7 métodos para investigar y analizar su audiencia para SEO


cuando describo SEOexplico que es una mezcla de marketing, conocimientos técnicos y psicología.

Desde una perspectiva de marketing, debe tener una comprensión general de su producto, los problemas que resuelve y cómo relacionarse mejor con su audiencia.

Desde una perspectiva técnica, debe poder crear una base para su sitio web que mejore el rendimiento de búsqueda.

Ahora, desde una perspectiva psicológica… ahí es donde un SEO realmente puede marcar la diferencia.

Si puede aprender no solo a identificar al visitante puro de su sitio web, sino también a determinar quiénes son y qué los motiva, su trabajo de SEO realmente valdrá la pena. Tendrá los números de tráfico y también el ROI para respaldar sus esfuerzos.

El SEO no se trata solo de la números (es decir, posiciones de clasificación de palabras clave, número de backlinks, tráfico, etc.). también se trata de entender a la audiencia y construir una campaña de SEO en torno a esa información.

Cuando el SEO se centra en la audiencia adecuada, el tráfico objetivo aumenta, lo que conduce a más conversiones.

Existen varios métodos que lo ayudarán a investigar y analizar su audiencia para SEO.

Como verá en la lista a continuación, hay herramientas entretejidas a lo largo de cada método para facilitar las cosas en el camino.

1. Use palabras clave para recopilar datos demográficos

Investigación de palabras clave es una de las tareas principales del SEO. Las palabras clave deben estar dirigidas y ser relevantes para sus productos o servicios, algo que probablemente ya sepa.

Una vez que tenga una lista sólida de palabras clave, seleccione las cinco principales que mejor representen su marca y descubra los datos demográficos asociados con esas palabras y frases.

Google Trends le proporcionará información demográfica relacionada con la ubicación y le mostrará la tendencia de la palabra clave a lo largo del tiempo.

Google Trends realmente fue útil durante la pandemia cuando los comportamientos en línea de las personas estaban cambiando rápidamente.

Uno de mis clientes publica recetas, y surgió la pregunta sobre los tipos de recetas que buscaba la gente cuando estaba atrapada en casa.

Era pan de plátano.

Aparentemente, la comida reconfortante era el enfoque cuando no podíamos salir de casa. Puede ver en la captura de pantalla a continuación cómo se disparó la tendencia del «pan de plátano».

Ejemplo de Tendencias de GoogleCaptura de pantalla de Google Trends, junio de 2022

Pero, ¿qué pasa con los datos demográficos?

Google Trends proporciona excelentes datos sobre la ubicación, pero también hay otra herramienta que me gusta usar para obtener más información demográfica, Demografía.io. Esta herramienta vincula los datos demográficos con las palabras clave.

Usando el mismo ejemplo de pan de plátano, a continuación se encuentran los datos de las personas que estaban buscando esta palabra clave.

Herramienta de datos demográficosCaptura de pantalla de Demographics.io, junio de 2022

Consejo: cómo aplicar esta información

Identificar la información demográfica, incluida la edad, el género y la ubicación, puede ayudarlo en el SEO de muchas maneras.

Puede buscar oportunidades de enlaces locales en las áreas geográficas donde se producen las consultas.

En términos de edad y género, puede determinar temas, intereses y otra terminología que sea relevante para esos grupos.

2. Identifique quién está visitando su sitio web

Este método es como pintar el objetivo alrededor de la flecha.

Sin embargo, es importante comprender quién visita su sitio web y luego puede determinar si esa es la audiencia correcta.

Una de las maneras más fáciles de obtener esta información es de Google analitico.

En la sección Audiencia, puede ver una variedad de información de la audiencia, incluida la edad, el sexo, la ubicación y los intereses, como se muestra a continuación:

Datos demográficos analíticosCaptura de pantalla de Google Analytics, junio de 2022

Consejo: cómo aplicar esta información

Estos datos pueden dar una idea de la audiencia y lo ayudarán a recomendar temas de contenido y áreas geográficas objetivo.

Por otro lado, puede ver esta información y darse cuenta de que no se alinea con los mercados objetivo de su organización.

En ese caso, debe observar de cerca sus palabras clave y contenido para asegurarse de que no haya desalineación.

3. Analiza otras marcas

Para recopilar información sobre su público objetivo, puede mirar más allá de su propio sitio web y analizar otras marcas y competidores.

Estaría buscando datos demográficos y psicográficos; básicamente, desea recopilar la mayor cantidad de información posible. Las siguientes herramientas pueden ayudarlo con este tipo de análisis.

Quantcast

Quantcast reúne información sobre comportamientos de compra, ocupaciones, uso de dispositivos, datos demográficos, afinidad de dominio y más. El siguiente ejemplo es un análisis de Goodreads.com.

