. Sé que buscar por título es común para los escritores y sí, espero que esto se muestre primero para eso. Pero no refleja cómo la mayoría de la gente podría buscar este contenido (y cómo podrían buscarlo, lo encuentro). Pero, de nuevo, buscaremos mejorar”.
A continuación, Danny continuó con una explicación de por qué un artículo original se ubica en la página dos por su propio titular:
Aquí hay un seguimiento de lo que está sucediendo y lo que estamos viendo. Usted menciona esto, pero no está claro en la captura de pantalla que su artículo sea lo primero en la página (como se muestra). Debido a que se muestra en las Historias destacadas, se elimina la duplicación del resto de la página… pic.twitter.com/YWCtcPAThZ
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
La deduplicación a menudo puede ser útil. Al hacer esta búsqueda de la forma en que el usuario podría usar términos de búsqueda de soluciones en lugar de términos inusuales en el título, ahí está en la parte superior de las Historias principales, además de la deduplicación significa que hay más variedad de otras publicaciones… pic.twitter.com/638IAZLWIV
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
En búsquedas como esa, nuestros sistemas generalmente también buscarán mostrar la información más útil y confiable que puedan. Es por eso que no ve muchos duplicados de su artículo. Ciertamente existen duplicados, pero no es tan útil mostrarlos…
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
Consultas de búsqueda que activan resultados de búsqueda alternativos
El siguiente tweet de Danny Sullivan explica cómo una consulta de búsqueda con muchos términos, como un término de titular, hace que el algoritmo de Google se abandone y comience a devolver resultados de búsqueda que son más como búsquedas de palabras clave de estilo antiguo, donde los resultados de búsqueda no se basan en intención de búsqueda o enlaces, pero solo en función de las palabras clave en sí.
Esto es lo que Danny tuiteó:
Eso conduce a búsquedas orientadas a titulares. Como dije antes, eso es súper común entre los autores. Solía hacerlo todo el tiempo, yo mismo. Pero las búsquedas de titulares suelen contener una gran cantidad de términos, por lo que nuestros sistemas cambian para devolver páginas que contienen esos términos…
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
Como mencioné anteriormente, hay una intención de búsqueda detrás de la búsqueda de titulares. Puede ser que Google no haya reconocido las «búsquedas orientadas a titulares» como una intención de búsqueda que el algoritmo debería tener en cuenta.
Danny continuó su respuesta:
Esto significa que es más probable que los autores encuentren duplicados, aunque es poco probable que aparezcan en las búsquedas típicas que harían los lectores. Pero nuestra función de deduplicación aún puede activarse incluso para estos, como sucedió en este caso…
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
Como dije, la deduplicación puede ser útil. Pero también entendemos la preocupación que esto podría estar generando. Hemos estado haciendo esto con Historias destacadas desde mayo pasado, pero lo revisaremos para ver si debemos continuar o tal vez hacer otros cambios.
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
Además, todavía estoy comprobando, pero creo que esta deduplicación es especialmente única porque solo ocurre con Historias principales si se muestra una sola historia o quizás solo para la primera historia que se muestra.
—Danny Sullivan (@dannysullivan) 18 de enero de 2022
Solo para terminar con la explicación adicional que prometí, eliminamos la duplicación de un enlace de los resultados web si un enlace aparece como el primer enlace en Historias principales y si el cuadro Historias principales aparece con anterioridad a los resultados web. Si viene después, no lo hacemos. Y de nuevo, es algo que estamos revisando.
—Danny Sullivan (@dannysullivan) (*10*)19 de enero de 2022
Artículos de noticias y deduplicación
La deduplicación es cuando Google intenta evitar que un artículo se clasifique dos veces en los resultados de búsqueda. Danny Sullivan afirmó que la razón por la que un artículo podría no aparecer en los resultados de búsqueda regulares es si ya está clasificado en las Historias principales y si esas Historias principales se ubican en la parte superior de la página.
Entonces, la pregunta es, ¿es esta una situación en la que una página web debe clasificarse dos veces, porque un usuario podría querer ver el artículo original en la parte superior de los resultados de búsqueda, incluso si ya está en la sección Historias destacadas?
Una vez que desaparezca la sección Historias principales, el artículo de noticias debería clasificarse en la parte superior de los resultados de búsqueda.
El contenido está mejor clasificado después de que las mejores historias desaparecen
Y eso, como se puede ver en la captura de pantalla anterior, es lo que está sucediendo ahora mismo.
Esta es una pregunta interesante en la que Google tiene que decidir qué es justo para el editor y qué es útil para el buscador.
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