8 fragmentos enriquecidos de comercio electrónico imprescindibles para destacar en la búsqueda

Los resultados de búsqueda han recorrido un largo camino. Un resultado de búsqueda orgánico estándar antes de que Google introdujera Características SERP mostró la etiqueta del título, la meta descripción y la URL.

Afortunadamente, no necesita limitar el rendimiento de búsqueda orgánica de su tienda de comercio electrónico a esto.

Manténgase un camino por delante de sus competidores mediante la implementación de datos estructurados. Le permite hacer que su producto se destaque en los resultados de búsqueda con detalles del producto, precios, disponibilidad e incluso tiempos de envío.

Captura de pantalla de la búsqueda de [Zojirushi Rice Cooker]Google, septiembre de 2022

¿Cómo se aplican los resultados enriquecidos al comercio electrónico?

Los resultados enriquecidos de Google son fragmentos del contenido que se muestra en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Los resultados enriquecidos pueden ser un fragmento de texto o una imagen con una descripción.

Los motores de búsqueda solo pueden mostrar fragmentos enriquecidos a través de datos estructurados en tu sitio web.

Los datos estructurados utilizan el marcado de esquema, un lenguaje compartido entre los motores de búsqueda, para ayudarlos a comprender mejor su página, de modo que puedan mostrar información más precisa de una manera atractiva para los compradores en los resultados de búsqueda.

Con los datos estructurados adecuados, los comerciantes serán elegibles para que los productos se muestren a la venta sin rodeos desde los resultados de búsqueda.

Los fragmentos enriquecidos específicos de comercio electrónico brindan información adicional a los compradores sobre los productos que ofrece sin rodeos desde las páginas de resultados de búsqueda. Esto incluye precio, disponibilidad, resumen de reseñas, descripción y más.

Los resultados enriquecidos de comercio electrónico no terminan en la página del producto.

Hay piezas esenciales de marcado de esquema que puede aplicar a otras páginas de su sitio.

Como estados de google,

«Recuerde que los compradores pueden estar en diferentes etapas de su viaje de compras y buscar más que solo páginas de productos».

Este artículo explorará los datos estructurados más críticos para aplicar a su tienda de comercio electrónico.

¿Cuáles son las mejores prácticas para el marcado de esquema de comercio electrónico?

Los datos estructurados no afectarán sin rodeos a su SEO.

Sin embargo, le brindará la mejor oportunidad para fragmentos enriquecidos, que pueden ayudar a mejorar las tasas de clics y las conversiones y, en última instancia, estos elementos pueden tener un efecto continuo para el SEO.

Los fragmentos enriquecidos solo se mostrarán en los resultados de búsqueda a discreción de Google. Para hacerlo, Google se basa en datos estructurados incrustados óptimos.

Dependiendo de la plataforma de comercio electrónico que utilice, hay disponibles aplicaciones de marcado de datos estructurados para ayudarlo a hacer esto, como el JSON-LD para SEO aplicación en Shopify.

De lo contrario, puede implementar los datos estructurados usted mismo, siguiendo las diversas guías para su plataforma.

Las mejores prácticas para implementar datos estructurados son:

• Solo incluye datos estructurados relevantes.
• Centrarse en el significado central del producto.
• Utilice identificadores únicos para los productos.
• Evite el uso de información contradictoria o redundante. Algunas aplicaciones de revisión implementan su marcado de esquema de revisión, y esto puede confundir a los motores de búsqueda.

8 fragmentos enriquecidos de comercio electrónico imprescindibles

1. Fragmentos de productos

Información detallada del producto para atraer clics

Como tienda de comercio electrónico, los productos son su pan y mantequilla.

Cuando los usuarios buscan un producto específico, es útil tener información adicional en pantalla para ayudarlos a tomar una decisión más informada.

Dependiendo de su industria y oferta de productos, Google puede optar por mostrar ciertas características, como el color, el tamaño, el material, etc., según el marcado del producto que pueda extraer de su página.

