¿Atrapado en un ciclo de optimizaciones que no mueven la aguja?
Esta publicación revela técnicas de sombrero blanco que potencialmente pueden duplicar, triplicar o incluso 10 veces su tráfico de búsqueda orgánica.
El sistema de clasificación de sitios web de Google incorpora una serie de algoritmos diseñados para dar los “mejores” resultados.
Estos algoritmos tienen en cuenta muchos factores, incluidas las palabras de una consulta, la relevancia, la facilidad de uso de la página, la experiencia de la fuente, la ubicación geográfica y la configuración.
Además, la ponderación de estos factores depende de la naturaleza de una consulta.
Para temas de actualidad, la frescura tiene mucho peso.
Para una definición de tipo diccionario, el confianza y autoridad de la página desempeñar un papel más importante.
Para garantizar que los algoritmos funcionen según lo previsto, Google emplea un ejército de Calificadores de calidad.
siguen estrictamente pautas desarrollado por Google para garantizar que la salida del algoritmo coincida con los estándares establecidos para la calidad de la página y las necesidades satisfechas. Estas pautas son de lectura obligada para cualquiera que se tome en serio la construcción de un sitio web de alto rendimiento.
Según Googlesu algoritmo de búsqueda analiza cinco factores clave para determinar qué resultados aparecen en la parte superior de sus resultados de búsqueda:
- Significado de tu consulta.
- Relevancia de las páginas web.
- Calidad del contenido.
- Usabilidad de las páginas web.
- Contexto y escenarios.
Al asaltar estos cinco factores, estará en condiciones de superar a la competencia. Aquí hay algunos consejos específicos sobre cómo hacerlo:
1. Móvil primero
Comencé a promover un enfoque de «primero móvil» para SEO en marzo de 2015, después de doblar la actualización móvil pendiente de Google «móvilgeddon.”
El nombre se puso de moda, pero el 21 de abril de 2015, la actualización no generó tanta conmoción como se esperaba en ese momento.
Sin embargo, puso a todos sobre aviso, que el móvil estaba aquí y ya no era «el futuro». Aquellos que no prestaron atención a la advertencia de usar dispositivos móviles luego pagaron el precio.
Hoy dia, Google está todo incluido en los dispositivos móviles.
Si no está seguro de si su sitio web cumple con los criterios para ser compatible con dispositivos móviles, inicie sesión en su cuenta de Search Console y vea el Informe de usabilidad móvil.
Google informará los problemas móviles allí, para que pueda tomar las medidas adecuadas para cumplir.
2. Reclame su ficha de empresa
Google Business Profile, anteriormente conocido como Google My Business, es una lista de empresas gratuita.
Los perfiles comerciales aparecen en la Búsqueda de Google, Google Maps y Google Shopping. Si su negocio tiene una ubicación física o viaja a los clientes, puedes crear un perfil comercial en Google.
Los 5 principales beneficios del perfil empresarial de Google
- Es publicidad GRATUITA: más barata que la búsqueda paga y más rápida que el SEO.
- Google Maps/3-Pack favorece a las empresas geográficamente relevantes.
- Un perfil optimizado da una buena primera impresión.
- Una buena calificación de estrellas genera confianza y proporciona prueba social.
- La capacidad de verificar el rendimiento del perfil y obtener información.
A medida que Google continúa mejorando su capacidad para ofrecer resultados hiperlocales, es de vital importancia tener datos completos y precisos en el perfil comercial de Google.
Esto sigue siendo una victoria fácil, ya que muchas empresas aún no han reclamado su inclusión en la lista.
3. Mejora la experiencia de tu página
Experiencia de la página de Google se define por un conjunto de señales que están diseñadas para medir cómo reaccionan los usuarios a una página web. Esta medida va más allá del valor de la información básica.
utiliza Vitales principales de la webun conjunto de métricas que miden el rendimiento de carga de la página, la interactividad y la estabilidad visual, así como compatibilidad con dispositivos móviles, HTTPSy directrices intersticiales intrusivas.
¿Cómo afecta la experiencia de la página a las clasificaciones?
En los casos en que varias páginas pueden satisfacer los criterios de búsqueda de relevancia, la experiencia de la página tiene más peso.
Una página que ofrece información buscada sigue triunfando sobre una página con menos relevancia, pero con una mejor experiencia de página.
En breve, experiencia de página puede ser el desempate SERP.
4. Centrarse en la experiencia del usuario (UX)
Google siempre ha alentado a los webmasters a que se centren principalmente en proporcionar una buena experiencia de usuario.
A medida que el algoritmo se vuelve «más inteligente», los sitios web que lo hacen se posicionan para beneficiarse al máximo. Una buena experiencia de usuario va mucho más allá de escribir un código aseado.
De acuerdo a este estudio del Oxford Journal, «El objetivo del diseño de UX en los negocios es mejorar la satisfacción y la lealtad del cliente a través de la utilidad, la facilidad de uso y el placer que brinda la interacción con un producto».
