Si alguna vez saliste corriendo de la ducha para escribir una idea o encontraste una moneda de veinticinco centavos en un pastel de cumpleaños cuando eras niño, sabes que algunas de las mejores cosas surgen de la nada.
Escribir ha sido mucho así para mí.
A menudo, no son las conferencias, las conferencias y los cursos los que tienen el mayor impacto.
Son las cosas aparentemente insignificantes las que más te ayudan.
Aquí hay siete ejemplos de esta teoría en acción: siete lecciones completamente inesperadas que he aprendido a lo largo del camino y que sin duda han me hizo un mejor escritor.
¡Espero que hagan lo mismo por ti!
1. Una pregunta que hace que su escritura sea eficaz
Un amigo periodista mayor me preguntó esto una vez cuando discutía un título, y lo he usado desde entonces. Así es como funciona:
Cada vez que te sientes a escribir algo, pregunta: «¿Y qué?» Y siga haciendo esa pregunta hasta que llegue al núcleo de lo que hay para el lector.
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«Es un Mazda MX-5 Miata 2022». ¿Y qué?
«Mazda lanzó el MX-5 Miata 2022 …» ¿Y qué?
La versión final dependerá de tu audiencia y de cuáles sean sus prioridades. Si habla con académicos, su respuesta será diferente a la de las nuevas mamás. Pero lo importante es que lo encuentres.
Me he dado cuenta de que me pregunto: «¿Y qué?» hasta que llegue a la verdadera joya de lo que realmente importa sobre el tema, ha hecho que mi copia sea más efectiva y concisa.
Y me ha hecho un mas comunicador efectivo en general.
2. Hay una fórmula secreta
Si habla con escritores conocidos, encontrará que todos tienen una forma única de chocar el proceso de escritura.
Y mientras unos operan por sentimiento, otros encuentran una fórmula o estrategia y repiten la técnica ganadora, aplicándola a diferentes contextos.
He encontrado algunos propios a lo largo de los años, pero también he tomado prestados algunos.
Las listas son un gran ejemplo y se pueden crear de diferentes formas:
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- Visualmente atractivo: Desde el recuento de caracteres más corto hasta el más largo.
- Basado en memoria: Los más importantes se enumeran primero. El elemento más recordado aparece en último lugar.
- Patrones: Poder de 3, popularidad de 7, etc.
- Orden lógico: Orden lógico o procesal.
- Orden de toma de decisiones: Utilice el sesgo de anclaje para orientar las decisiones (por ejemplo: colocar el producto que desea vender con más frecuencia en el medio).
Pero hay otra forma.
Hace varios años, un popular escritor de comedia compartió algunas ideas sobre lo que hizo que las listas de los diez mejores de Letterman fueran tan exitosas.
Primero, dijo, era escribir cada artículo como una broma separada con un remate, para que se mantenga por sí solo. Los escritores también diseñaron la sexta broma para incitar una risa más prolongada y darle al equipo la oportunidad de cambiar los gráficos en las pantallas.
¿Estos consejos darán como resultado un contenido empresarial eficaz? No exactamente. Pero me enseñaron a pensar de cerca en la funcionalidad del contenido.
Presto mucha atención a cómo aparecen las palabras en la página.
Ordeno deliberadamente listas usando procesos más allá de las fórmulas estándar. Y utilizo el contenido para llenar los vacíos en el diseño o en el recorrido del cliente.
Lo más importante es que experimento y pruebo para crear fórmulas que funcionen para una audiencia específica que pueda usar para lograr un éxito repetido.
3. Todo lo que aprendiste sobre la escritura es una mentira
Tus profesores estaban ocupados y probablemente hubieran preferido hacer cualquier otra cosa que no fuera leer tu versión de secundaria de un ensayo de cinco párrafos.
Es por eso que las escuelas te enseñaron a demostrar lo que aprendiste de una manera rápida y fácil de calificar.
Pero sus lectores no son sus maestros.
Los lectores no quieren saber sobre lo que aprendiste (por lo general, de todos modos) y no están tratando de calificar trabajos de más de 50 años. Entonces, ¿por qué escribirías de la misma manera para ambos públicos?
