Una cosa que atrae a muchos espíritus emprendedores a la industria del SEO es su diseño dinámico.
Las estrategias cambian continuamente según el enfoque y la industria de cada cliente, lo que evita prácticas proverbiales.
Esto es especialmente cierto cuando se aborda la investigación de palabras clave.
Hay muchos herramientas de investigación de palabras clave disponible, y cada uno requiere un enfoque creativo único para producir las mejores oportunidades de búsqueda.
Para este artículo, me centraré en una herramienta de Internet Mothership que a veces se deja de lado para SEO debido a su enfoque basado en anuncios: Planificador de palabras clave de Google.
Aquí encontrará nueve sugerencias de investigación del Planificador de palabras clave que pueden ayudarlo a orientar términos más rentables en campañas orgánicas y pagas.
1. Elija palabras clave de bajo volumen y alta recompensa
En primer lugar, desea saber qué productos, servicios y palabras clave generan la mayor ganancia.
Con esta información, puede crear una lista de palabras clave semilla para lanzar su primer plan de ataque.
En general, me enfoco en la calidad sobre la cantidad, lo que generalmente equivale a un volumen bajo sobre un volumen alto.
Por ejemplo, uno de nuestros clientes es una empresa de consultoría ambiental, por lo que hacer que alguien convierta una pieza orgánica de contenido para un «Plan SWPPP» podría generarle a esa empresa miles de dólares en una sola venta.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
Como puede ver, la competencia de búsqueda para muchas de estas palabras clave es baja y los volúmenes están aumentando para muchas palabras clave relevantes en ese espacio.
Debido a las crecientes preocupaciones ambientales, las palabras clave como estas seguirán creciendo y generarán dinero para quien capture su parte orgánica.
Consejo de bonificación: si busca volúmenes de palabras clave más precisos, utilice otro planificador de palabras clave como Semrush o cree una oferta alta utilizando el CPC máximo de una palabra clave para comprender mejor su volumen total y sus impresiones mensuales.
2. Ordenar palabras clave por intención
A continuación, compila una lista de palabras clave para cada campaña y ordena por intención.
Desafortunadamente, el Planificador de palabras clave de Google no proporciona ningún filtro para la intención, como intención comercial, informativa o de navegación.
Sin embargo, podemos obtener la intención comercial de otras frases de palabras clave al filtrar las palabras clave por oferta de la parte superior de la página en orden ascendente o descendente.
Por ejemplo, las páginas con ofertas más altas para la parte superior de la página generalmente tienen una intención comercial altamente competitiva e implican tasas de conversión relativamente buenas si los anunciantes están dispuestos a ofertar tan alto en estos términos.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
El marketing de contenido de LinkedIn es un término muy buscado con mucha competencia según esta investigación.
Sin embargo, puede voltear esta lista en orden ascendente para encontrar términos de palabras clave con mayor intención informativa.
Usando nuestro ejemplo anterior de «Planes SWPPP», encontramos palabras clave informativas con ofertas bajas en orden ascendente.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
Consejo de bonificación: El uso de frases como «comprar», «cupón», «venta», etc., lo ayudará a separar las palabras clave por intención comercial.
Por otro lado, términos como «mejores prácticas», «superior» y frases de pregunta significarán intención informativa.
3. Tome ideas de palabras clave de los competidores
Si bien hay varias herramientas de investigación competitivas disponibles, que incluyen Ahrefs, Semrush, Majestuosoetc., puede realizar una investigación competitiva de palabras clave sin rodeos en el Planificador de palabras clave de Google.
De hecho, justo cuando inicia sesión en Keyword Planner, ofrecen opciones para buscar palabras clave utilizando una palabra clave inicial o un sitio web de la competencia.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
Google proporcionará una lista de todas las palabras clave para las que se clasifica este sitio web, y puede filtrar las palabras clave por nombre de marca para obtener una buena lista de palabras clave para las que se clasifica un sitio web.
Consejo de bonificación: Haga clic en Posición media orgánica en Columnas personalizadas para ver dónde se clasifica este sitio web para palabras clave específicas para generar ideas para el éxito.
4. Contenido de rascacielos usando palabras clave específicas de la página
Puede notar que Google Keywords Planner proporciona una descripción general de las palabras clave del sitio web de su competidor y el contenido específico de la página en la imagen de arriba.
Si estaba buscando temas y palabras clave para el contenido superior o medio del embudo que dirige el tráfico a su sitio web, podría usar cualquiera de sus favoritos herramientas de investigación de la competencia para ver qué páginas están dirigiendo tráfico a un sitio web.
Por supuesto, también puede ingresar manualmente cualquier página web en la que su competidor lo supere y encontrar otras ideas y variaciones de palabras clave.
Por ejemplo, usando Semrush, descubrí que este artículo sobre motores de búsqueda alternativos atrae el tráfico anual más alto para Search Engine Journal.
Puedo ver las palabras clave más relevantes que dirigen el tráfico a esa página web copiando y pegando el enlace en el Planificador de palabras clave.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
Incluso podría ofertar por estas palabras clave si así lo desea, ya sea que esté comercializando un motor de búsqueda alternativo o un contenido increíble.
Consejo de bonificación: Al realizar una investigación de palabras clave página por página, puede encontrar otras variaciones de palabras clave en las que Google clasifica esa página que, de otro modo, no habría ingresado en su contenido.
5. Satisfaga la intención con preguntas de palabras clave
El contenido informativo responde a tantas preguntas de los usuarios como sea posible.
