7 SEO Insights Los analistas de búsqueda necesitan tener éxito y cómo encontrarlos


Para tener éxito como analista de SEO, debe poder utilizar los datos de una manera que le brinde una dirección clara sobre dónde enfocar sus esfuerzos para lograr el máximo impacto.

Tiene entrada a una tonelada de datos, pero ¿cómo aprovecharlos mejor para generar resultados medibles que impacten sin rodeos en los ingresos?

En este artículo, encontrará siete áreas esenciales de enfoque que necesitará para tener éxito como analista de SEO, con instrucciones camino a camino sobre los informes que necesita para producir estos conocimientos.

Los principiantes encontrarán esto particularmente útil, ¡aunque incluso un veterinario experimentado puede aprender una o dos cosas nuevas!

1. Concéntrese en las palabras clave de distancia llamativa

Dentro de Google Search Console, puede ceder a su palabras clave de distancia llamativa.

¿Qué son las palabras clave de distancia llamativa?

Las palabras clave de distancia llamativa son aquellas que se encuentran cerca de los resultados de la página uno (los diez primeros) o que actualmente se encuentran en la primera página, pero aún no están dentro de las cinco primeras posiciones.

Entonces, ¿por qué son importantes?

El valor de las palabras clave de distancia llamativa es que ya está clasificado en los resultados de búsqueda y, con poco esfuerzo, podría lograr un ranking superior.

Si actualiza el contenido que actualmente se clasifica y crea más vínculos de retroceso DA de alta calidad, por ejemplo, podría impulsar sus palabras clave a la parte superior de los SERP.

Cómo encontrar palabras clave de distancia impactante

Primero, inicie sesión en Consola de búsqueda de Google.

Una vez que haya iniciado sesión, seleccione rendimiento en el lado izquierdo, luego seleccione impresiones y posición promedio.

Anule la selección de cualquier otra opción. Desea centrarse en las impresiones y la posición media.

Datos de palabras clave de GSC Captura de pantalla de Google Search Console, enero de 2022

Una vez que seleccione estas dos opciones, desplácese hacia debajo y haga clic en impresiones para ajustar los datos y mostrar el recuento de impresiones más alto para las consultas de búsqueda enumeradas a la derecha.

Datos de la consola de búsqueda de google de ADUCaptura de pantalla de Google Search Console, enero de 2022

El objetivo de este análisis de datos es doble.

Primero, está tratando de encontrar qué palabras clave tienen el mayor recuento de visibilidad (impresiones) en los resultados de búsqueda de Google.

En segundo lugar, encuentre las palabras clave para las que está clasificando actualmente en los resultados de búsqueda que no están en las posiciones deseadas que le gustaría.

La palabra clave “planes ADU” sería puro ya que se han producido miles de impresiones y actualmente solo se encuentra en la séptima posición.

El volumen de búsqueda mensual promedio para esta palabra clave específica es mil novecientos por mes.

Supongamos que la palabra clave fuera alcanzar la posición uno.

Competencia de palabras clave de Ahref Captura de pantalla de Ahrefs, enero de 2022

Qué esperar de centrarse en palabras clave de distancia impactante

Una vez que alcanzas la posición uno en el ranking, estás en el territorio de un promedio CTR del 28,5 % (tasa de clics), lo que significa que para la palabra clave de ejemplo «planes ADU» podría generar 542 clics por mes.

Por supuesto, la cantidad potencial de clics para su objetivo de palabra clave de distancia llamativa variará.

Pero esta es una buena manera de evaluar dónde debe centrar sus esfuerzos y qué palabras clave de distancia llamativa son la prioridad más alta.

La rentabilidad de centrarse en palabras clave de distancia llamativa

El costo de construir una ADU oscila entre doscientos y doscientos cincuenta dólares por pie cuadrado.

Los tamaños de ADU varían de seiscientos pies cuadrados a mil doscientos pies cuadrados, lo que equivaldría a ciento veinte mil dólares a trescientos mil dólares.

Es seguro asumir que la palabra clave de distancia de ataque seleccionada podría generar grandes ganancias.

Como analista de SEO, siempre debe considerar la rentabilidad de sus objetivos de palabras clave.

La clasificación por palabras clave es excelente, pero la clasificación por palabras clave rentables es mejor.

Qué hacer a continuación

Sumérjase en sus datos de distancia llamativa y priorice la identificación de palabras clave de alto valor, baja competencia y alta impresión en los SERP para generar resultados a partir de sus datos.