Para nuestros propósitos, su sitio web es el producto. El objetivo es determinar primero la intención de un usuario y luego desarrollar una metodología para una navegación fluida, una metodología que evoque una emoción positiva y conduzca a una buena experiencia en general.
incorporando Mejores prácticas de UX es fácil. La web está llena de plantillas y consejos.
Lo que separa a los profesionales de los aficionados es Pruebas A/B.
Cada uno de nosotros tiene sus propios sesgos que influirán en cómo se construye una página web.
Mediante la ejecución una serie de experimentospodrá cuantificar lo que funciona y lo que no, y continuar probando hasta que lo haga bien.
5. Haz tu investigación de palabras clave
Así es, la investigación de palabras clave sigue siendo importante.
Con Google proporcionando menos datos de palabras clave, terceros como Ahrefs y Semrush han desarrollado sus propias herramientas de palabras clave para llenar el vacío.
Sin embargo, la forma en que uno realiza y usa los resultados de la investigación de palabras clave ha cambiado, gracias a RankBrain y BERT.
En su centro, RankBrain es el aprendizaje automático. Esto le permite a Google poner las cosas en contexto en lugar de depender únicamente de cadenas de metadatos. Google ahora comprende los matices del idioma, como la lematización, los sinónimos y las respuestas.
BERT es un acrónimo de Representaciones de codificador bidireccional de transformadores.
El objetivo principal es ofrecer mejores resultados de búsqueda para búsquedas más largas y conversacionales donde las preposiciones como «for» y «to» afectan el contexto de una consulta.
En el momento del lanzamiento en octubre de 2019, Google proyectó que BERT afectaría el 10 % de todas las búsquedas en los Estados Unidos.
La nueva generación de herramientas de palabras clave tiene esto en cuenta al generar datos relevantes como temas principales, grupos de palabras clave e intención de búsqueda.
Armados con esta información, los usuarios pueden desarrollar contenido contextualmente relevante.
6. Tenga un plan de marketing de contenido completo
Según el Content Marketing Institute, 51% de todos los encuestados informan que es más complicado captar la atención de la audiencia hoy que hace apenas un año.
Ya que el contenido es uno de los principales factores de clasificación de Google, es importante hacerlo bien. Una vez más, esto presenta una gran oportunidad para aquellos que estén dispuestos a invertir tiempo para que eso suceda.
Todo el mundo habla de crear «gran contenido», pero ¿qué significa eso?
Realmente se trata de tener contenido útil, encontrar la audiencia adecuada y luego llegar a esa audiencia.
Esto no tiene que ser un ejercicio complicado. Se reduce a tener empatía con sus prospectos y clientes. Ann Handley creó la siguiente fórmula para resumirlo:
Útil x Agradable x Inspirado = Contenido Innovador
El gran contenido viene en muchas formas diferentes. Un plan completo de marketing de contenido incluirá una combinación de lo siguiente:
- Blogs.
- Imágenes basadas en datos (Investigación original).
- Imágenes.
- Infografía.
- Presentaciones de SlideShare.
- Vídeos.
7. Preste atención a la optimización en la página
¿Sabías que Google publica sus propios (*8*)Guía de inicio de optimización de motores de búsqueda? Lo haces ahora.
A pesar de su nombre, esta guía es un gran recurso para todos aquellos que buscan maximizar sus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
La guía cubre los conceptos básicos clave en la página, incluidas las mejores prácticas para optimizar:
- Títulos de página.
- Encabezados.
- Meta descripciones.
- Texto alternativo de la imagen.
- Marcado estructurado.
- URL de la página.
- Enlace interno.
Recursos adicionales para mejorar la optimización en la página:
8. La construcción de enlaces potencia todos los demás esfuerzos
Puede llegar el día en que los enlaces sean menos importantes para las clasificaciones, pero ese día aún no ha llegado. La clave es obtener los tipos correctos de enlaces.
Enlaces que tienen relevancia para su sitio. Enlaces que requieren una revisión editorial humana. Los tipos de enlaces que se ganan.
Mi enfoque favorito para obtener enlaces relevantes es construir un centro de recursos. Un centro de recursos puede funcionar en casi cualquier tipo de sitio web. Además de atraer enlaces, un buen centro de recursos ayuda a generar confianza y autoridad.
Aprenda sobre este enfoque y más descargando Construcción de enlaces para SEO: una guía completa.
La línea de fondo
La búsqueda orgánica es un juego de pulgadas. No existe una mejor manera de dominar las SERP. Pero no tiene por qué ser abrumador.
Si solo se enfoca en las ocho áreas presentadas anteriormente, puede duplicar, triplicar o incluso 10 veces su tráfico.
Más recursos:
Imagen destacada: buen obispo/Shutterstock
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