A lo largo de los años, los motores de búsqueda como Google han utilizado el análisis semántico para comprender más profundamente el lenguaje humano y proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes.
Por esta razón, un enfoque de SEO de una sola palabra clave ya no es suficiente.
En cambio, el SEO semántico considera los algoritmos de procesamiento de lenguaje natural y aprendizaje profundo en los que se basa Google.
Los propietarios de sitios que utilizan estrategias de SEO semántico tienen más probabilidades de crear una autoridad temática en su industria.
También pueden superar más fácilmente a los competidores en palabras clave importantes en su nicho.
¿Qué es el SEO semántico?
El SEO semántico es el proceso de construir más significado y profundidad temática en el contenido web.
Al hacerlo, usted ayudar a los rastreadores de Google a comprender mejor su contenido.
También les ayuda a verlos como de alta calidad y, por lo tanto, a promocionarlos más a menudo en los SERP.
SEO semántico y Google
En los primeros días del SEO, el algoritmo de clasificación de Google era mucho menos avanzado.
Los rastreadores simplemente buscaban palabras clave específicas en una página para comprender el significado y la relevancia.
Pero todos sabemos que hay mucho más en la comprensión del lenguaje humano que simplemente las palabras que usamos.
El contexto, las expresiones faciales, el tono y los párrafos antes y después de nuestras palabras, todo impacta en su significado.
Es por eso que Google se ha esforzado por adoptar un enfoque semántico y más humano para comprender y clasificar el contenido web.
Algunos de los puntos de inflexión más importantes en este esfuerzo incluyen:
- Gráfico de conocimiento: Un grande, sofisticado base de conocimientos utilizada por Google que ayuda a los rastreadores a comprender las relaciones entre entidades y conceptos particulares.
- Colibrí: Una actualización del algoritmo de 2013 que ayuda a Google a comprender mejor el significado y contexto detrás de las consultas, disminuyendo el énfasis en palabras clave singulares.
- RankBrain: A 2015 algoritmo de aprendizaje automático que ayuda a Google a interpretar mejor la intención de búsqueda y así proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda más relevantes.
Con estos avances, Google puede observar un contenido y comprender no solo el tema que cubre, sino también los subtemas, términos y entidades relacionados, y cómo se interrelacionan todos esos conceptos.
Cómo el SEO semántico mejora la experiencia de búsqueda
¿Por qué tanto énfasis en el SEO semántico?
Bueno, Google siempre está tratando de mejorar la búsqueda para los usuarios.
La realidad es que los buscadores no buscan necesariamente una respuesta específica cuando usan Google; a menudo están tratando de comprender un tema determinado con más profundidad.
Por ejemplo, supongamos que un usuario escribe la frase de palabra clave «¿Qué son los vínculos de retroceso?“?
Lo más probable es que tengan preguntas adicionales que surjan después de encontrar su respuesta, como:
- ¿Cómo obtengo vínculos de retroceso?
- ¿Dónde puedo obtener vínculos de retroceso?
- ¿Cuántos backlinks necesito?
- ¿Puedo comprar backlinks?
- ¿Cuál es la diferencia entre los enlaces de sombrero blanco y de sombrero negro?
- ¡Y otros!
En términos de la experiencia de búsqueda, es mucho mejor para el usuario encontrar una sola pieza de contenido que responda a todas esas preguntas relacionadas en lugar de piezas de contenido separadas para cada pregunta individual.
En general, el SEO semántico mejora la experiencia de búsqueda de los usuarios.
Les permite obtener información más detallada sin tener que volver repetidamente a la barra de búsqueda.
Beneficios del SEO semántico
Aunque las estrategias de SEO semántico requieren más tiempo y esfuerzo por parte de los equipos de contenido, los beneficios son significativos.
- Más clasificaciones de palabras clave en la búsqueda orgánica.
- Señales de calidad de contenido mejoradas a los ojos de los rastreadores de Google.
- Mayor autoridad de marca y experiencia a los ojos de los buscadores.
- Ayudar a Google a ver su marca como una entidad propia con experiencia en temas centrales.
- Ranking de pasajes o Personas también preguntan características.
- Más oportunidades para enlaces internos.
- Mantener a los usuarios en su sitio web por más tiempo en lugar de volver a buscar.
Al crear contenido adinerado en temas y semánticamente, los propietarios de sitios pueden ver mejoras significativas en su rendimiento general de SEO.
7 estrategias de SEO semántico para clasificaciones más altas
El SEO semántico abarca múltiples estrategias de las que quizás ya haya escuchado o incorporado en sus campañas de SEO.
Combinados, todos se centran en mejorar la profundidad del tema y transmitir mejor el significado del contenido web.
1. Optimizar para grupos de palabras clave
Debido a que Google no depende de una sola palabra clave por página, su equipo de contenido debe optimizar sus páginas web para varias palabras clave en el mismo grupo semántico.
Grupos de palabras clave son grupos de palabras clave similares que comparten relevancia semántica.
Al optimizar para estas agrupaciones de palabras clave, puede mejorar la cantidad total de palabras clave para las que se clasifica su contenido y generar más significado en su contenido.
Aquí hay un ejemplo de cómo se ve la agrupación de palabras clave en la estrategia de contenido:
Captura de pantalla de Google Spreadsheets, febrero de 2022
La realidad es que Google ya clasifica nuestras páginas de destino para varias palabras clave de todos modos.
