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En la jungla del SEO, hay mucha competencia por los mejores recursos: palabras clave, vínculos de retroceso y los mejores lugares de Google. Ser laborioso no es suficiente.
Necesita abrirse camino a través de la jungla de palabras clave y abrir nuevos caminos para localizar las mejores y más valiosas oportunidades.
De acuerdo, es cierto que no siempre es tan emocionante, pero entiendes mi punto.
Si quieres ser un pionero en su mercado, una brújula estándar (o un enfoque estándar de investigación de palabras clave) no será suficiente.
Aquí, lo guiaré a través de siete caminos menos explorados para descifrar las mejores palabras clave.
1. Explore la búsqueda interna del sitio
Un método poderoso de investigación de palabras clave es ver a tus competidores a través de los ojos de su audiencia.
Dado que usted y su competidor tienen cierto grado de superposición de audiencia, ¿por qué no utilizar el sitio web de la competencia como herramienta de investigación?
Así es cómo: Visite y explore los sitios web de sus competidores, póngase en el lugar de su audiencia y comience a usar su barra de búsqueda en el sitio.
Para realizar una investigación eficaz de palabras clave de SEO, debe pensar como la audiencia para aprovechar sus hábitos de búsqueda.
El sitio web de cada empresa está configurado de manera diferente, por lo que algunos pueden sugerir términos de búsqueda a medida que escribe.
En este caso, shell.com tiene una lista de «búsquedas principales».
Captura de pantalla de shell.com enero de 2022
Esto le da una idea de lo que sus visitantes quieren encontrar.
Puede usar estos términos para informar su investigación de palabras clave. Puede buscar en los volúmenes de búsqueda de palabras clave utilizando una herramienta de investigación.
Profundice en la clasificación del sitio web para estos términos para ver si hay oportunidades de SEO para su marca.
- Tipo profesional: Puede repetir este proceso en la página de preguntas y respuestas de su competidor para ver qué preguntas son relevantes para su audiencia.
A medida que navega por el resto del sitio web, obtenga más información preguntándose:
- ¿Cómo se está posicionando este sitio ante su audiencia?
- ¿Qué palabras clave siguen apareciendo?
- ¿Hacia dónde te está canalizando el sitio web? ¿Y cómo encajan las palabras clave?
2. Busque vínculos de retroceso y texto de anclaje
Sé lo que está pensando, el texto de anclaje puede consistir en duplicaciones y ruido como «haga clic aquí».
Y tienes razón, pero también es un indicador de cómo las personas describen lo que están vinculando.
Así es cómo: Si observa detenidamente el slug de URL y el texto vinculado, descubrirá algunas palabras clave previamente investigadas dentro de ellos.
Intente encontrar las dos palabras clave en la siguiente URL:
¿Los encontraste?
Compruébelo usted mismo. Se destacan a continuación.
Si estuviera haciendo una investigación de palabras clave para un sitio de comercio electrónico que vende atuendos temáticos de «Juego de calamares», querrá incluir los términos «disfraz de juegos de calamares» y «mono de juegos de calamares» en su lista de palabras clave de destino.
- Tipo profesional: Utilice los términos que encuentre de esta manera también en su investigación de palabras clave. Es posible que lo lleven a otras variaciones en términos relevantes que aún no ha considerado. Los hábitos de búsqueda de las personas son impredecibles.
3. Sumérjase en palabras clave por industria
Las palabras clave de alto valor a nivel de la industria están influenciadas por eventos, tendencias, época del año, días festivos, noticias y otros factores de la vida real, como lanzamientos de nuevos productos de marcas en su industria.
Así es cómo: Manténgase al tanto de lo que sucede en su industria y aproveche esa información para su investigación de palabras clave.
Cuando tiene entrada a datos digitales actualizados y precisos, puede comprender qué palabras clave están teniendo un gran impacto en su industria y ubicar los términos más fuertes antes que sus competidores.
Con Similarweb Inteligencia de Marketing Digital, puede filtrar esta información por los últimos 28 días para ver las últimas tendencias de palabras clave o seleccionar «términos de tendencia» para obtener información sobre qué términos generaron tráfico el mes anterior.
Luego, ordene por tráfico descendente o cambio porcentual para ver quiénes son los que más se mueven en su industria.
También puede descifrar nuevos términos de búsqueda de tendencias.
- Tipo profesional: Filtre por «recién descubierto» para ver los términos de búsqueda que no aparecieron el mes anterior y que actualmente generan tráfico: una potencial mina de oro para las palabras clave.
4. Aventúrese más allá de los datos de Google
En realidad, las personas recurren a diferentes motores de búsqueda para diferentes necesidades.
No pase por alto la amplia influencia de Amazon y YouTube cuando se embarque en su viaje de investigación de palabras clave.
Al descifrar datos de palabras clave específicos del motor de búsqueda y la intención de búsqueda, puede identificar más oportunidades para llegar a su público objetivo, sin importar dónde estén buscando.
Así es cómo: Busque palabras clave potenciales en Google, luego en Amazon y luego en YouTube para comprender mejor las necesidades y la intención de su audiencia.
Similarweb le brinda datos inigualables de los tres motores de búsqueda más grandes del mundo, amazon.com. google.com y youtube.com.
Profundicemos y comparemos YouTube y Amazon para las palabras clave relacionadas con «ps5».
En youtube.com, «desempaquetado de ps5» es una palabra clave de moda.
Los términos de coincidencia de frase incluyen «desempaquetado del iPhone 11» y «desempaquetado del interruptor de Nintendo».
Todos estos términos conducen principalmente a contenido informativo sobre lo que sucede cuando «desempaqueta» o abre su producto. Esto puede incluir videos, vlogs y reseñas.