Tu no
Una de las mejores explicaciones que he encontrado es esta. Cual es la correcta?
Captura de pantalla de Grammarly.com, noviembre de 2021
Si está escribiendo para un sitio web de gatos, la primera oración es la elección correcta.
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Si está hablando con amantes de los perros, la segunda es la mejor respuesta.
¿Por qué? Porque la gente de los perros se preocupa por el perro.
Captura de pantalla de Grammarly.com, noviembre de 2021
Si eres profesor o escritor tradicional, es posible que eso te moleste un poco. Lo siento, pero funciona. Cuando su objetivo son los dólares y no las calificaciones, las reglas arbitrarias de escritura creadas por algunos tipos de 500 años son irrelevantes.
Cuando leemos, nos enfocamos en el tema de una oración y en los elementos mencionados primero. Al ajustar la estructura de la oración, puede enfatizar lo que es importante para el lector y establecer una conexión.
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Sin embargo, tenga en cuenta que no puede romper las reglas cuando lo desee. El contexto es importante.
Es mucho más probable que rompa las reglas y escriba más conversacionalmente en una publicación de blog que cuando escribo documentos para inversores.
Y si te tomas el tiempo para entiende a tu audiencia, sabrá cuándo, dónde y qué reglas romper.
(Sobornar a tu editor también ayuda. ¡Los nuestros son maravillosos y hacen un trabajo increíble!)
Nota del editor: ¡Gracias! Soy vergonzosamente susceptible a los halagos y al chocolate con leche.
4. El idioma y la música necesitan ritmo
Mucho antes de ser escritor, era músico.
Aprendí el poder de la tensión, la liberación, la redacción y el uso de notas de la manera correcta para expresar una idea o contar una historia. Pronto descubrí que la música era mucho más que una historia sin palabras.
La música susurra una historia secreta al alma del oyente, creando un mundo nuevo que ni el músico ni el oyente han visto jamás.
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Y la investigación científica respalda esto.
Durante un concierto, la respiración y las respuestas fisiológicas del público se sincronizan con la música. Los cuerpos de los músicos se sincronizan con la música y entre sí física, mental y fisiológicamente.
El resultado es un momento colectivo de comunicación y una experiencia compartida que es a la vez igual y diferente para todos.
La narración puede tener los mismos efectos.
- La música tiene notas organizadas en medidas.
- Las medidas se organizan en frases.
- Y las frases se plasman en temas para contar una historia.
- La escritura tiene letras organizadas en palabras.
- Las palabras se organizan en oraciones.
- Las oraciones se forman en párrafos para contar una historia.
Úselo. Usa tu escritura para contar una historia con tensión y liberación, frases, temas y ritmos.
Haz que fluya en cadencias. Y si no es así, ajuste la redacción hasta que lo haga.
Lo más importante es asegurarse de que su trabajo tenga alma, incluso si solo le está contando al mundo sobre algún nuevo tipo de calafateo de ventanas.
Si te apasiona y te entusiasma lo que haces, tus lectores también lo estarán.
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Como mínimo, parecerá genuino y humano. Quizás un poco diferente, pero eso también está bien.
5.Asegúrate de ser tú mismo
Cuando escuchas suficientes músicos clásicos profesionales, comienzas a notar la diferencia entre los que son buenos y los que sienten una pasión instintiva por lo que hacen.
Considere una competencia de gimnasia. Dos competidores pueden ejecutar la misma rutina sin problemas, y uno casi siempre obtendrá calificaciones más altas.
¿Por qué?
Si bien ambos competidores tuvieron un desempeño técnicamente correcto y sólido, el que es verdaderamente apasionado por el deporte verá al juez correcto, de la manera correcta, en el momento justo.
Señalan con los dedos y flexionan los dedos de los pies casi por instinto para crear líneas impecables con solo un pequeño toque de gracia silenciosa que atrae al juez y crea una conexión emocional que marca la diferencia.
Su escritura necesita ese dedo puntiagudo impecable o una mirada oportuna.
Te necesita a ti, tu pasión y tu voz única para poner los detalles finos en las palabras que harán tu conexión con el lector.