Esto proporciona varias ventajas para su estrategia de contenido y SEO, que incluyen:
- Clasificación para búsquedas de fragmentos enriquecidos y cuadros de respuesta.
- Satisfacer la intención del usuario.
- Superar a la competencia manteniendo la atención del usuario durante más tiempo y obteniendo más clics.
- Clasificación para incluso más palabras clave que un término semilla amplio.
Afortunadamente, el Planificador de palabras clave de Google proporciona filtros fáciles para ingresar frases de preguntas, como «qué», «cuándo», «dónde», «por qué» y «cómo» para ayudar a crear contenido estelar que satisfaga la intención del usuario y eduque a los usuarios.
Consejo de bonificación: Responder al público es una herramienta gratuita que proporciona preguntas comunes de los usuarios en un formato de fácil visualización para ayudarlo a responder tantas preguntas como sea posible.
Además, el cuadro de respuesta de Google y los resultados de búsqueda comunes en la parte inferior brindan buenos indicadores de las preguntas que los usuarios están investigando.
6. Filtrar por ubicación
Otra gran característica del Planificador de palabras clave de Google es la capacidad de filtrar anuncios y compartir impresiones en ubicaciones específicas.
Google incluso le permite filtrar los volúmenes de búsqueda de palabras clave hasta el nivel de la ciudad.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
Además, puede aceptar a los datos del volumen de búsqueda por estado o región para averiguar dónde se origina la mayor parte de su tráfico y clientes en la pestaña Pronóstico de Google.
Por ejemplo, a continuación, busqué el volumen de búsqueda de «planes SWPPP».
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
Con estos datos, puede crear páginas de destino específicas de la ubicación para los planes SWPPP para California, Texas, Florida, etc.
Consejo de bonificación: Filtrar búsquedas por ubicación también proporciona una buena base de referencia para la cantidad de anuncios locales de alcance que obtendrán en Facebook y otras redes.
Por ejemplo, si la mayoría de las búsquedas son específicas de una región, esto podría ayudarlo a evitar gastos innecesarios en todas las plataformas publicitarias.
7. Optimice las palabras clave por dispositivo
Además de la ubicación y la intención, también es fundamental optimizar las páginas web para diferentes dispositivos.
Creé una campaña publicitaria dirigida a «reparación de techos» en el área metropolitana de Dallas en el siguiente ejemplo.
Imagen de Google Keyword Planner, abril de 2022
No es tan insólito que la mayoría de estas búsquedas ocurran en dispositivos móviles y probablemente se realicen como búsquedas «cerca de mí».
Con base en esta evidencia, optimizar las páginas de destino para dispositivos móviles, insertar un CTA de clic para llamar, seleccionar una fuerte presencia de marca en los directorios locales y optimizar el perfil comercial de Google (anteriormente Google My Business) con información de contacto clara generará la mayor cantidad de conversiones para la mayoría de las campañas publicitarias.
Consejo de bonificación: comprender qué usuarios de dispositivos buscan productos le permite dirigirse a los usuarios en esos dispositivos con campañas basadas en anuncios de retargeting en las redes sociales y otros sitios web.
8. Buscar palabras clave por grupos
Los anunciantes utilizan principalmente esta estrategia, pero proporciona un pudiente recurso de información para SEO y especialistas en marketing de contenido.
Al buscar palabras clave en la Vista agrupada, en lugar de la Vista de palabras clave, Google organiza las palabras clave sin rodeos por categoría.
Por ejemplo, al usar la frase inicial «kombucha casera» y «la mejor kombucha», puede ver la cantidad de palabras clave e ideas de temas generadas con dos palabras clave simples.
Al agrupar estas palabras clave por categoría, puede crear contenido específico de página para cada grupo, utilizando cada palabra clave en el grupo para ayudar a optimizar su contenido.
Consejo de bonificación: si observa arriba, Google proporciona ideas de palabras clave y temas relevantes para expandir aún más sus esfuerzos de marketing.
9. Para los anuncios: recuerde ofertar por palabras clave de marca
Finalmente, una estrategia de conversión para los anunciantes es que, si se quedó sin ideas para palabras clave, considere ofertar por las palabras clave de marca y redirigir las búsquedas de los usuarios a su sitio web.
Puede usar esta estrategia genuinamente si vende productos de marca en su sitio web, como zapatos Nike, si vende ropa o si desea obtener más clics para sus propias palabras clave de marca.
Las ventajas de pujar por palabras clave de marca son varias, entre ellas:
- Tomando más inmobiliarias SERP.
- Costos mas bajos (para la marca comercial real).
- CTR más altos (sobre todo si es tu marca).
- Obtenga más datos sobre la intención del usuario y las métricas en la página.
- Exposición del edificio para tu marca
Consejo de bonificación: También puede ofertar por las palabras clave de los competidores para ser competitivo. Si bien esta estrategia no es infalible, a veces es una buena forma de robar tráfico y clics a los competidores.
Sin embargo, este plan siempre podría resultar contraproducente y su competidor podría hacerle lo mismo a usted.
El Planificador de palabras clave de Google es de uso gratuito con una cuenta de Google Ads y brinda a los usuarios la mayoría de las herramientas necesarias para iniciar la investigación de palabras clave y comenzar una campaña digital multifacética.
Además, lo que le falta a Keyword Planner en cuanto a funcionalidad se puede compensar con herramientas de terceros y un poco de creatividad.
Más recursos:
Imagen destacada: Nikolay Klimenko/Shutterstock
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