Captura de pantalla de Similarweb Website Intelligence, búsqueda unboxing en el generador de palabras clave de YouTube, enero de 2021
En amazon.com, las palabras clave de concordancia de frase para «ps5» incluyen «controlador ps5», «juegos ps5» y «auriculares ps5».
Estos términos indican una alta intención de transacción. Las personas buscan principalmente productos relacionados.
Analizar las palabras clave relacionadas en amazon.com puede ayudarlo a comprender mejor otros temas y productos que le interesan a su público objetivo, de modo que también pueda mezclar esos términos en su estrategia.
Captura de pantalla de Similarweb Website Intelligence, búsqueda de ps5 en Amazon Keyword Generator, enero de 2021
Usando Similarweb para ambas plataformas, puede hacer clic en las palabras clave específicas para obtener datos sobre el volumen de búsqueda, los clics, orgánicos frente a pagos y otras métricas.
5. Descubra términos con Autocompletar
¿Alguna vez has notado que cuando comienzas a ingresar una consulta en Google, el motor de búsqueda sugiere lo que debes buscar?
Por ejemplo, si comienza a escribir «zapatillas para correr», Google puede sugerirle que busque «zapatillas para correr para hombres», «zapatillas para correr para pies planos» y otras consultas relacionadas.
El autocompletado de Google hace esas sugerencias porque todas son consultas relacionadas de interés para muchos buscadores.
Captura de pantalla de una búsqueda en Google de zapatillas para correr, enero de 2021
¿Por que importa?
Estas palabras y frases autocompletadas abren un portal sobre cómo las personas buscan estas frases de palabras clave.
En pocas palabras: esto le brinda la información para hablar el mismo idioma que su audiencia de palabras clave.
Esto podría llevarlo a posibles palabras clave de cola larga en las que no había pensado antes y guiar su estrategia de palabras clave de cola larga.
Así es cómo: Simplemente busque un término de búsqueda y vea cómo el asistente de Autocompletar de Google termina su frase.
Pero recuerde, solo aproveche el poder de las palabras clave que realmente tienen sentido para su público objetivo y su sitio web. No querrás que te tiren en la dirección equivocada siguiendo palabras clave irrelevantes.
6. Navega por las funciones SERP de Google
Sí, lo leiste bien. Google está dos veces en esta lista y no, no es un error. Los datos destacados de Google también se pueden utilizar para informar su estrategia de SEO.
Así es cómo: Antes de abandonar el popular motor de búsqueda, consulte las funciones de «la gente también pregunta» y «búsqueda relacionada» de Google.
Ambos son recursos invaluables y le brindan ideas diferentes a la funcionalidad de Autocompletar de Google, así que no se salte este camino.
Estas características le muestran qué preguntas hacen las personas sobre su tema y otras búsquedas relacionadas.
Esta herramienta proporciona información sobre los intereses y la intención de búsqueda de su público objetivo.
En nuestro ejemplo anterior de “zapatillas para correr”, la sección “la gente también pregunta” revela dos intenciones de búsqueda muy diferentes.
- El primero es la intención informativa y parece ser un buscador que busca información sobre cómo correr con los pies planos.
- El segundo es la intención transaccional: el buscador está investigando qué zapato sería mejor comprar.
Puede considerar crear contenido en torno a estas dos palabras clave de cola larga para llegar a dos audiencias diferentes.
Captura de pantalla de la función SERP «la gente también pregunta» para una búsqueda en Google de zapatillas para correr, enero de 2021
Cuando revisamos las «búsquedas relacionadas», podemos ver que muchos buscadores buscan específicamente Nike para zapatillas de correr.
Saber eso podría llevarlo a investigar la estrategia de palabras clave de Nike con más detalle para comprender cómo están llegando a su audiencia e informar su investigación.
Captura de pantalla de la función SERP «Búsquedas relacionadas» para una búsqueda en Google de zapatillas para correr, enero de 2021
7. Profundice en los metadatos de la competencia
Este es uno de los mejores trucos de investigación de palabras clave.
Es particularmente efectivo cuando se analizan sitios web especializados más pequeños, pero se puede usar para sitios web grandes. Además, es tan simple.
Así es cómo: Todo lo que tiene que hacer es revisar los sitios de sus competidores y preguntarse qué palabras clave usan sus competidores en sus títulos.
La forma en que sus competidores se posicionen será revelada por su idioma.
Veamos un ejemplo.
¿Observe cómo está configurada la navegación de la página de tui.co.uk?
Captura de pantalla de tui.co.uk, enero de 2021
Está claro en la página de inicio de tui.co.uk que las vacaciones, los vuelos y los cruceros son áreas de interés para ellos en función de la estructura de contenido de su sitio web.
Estas ofertas se destacan varias veces y cada una tiene menús desplegables adjuntos, lo que significa que son temas con mucho contenido en el sitio web de TUI.
Si estuviera compitiendo con TUI por el tráfico orgánico, esta información guiaría los tipos de palabras clave de cola larga que podría usar para obtener una mayor participación de mercado.
Seguimiento de su viaje
Existen formas comprobadas y verdaderas de encontrar excelentes palabras clave. Pero, cada profesional de SEO está recorriendo esos caminos.
Para encontrar palabras clave poco comunes que lo coloquen por delante de sus competidores de SEO y aumenten su participación de mercado, necesita las técnicas más recientes, los datos más actualizados y conocimientos prácticos para crear correctamente una estrategia de palabras clave.
Al trazar su estrategia para 2022, utilice Similarweb como su brújula y elabore un plan de acción basado en datos. Hagamos un impacto comercial real.
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