Análisis de Goodreads.comCaptura de pantalla de Quantcast, junio de 2022

Análisis de Goodreads.comCaptura de pantalla de Quantcast, junio de 2022

Audiense

Nota: Me encanta esta herramienta y la uso a menudo.

De acuerdo a Audiense.comconstruyen la audiencia utilizando ocho criterios diferentes, «que se pueden combinar para permitir la creación de audiencias altamente específicas: Demografía, Relaciones, Comportamiento (actividad), Conversaciones, IBM Watson Personality Insights, Ubicación, Intereses y perfil de Twitter».

Audiense luego crea segmentos de audiencia al “agrupar individuos en base a ‘quién sabe quién’, es decir, cómo están interconectados estos individuos. Tomamos en cuenta quién sigue a quién y los agrupamos; por ejemplo, si la persona A sigue a la persona B, entonces se agruparán”.

La primera pantalla del informe proporciona una instantánea de los datos de la audiencia, como se muestra a continuación.

Perspectivas de la audienciaCaptura de pantalla de Audiense, junio de 2022

Lo mejor de esta herramienta es que puede profundizar aún más. Simplemente revise el desglose de la información disponible (vea el cuadro rojo en la captura de pantalla).

Buenas lecturas de Audiense InsightsCaptura de pantalla de Audiense, junio de 2022

Consejo: cómo aplicar esta información

De manera similar al último método, estos datos pueden dar una idea de la audiencia y lo ayudarán a recomendar temas de contenido y áreas geográficas objetivo.

También puede encontrar algunos excelentes ideas de construcción de enlaces en base a sus intereses.

4. Usa las estadísticas sociales

Plataformas sociales son una de las formas más rápidas de obtener información sobre una audiencia.

Puede ver la información de seguidores/fans sin rodeos en la página de Facebook de su empresa, como se muestra a continuación:

(*7*)Captura de pantalla de Facebook, junio de 2022

También puede ver información sobre la audiencia de la competencia y de otras marcas en seguidor.

Lo bueno de esta herramienta es que también le brinda una nube de palabras para mostrarle de qué están hablando los usuarios:

Nube de word de seguidorCaptura de pantalla de Followerwonk, junio de 2022

Consejo: cómo aplicar esta información

Específicamente, la nube de palabras en Followerwonk puede ayudarlo a identificar otras palabras clave que podría haberse perdido y también puede presentar ideas de marketing de contenido.

5. Enviar encuestas

Este método es el más sencillo de todos en esta lista. Si desea comprender mejor a su audiencia, envíe una encuesta.

Para obtener un número decente de encuestas devueltas, manténgalo breve y apacible. Haga preguntas sobre datos demográficos básicos, intereses generales, puntos débiles y necesidades.

Aquí hay un gran recurso sobre cómo crear su encuesta: Cómo crear y usar encuestas para marketing de contenido.

Consejo: cómo aplicar esta información

Use la información que recopila en la encuesta para identificar oportunidades de contenido, incluidas imágenes y videos, objetivos de palabras clave, etc.

6. Identificar preguntas

Con Google mostrando cada vez más las respuestas sin rodeos en SERPidentificar las preguntas comunes de los usuarios se ha vuelto mucho más importante.

Además, queremos anticiparnos a la consultas de cola larga de nuestra audiencia potencial, para que podamos estar frente a ellos en el momento adecuado. Hay muchas herramientas que brindan preguntas comunes, que incluyen:

Estas herramientas se extraen de varias fuentes de datos, por lo que vale la pena revisarlas todas. A continuación se muestra un ejemplo de AnswerThePublic.

Herramienta de escucha de búsqueda AnswerThePublicCaptura de pantalla de AnswerThePublic, junio de 2022
Palabra clave de coches eléctricos de Answer The PublicCaptura de pantalla de AnswerThePublic, junio de 2022

Consejo: cómo aplicar esta información

Cree contenido en torno a preguntas comunes para atraer búsquedas de cola larga entre su audiencia y aumentar sus probabilidades de aparecer como una respuesta directa en los SERP de Google.

7. Investigación de datos secundarios

Una vez que sepa la edad/intereses/etc. de su audiencia, puede completar los espacios en blanco a través de una mayor investigación. Busca estudios sobre uno de los aspectos clave de tu audiencia.

Por ejemplo, si determina que su audiencia está en la generación Baby Boomer, diríjase a Google Académico y busque investigaciones publicadas sobre este grupo.

Consejo: cómo aplicar esta información

Use esta investigación adicional para esbozar sus personas y obtener una mejor vista de a quién está tratando de dirigirse a través de SEO.

Pensamientos finales

Puede parecer mucho trabajo adicional sumergirse en su audiencia con antelación a ingresar tareas de seo. Sin embargo, vale la pena el tiempo.

Podrá generar un mejor tráfico a su sitio web y mejorar su ROI en SEO.

Más recursos:


Imagen destacada: fizkes/Shutterstock





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