Te sorprenderá el oro que te espera en Google Search Console.

2. Recolectar datos de interacción del usuario

Una de las habilidades más importantes que un analista de SEO puede desarrollar es su capacidad de pensar fuera de la caja.

Y necesita datos para impulsar esos conocimientos creativos.

Es importante que implemente un seguimiento que pueda recolectar datos para informar sus esfuerzos de SEO; no confíe solo en los datos que se le brindan de manera predeterminada dentro de Google analitico o Consola de búsqueda de Google.

El problema con Google Analytics

Google Analytics no presenta, de manera predeterminada, muchas palabras clave que puede usar para ayudar en sus esfuerzos de SEO. En cambio, eres no provisto con palabras clave para un gran porcentaje de sus datos.

¿Qué debe hacer un analista SEO? Piense fuera de la caja y aproveche la participación de los usuarios en su sitio para recopilar sus propios datos de palabras clave.

Navegar a Administrador de etiquetas de Google y configurar eventos de clic internos y externos. Una vez más, el objetivo de configurar eventos de clic es doble:

  • Primero, recopile datos de palabras clave que pueda crear contenido para generar más tráfico.
  • En segundo lugar, y más importante, convierta a los visitantes en ventas a partir del análisis de palabras clave que han demostrado generar conversiones.

Una vez que haya configurado GTM para activar eventos de clic, tendrá datos invaluables.

Podrá ver qué palabras clave internas mencionadas en sus publicaciones produjeron un acto de conversión que puede agregar a su lista de palabras clave para ampliar.

Los eventos de clics externos no podrán mostrarle datos de conversión, pero podrá ver Tendencia de los temas los usuarios han hecho clic en eso que puede utilizar para crear palabras clave que debe orientar.

3. Conversiones de segmento por hora del día

En Wall Street, el viejo dicho es “la tendencia es tu amiga”.

Al utilizar el informe de conversiones y tráfico por hora, puede detectar tendencias fácilmente cuando exporta datos de Google Analytics a Excel.

Análisis de mapas de calor Captura de pantalla de Microsoft Excel, enero de 2022

Al usar este informe, puede filtrar los datos que conducirán a un falso positivo.

Por ejemplo, si tiene una tienda de comercio electrónico que envía una campaña de correo electrónico automática a las 5:00 p. m. los viernes, no se sorprenderá cuando vea un aumento en las transacciones durante este horario y día de la semana.

El objetivo es identificar datos que no son de conocimiento común para su organización. Para crear el informe de mapa de calor de conversión, siga las instrucciones a continuación.

Paso 1

Crear un Mesa Plana Informe personalizado en Google Analytics. Seleccione Nombre del día de la semana, Hora, y seleccione la agrupación de canales predeterminada para sus dimensiones para que pueda filtrar por fuentes de tráfico, elegir sesiones y transacciones para sus métricas.

Análisis de tabla plana de Google AnalyticsCaptura de pantalla de Google Analytics, enero de 2022

Paso 2

Aumente las filas de datos dentro de Google Analytics antes de exportar a Excel.

Filas de datos de GoogleCaptura de pantalla de Google Analytics, enero de 2022

Paso 3

Exporte datos a Excel, configure una tabla dinámica para mostrar filas y columnas para el día de la semana y la hora.

análisis de datos de excel Captura de pantalla de Microsoft Excel, enero de 2022

Etapa 4

Aplique formato condicional para crear un mapa de calor.

(*7*)Captura de pantalla de Microsoft Excel, enero de 2022

Si bien la creación de un mapa de calor a partir de los datos de Google Analytics es valiosa, Google Analytics no mostrará un mapa de calor totalmente interactivo.

Por lo tanto, recomiendo usar un software de mapas de calor de terceros para recopilar las interacciones de los usuarios basadas en el navegador.

4. Analice el tráfico de marca frente al tráfico sin marca

Una de las formas más subestimadas de crear menos trabajo para usted como analista de SEO es utilizar Estudio de datos de Google.

Google Data Studio puede automatizar sus informes para que pueda detectar tendencias de manera rápida y eficiente.

Además, Google Data Studio tiene varias plantillas que puede conectar y usar.

Uno de los informes más valiosos que puede descargar como plantilla para configurar su propiedad UA es el informe de marca frente a sin marca.