Estos se toman caso por caso, varían según la ubicación y es posible que no siempre se muestren.

Imagen de Google, septiembre de 2022

Para calificar para resultados ricos en productos, asegúrese de tener la marcado de producto requerido a la calidad para obtener resultados ricos en productos.

Aquí hay un resumen del marcado de productos de comercio electrónico más esencial para generar más clics y, en última instancia, más ventas:

• calificación agregada – La calificación promedio para ese producto.
• marca – La marca asociada al producto que se ofrece.
• descripción – Una descripción detallada del producto ofertado.
• imagen – Una descripción completa de imageObject https://schema.org/ImageObject o una URL de foto de producto
• gtin – El número global de artículo comercial es un identificador único de producto, como gtin8 / gtin13 / gtin 14 / mpn / isbn. Google recomienda “que utilice el GTIN más específico que se aplica a su producto “para la representación más precisa del producto”.
• nombre – El nombre del producto.
• ofertas – Se utiliza para variantes de productos donde se mostrará un rango de precios.

2. Fragmentos de reseñas

Muestra tus brillantes estrellas amarillas

El único marcado de revisión que las tiendas de comercio electrónico deben implementar en las páginas de productos es la calificación agregada.

Si bien este marcado de revisión técnicamente se incluye en el Marcado de producto, es importante resaltarlo. El marcado de revisión para una página de producto puede hacer o deshacer una lista de productos en SERP.

Esas estrellas amarillas que ves en los resultados de búsqueda de un producto; eso es un fragmento enriquecido de addedRating.

Para calificar para fragmentos enriquecidos de rating agregado, necesitará reseñas de productos en vivo en la página de su producto, según el promedio de estas calificaciones.

¡Aún más razón para recopilar esas reseñas de productos entusiastas de los clientes!

Captura de pantalla de Google, septiembre de 2022

Intentar manipular el marcado de reseñas con reseñas falsas u otros marcados de reseñas fraudulentos puede ser perjudicial para tu tienda. Este comportamiento va estrictamente en contra de las políticas de Google.

3. Fragmentos de oferta

Haga que su oferta irresistible se destaque

El marcado de ofertas proporciona a los motores de búsqueda información actualizada sobre precios y disponibilidad.

Estos aparecen debajo de su meta descripción y pueden ser extremadamente útiles para los clientes que ya están en la etapa de decisión de compra:

• disponibilidad – Para mostrar si el producto está En stock, Fuera de stock, Pedido anticipado, etc.
• precio: debe ser un precio específico y no un rango. El marcado de la oferta lo hará elegible para mostrar fragmentos enriquecidos de visualización de caída de precio (si está disponible en su país).
• precioMoneda – La moneda aplicable en la que se vende su producto.
• precioVálidoHasta (en formato de fecha ISO 8601): la fecha después de la cual el precio ya no está disponible.
• sku- Su identificador único de unidad de mantenimiento de existencias para el producto.
• URL – La URL de la página del producto en su sitio web.
• Condición del artículo – Muestra si el producto se vende como nuevo o usado.

4. Fragmentos de migas de pan

Ayude a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía de su página y mejore la navegación del usuario

Piense en las migas de pan como un rastro de clics que quedan al navegar a una página de su sitio web. Se muestran en los resultados de búsqueda de esta manera:

BreadcrumbList el marcado ayuda a los robots de rastreo a comprender la jerarquía de las páginas y mostrar un rastro más preciso en los resultados de búsqueda. Es útil para los clientes comprender la categorización lógica de sus productos y navegar de un lado a otro entre las páginas de productos y categorías.

El marcado BreadcrumbList debe incluir lo siguiente para ser elegible para la visualización:

• posición.
• artículo.
• identificación.
• nombre.

5. Fragmentos de organización

Obtenga credibilidad y confianza para su marca

Una consulta de búsqueda para su marca generalmente (si el SEO ha sido efectivo) mostrará la página de inicio de su tienda en la primera posición del SERP.