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6. Puedes elegir ser genial
Soy una persona crónicamente ocupada. Siempre estoy trabajando en algo.
Y si no estoy trabajando en algo, me estoy poniendo al día o comenzando algo más. Y esto funciona bien.
Al menos, pensé que sí.
Durante uno de estos momentos de «hazlo todo ahora», un profesor y amigo de confianza me dijo:
“Deja de hacer todas esas otras cosas. Concéntrese en lo que hace mejor y será más fácil.
En lugar de poner el 100% en una cosa y el 100% en otra, ponga el 200% en lo que se le da bien.
Obtendrá resultados un 300% mejores. Piense en ello como economías de escala (*7*)4″ class=»content-unit sss_slot»>
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Se interesan por el diseño, el desarrollo, las tareas de administración empresarial y tantas cosas que otros podrían hacer de manera mucho más eficiente.
Para usted, esto podría ser apegarse a una voz, estilo, producto o tipo de contenido. Sea lo que sea o la cantidad de contenido que haya planeado, asegúrese de saber de qué se trata y cúmplalo.
7. Nuestros cerebros no son tan inteligentes
Captura de pantalla de los resultados de búsqueda de Google, noviembre de 2021
Si ha hecho clic en títulos como estos (o está leyendo este artículo ahora), su cerebro cometió un error. Verá, su cerebro tiene piloto automático y modo manual.
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Cuando se encuentre con un problema complejo, recopilará información y la analizará cuidadosamente para tomar una decisión. Si está realizando una tarea de rutina, su cerebro funciona en piloto automático, algo así como scripts o macros mentales.
Lo hace principalmente por eficiencia y precisión. Bueno … esa es la idea, de todos modos.
Pero a veces sale terriblemente mal.
¿Esos títulos de arriba? Cada uno es un ejemplo de sesgo de supervivencia.
El sesgo de supervivencia ocurre cuando te enfocas en cosas que pasaron alguna prueba o umbral arbitrario y te olvidas de mirar todas las cosas que no pasaron.
Nos enfocamos en los éxitos y nos olvidamos de los fracasos, confundimos la correlación con la causalidad y sobrestimamos los resultados esperados.
Captura de pantalla de CNBC, noviembre de 2021
Los ejemplos de títulos sugieren que podría obtener los mismos resultados que el autor si sigue los pasos que describió el autor. Pero aquí está el problema:
Captura de pantalla de CNBC, noviembre de 2021
El contenido del cebo de clics no incluye información sobre toda la ayuda, los fracasos, el conocimiento, la suerte y otras ventajas que contribuyeron al éxito del autor.
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No todo el mundo recibe un salario de 50.000 dólares por su primer trabajo. Incluso menos pueden ahorrar entre un 35% y un 40%.
Muchas personas no pueden pagar la educación, no tienen familias con conocimientos financieros y no pueden compartir los costos ni obtener un aumento de salario de $ 20,000 en un año.
Y no hay menciones de pérdidas o inversiones fallidas.
Todos son diferentes. Muy pocos lectores tendrán todas estas ventajas, pero eso no impedirá que muchos de ellos lo intenten de todos modos.
El sesgo de supervivencia no es el único error. Tendemos a poner más énfasis en las cosas que escuchamos más recientemente o que fueron las más emocionales.
La repetición nos anima a ver una declaración como más precisa. Y sesgo de anclaje afecta qué opción determinamos que es la mejor.
Desde la perspectiva de un escritor, comprender errores y sesgos como estos puede mejorar considerablemente las respuestas a su texto.
En cuanto a su negocio, saber cómo identificar sesgos podría ser suficiente para evitar que compre el software que no necesita o que realice inversiones arriesgadas.
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Siempre estar mirando
Mecánicos en una línea de montaje, deportes en la televisión, un amigo de confianza, una clase ajena …
El hecho de que algo no haga referencia específica a la escritura no significa que no pueda ayudarte a mejorar. Búsquelos y esté dispuesto a probar y probar cosas nuevas.
Puede resultar en una estrategia, técnica o estilo de escritura inusual, pero al final, ese es el objetivo, ¿no? Destacar y ser diferente.
Más recursos:
Imagen destacada: Shutterstock / vovan