Estudio de datos de Google con marca frente a sin marcaCaptura de pantalla de Hojas de cálculo de Google, enero de 2022

Google Search Console no le permite desglosar rápidamente el tráfico de marca frente al tráfico sin marca, lo que hace que este informe sea útil para detectar tendencias.

Las palabras clave sin marca pueden generar volumen, pero las palabras clave con marca brindan a los algoritmos de búsqueda información sobre lo que representa su marca, lo que aumenta la visibilidad de su marca y crea autoridad.

Google ama las palabras clave de marca. El ex director ejecutivo de Google, Eric Schmidt, declaró:

“Las marcas son la forma de resolver el pozo negro”.

Como esta declaración proviene del exjefe de Google, puede estar seguro de que es un movimiento inteligente para integrar el tráfico sin marca frente al de marca en su análisis de SEO.

5. Realice un análisis de brechas de contenido

Existen algunas herramientas realmente excelentes para reducir significativamente su carga de trabajo como analista de SEO.

Una de esas magníficas herramientas es el herramienta de análisis de brechas de contenido por Ahrefs. Esta herramienta le permite desglosar las oportunidades de palabras clave que sus competidores no están aprovechando actualmente.

Para realizar un análisis de brecha de contenido de alto nivel, ingrese algunos competidores dentro de Ahrefs.

Análisis de brechas de AhrefCaptura de pantalla de Ahrefs, enero de 2022

Una vez que haya ingresado competidores dentro de la herramienta, haga clic en «mostrar palabras clave».

Una vez que haga clic, el informe generará palabras clave para las que no está clasificado y que sus competidores están clasificando actualmente.

Palabras clave de análisis de brechas de contenido Captura de pantalla de Ahrefs, enero de 2022

Una vez que tenga esa lista de palabras clave para las que se clasifican sus competidores, puede llenar los vacíos rápidamente.

6. Utilice secuencias de comportamiento

¿Alguna vez se ha preguntado cuán impactante fue una página en particular en su sitio para ayudar en una transacción?

¿Quizás una entrada de blog? ¿Quizás un libro blanco?

Al usar el informe de secuencia de comportamiento, puede comprender mejor qué puede convertir a los visitantes en ventas.

Como analista de SEO, puede expandir su enfoque de palabras clave para el contenido que tiene conversión asistida.

Para crear este informe, siga los pasos a continuación:

  • Copie la ruta de la carpeta de una página que le gustaría analizar
  • Haga clic en + Agregar segmento.
  • Hacer clic Nuevo segmento.
  • Navegar a Secuencias.
  • En el camino uno, seleccione Página de destino y pegue la ruta de la carpeta que copió en el cuadro en blanco del lado derecho.
  • Hacer clic Agregar camino.
  • En el camino dos, seleccione Actas.
  • Seleccione por sesión o por hit (su elección)
  • Seleccione el símbolo mayor que “>”
  • Ingrese cero en el cuadro en blanco del lado derecho.
informe de secuencia Captura de pantalla de Google Analytics, enero de 2022

Al mirar este informe, puede profundizar en cualquier página específica para comprender qué impulsó las transacciones directas, no más adivinanzas sobre el impacto de sus esfuerzos de creación de contenido.

7. Aproveche la búsqueda predictiva

Una de las herramientas de SEO más útiles son las palabras clave predictivas generadas a partir de una búsqueda en Google.

texto predictivo de google Captura de pantalla de la búsqueda de [how to con], Google, enero de 2022

Al realizar una investigación de palabras clave, aproveche las sugerencias de texto predictivo. Google presenta respuestas predictivas basadas en el volumen de búsquedas que se realiza.

Al aprovechar las palabras clave predictivas dentro de su contenido, está aprovechando los temas que obtendrán clics.

pro-tipo: use varias palabras clave de cola larga predictivas de preguntas y respuestas dentro de su contenido para aumentar sus probabilidades de aparecer en PAA (la gente también pregunta) y en los resultados de búsqueda de preguntas frecuentes.

Conclusión

Hay muchas formas diferentes de analizar datos como analista de SEO y no hay un enfoque único para todos.

¡Piensa creativamente!

Aproveche las herramientas, conozca los diferentes tipos de informes que pueden enriquecer su comprensión de las posibilidades y automatice siempre que sea posible para que pueda pasar más tiempo analizando y planificando en lugar de navegar entre la maleza de demasiados datos.

Espero que los informes anteriores le ayuden a hacer precisamente eso.

¡Salud por tu éxito!

Más recursos:


Imagen destacada: Granja gráfica/Shutterstock





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