Es posible que este no sea el caso si tiene distribuidores que compiten por las palabras clave de su marca. Puede ayudar a que su página de inicio se destaque de otros resultados e inmediatamente gane confianza y credibilidad con la ayuda del marcado de la página de inicio.

• Sitio web – URL requerida, destino, entrada de consulta.
• Organización – nombre requerido, url, descripción, logotipo, imagen, mismo como, dirección.

La información de contacto, como un número de teléfono, también es útil aquí, ya que permite a los usuarios hacer clic en el enlace desde su dispositivo móvil y llamarlo sin rodeos desde la página de resultados.

6. Fragmentos de preguntas frecuentes

Ocupa más espacio en el motor de búsqueda

Las páginas de categoría son a menudo las páginas de mayor rendimiento para las páginas de comercio electrónico, ya que tienden a atraer palabras clave más amplias y mayores volúmenes de búsqueda.

Si bien no hay tantas oportunidades para obtener resultados enriquecidos en la página de categorías en comparación con las páginas de productos, aún puede aprovechar dos marcas principales para ocupar espacios en blanco en SERP:

Captura de pantalla de la búsqueda de [best CRM software]Google, septiembre de 2022

Google explicó recientemente que el marcado de preguntas frecuentes está permitido para contenido que no es de preguntas frecuentes.

Con las preguntas frecuentes en una página, puede calificar para obtener resultados enriquecidos.

Cuando las preguntas frecuentes se muestran como un fragmento, el resultado de búsqueda de la página de categoría ocupará más espacio y se destacará.

También tiene la oportunidad de topar algunas preguntas persistentes que los clientes potenciales pueden tener sobre sus ofertas de productos.

7. Fragmentos de envío

Establezca expectativas para ayudar a los clientes a comprar ahora

El marcado de envío está infrautilizado y es una excelente manera de hacer que su lista de productos destaque.

Cuando un usuario puede ver los costos y tiempos de envío esperados desde los resultados de búsqueda, puede ayudarlo a tomar una decisión de compra más rápida e informada. Esto también establece expectativas realistas sobre los tiempos de envío y crea una mejor experiencia de usuario.

Captura de pantalla de la búsqueda de [google mini nest]Google, septiembre de 2022

OfertaEnvíoDetalles representa información sobre los destinos de envío. El marcado más útil para mostrar en las tiendas de comercio electrónico es:

• Tarifa de envio – El costo total que un usuario puede esperar pagar a su destino por su pedido.
• el tiempo de entrega – Muestra el tiempo que transcurre entre el pedido y la recepción de un artículo por parte del cliente.

8. Fragmentos de ubicación

Deja tu marca en el mapa

Si su tienda de comercio electrónico también tiene una ubicación física, los datos de ubicación del inventario pueden ser útiles para ayudar a Google a mostrar la disponibilidad de su inventario para consultas de productos «cerca de mí».

A Listado de perfiles comerciales de Google es necesario para mostrar información detallada sobre la ubicación.

Esto puede mostrar una hermosa vista detallada de su tienda y un resumen de sus ofertas en los resultados de búsqueda.

Captura de pantalla de Google, septiembre de 2022

Cómo validar datos estructurados

Para ayudar a mejorar la precisión de sus fragmentos enriquecidos cuando se muestran, proporcione a Google datos estructurados precisos. A cambio, es más probable que no cometan un error cuando lo extraen automáticamente.

Existen muchas formas de validar datos estructurados y verificar si hay errores, incluido el uso Esquema del validador.

El método más simple es usar el Herramienta de prueba de resultados enriquecidos.

Para probar si se muestra el marcado del producto, verifique la página con la herramienta de inspección de URL en Google Search Console para asegurarse de que esté indexada.

Hay mucho potencial sin explotar para lograr fragmentos enriquecidos de comercio electrónico.

Al implementar el marcado de esquema apropiado, le dará a su tienda la mejor oportunidad de obtener resultados valiosos y destacarse de la competencia.

Más recursos:

Imagen destacada: Roman Samborskyi/Shutterstock