La agrupación de palabras clave se trata de aprovechar las sólidas capacidades semánticas de Google para mejorar la cantidad total de palabras clave para las que se clasifica nuestro contenido.
Eso significa más oportunidades para clics orgánicos.
2. Mejorar la profundidad temática y la longitud del contenido
La estrategia de SEO semántico más simple es aumentar la longitud de su contenido web al ofrecer una exploración más completa de su tema.
Aunque la longitud del contenido no es un factor de clasificación oficial, es más probable que el contenido más largo muestre señales semánticas más fuertes.
Además, varios estudios han demostrado la fuerte correlación entre el contenido más largo y las posiciones de mayor rango.
Imagen de sweor.com, febrero de 2022- Pero simplemente confiando en relleno de palabras clave o la repetición para mejorar la longitud del contenido no resultará eficaz.
En cambio, la mejor manera de aumentar la longitud de su contenido web es ser más específico, matizado y profundo con la información que proporciona a los usuarios sobre el tema principal.
3. Incluir sinónimos y términos relacionados
Con los algoritmos mejorados de Google y los modelos NLP, no es necesario que los usuarios rellenen su contenido con su objetivo de palabra clave para clasificar.
Gracias al análisis semántico, Google es lo suficientemente inteligente como para comprender sinónimos y términos relacionados.
No son un factor de clasificación.sin embargo, agregar estos términos al contenido a través de títulos de página, meta descripciones, h1-h6 y texto alternativo de imagen puede mejorar la profundidad del tema y las señales semánticas, al tiempo que hace que el contenido sea más legible y matizado para los buscadores.
4. Responda a las personas que también hacen preguntas
Otra forma de mejorar la profundidad semántica de su contenido es responder las preguntas comunes que hacen los usuarios en relación con su palabra clave principal.
Captura de pantalla de Google, febrero de 2022
Según un estudio reciente de 2,5 millones de consultas de búsqueda, la función «La gente también pregunta» de Google ahora aparece para 48,4% de todas las consultas de búsqueda y, a menudo, por encima de la posición 1.
Al responder esas preguntas en el contenido de su página web, no solo mejora sus señales semánticas, sino que también le da a su página la oportunidad de clasificarse en la parte superior de las SERP.
¡Las páginas web pueden aparecer para las preguntas de PAA incluso si el resultado de su enlace azul aparece en la página 2!
5. Agregar datos estructurados
Aunque a menudo no se considera una estrategia de SEO semántico, datos estructurados se trata de transmitir sin rodeos el significado del contenido a los rastreadores de Google.
Los datos estructurados aclaran la función, el objeto o la descripción del contenido.
Por ejemplo, cuando utiliza el esquema de productos en una página de producto, transmite inmediatamente a Google una variedad de detalles importantes.
Eso incluye información como tipo, dimensiones, color, tamaño, etc.
Junto con otro contenido semánticamente relevante o adinerado en temas en su página web, el propósito y el significado de su contenido web es inequívocamente claro para los motores de búsqueda.
6. Utilice herramientas de optimización de contenido
Herramientas de optimización de contenido haga el trabajo incisivo de identificar todos los términos semánticamente relacionados por usted.
Básicamente, proporcionan los «códigos de trucos» para mejorar la profundidad del tema.
Captura de pantalla de SearchAtlas, febrero de 2022
Un escritor de contenido de SEO ciertamente podría investigar la clasificación del contenido en la primera página para identificar los términos importantes.
Pero el software de optimización de contenido hace el mismo trabajo en cuestión de segundos.
Al agregar esos términos, temas o preguntas en la página, mejora la profundidad del tema y, por lo tanto, practica el SEO semántico.
7. Cree grupos de temas en su sitio web
A diferencia de los grupos de palabras clave, los grupos de temas se centran en más de una sola pieza de contenido.
Grupos de temas son grupos de piezas de contenido que se centran en torno a un tema central.
Por ejemplo, el grupo de palabras clave que se muestra en la estrategia n.º 1 forma parte de un grupo de temas más amplio centrado en la creación de enlaces.
Los diversos artículos (cada uno dirigido a su propio grupo de palabras clave) se vinculan a una «página pilar» principal, que se centra en el tema más amplio de la construcción de enlaces.
Captura de pantalla de Google Spreadsheets, febrero de 2022
El objetivo de estos grupos de temas es triple:
- Primero, mejore las señales y el significado del SEO semántico.
- En segundo lugar, mejore el número total de clasificaciones de palabras clave.
- Y tercero, establecer este sitio web como una autoridad en «construcción de enlaces».
La cantidad de grupos de temas en su sitio web dependerá de los productos o servicios que ofrezca su marca.
Reflexiones finales sobre el SEO semántico
Nuevamente, el SEO semántico abarca una variedad de estrategias y conceptos, pero todo se centra en el significado, el idioma y la intención de búsqueda.
Los expertos en SEO pueden aprovechar las estrategias de SEO semántico para resaltar las señales semánticas que los algoritmos de Google están capacitados para identificar.
Al hacerlo, Google no solo asociará su sitio web con unas pocas palabras clave, sino también con varios temas más amplios, y las miles de palabras clave y consultas de búsqueda relacionadas con ellos.
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