TikTok comparte nuevos datos que muestran cómo las marcas pueden beneficiarse al agregar más contenido orgánico a su estrategia de marketing si publican principalmente anuncios pagados.
Los anuncios pueden ser una forma efectiva para que las marcas aceleren su camino hacia miles de vistas en TikTok. Aunque puede ser necesario algo más que publicidad para convertir esas vistas en conversiones.
Los datos de TikTok encuentran que no es probable que los usuarios se dejen convencer solo por los anuncios. Quieren ver marcas que publiquen contenido orgánico además de contenido pagado y patrocinado.
En un artículo de blog, TikTok llama a esto un enfoque ‘siempre comprometido’:
“Una estrategia Siempre Comprometida utiliza productos orgánicos y pagos, mientras aprovecha a los creadores para ayudar a las marcas a alcanzar objetivos comerciales únicos.
Este enfoque integrado permite que las marcas sean dinámicas, comprometidas y activas en la plataforma, lo que lleva a un aumento en el amor, el recuerdo y la resonancia de la marca”.
La siguiente sección contiene siete estadísticas que ilustran lo que TikTok dice que se puede lograr al publicar contenido orgánico y pago.
¿Por qué publicar una combinación de contenido orgánico y pago en TikTok?
1. El 79% de los usuarios prefieren las marcas que ‘entienden’ TikTok
TikTok encuentra que el 79% de los usuarios prefieren marcas que demuestren que entienden cómo crear para la plataforma.
Publicar una combinación de contenido es una forma de demostrar a los clientes potenciales que su marca usa TikTok fuera de la publicación de anuncios.
2. Aumento de 2x en ROAS
TikTok encuentra que la participación orgánica con medios pagos conduce a un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) incremental en comparación con la ejecución de medios pagos solos.
En Branded Hashtag Challenges, TikTok observó un aumento del doble en el ROAS para las marcas que también participaron en la plataforma de forma orgánica.
3. Un tercio de los usuarios de TikTok están influenciados por otros creadores
Además de publicar sus propios anuncios, otra forma de difundir el mensaje de su marca es asociarse con otros creadores.
Uno de cada tres usuarios de TikTok dice que se inspiró para comprar algo recomendado por un creador en la plataforma.
4. Aumento del 173% en el conocimiento de la marca
Se ha encontrado que publicar una combinación de contenido aumenta el conocimiento de la marca.
TikTok midió un aumento del 173 % en la conciencia de la parte superior de la mente después de dos exposiciones al contenido de una marca en la plataforma.
5. Aumento del 20 % en la afinidad con la marca
Se dice que el contenido orgánico es más apacible después de ver un anuncio pago, lo que lleva a un aumento del 20 % en la afinidad con la marca.
6. Aumento del 27 % en el recuerdo de la marca
El contenido orgánico puede aumentar el recuerdo de la marca hasta en un 27 % si se ve antes de ver un anuncio pago.
7. Aumento del 18 % en la relevancia de la marca:
El contenido orgánico de una marca es más relevante para los usuarios después de ver un anuncio pago.
Los datos de TikTok muestran un aumento del 18 % en los usuarios que dicen que el contenido orgánico de una marca es relevante después de haber sido expuestos primero a un anuncio.
En resumen
Publicar una combinación de contenido orgánico y pago tiene el potencial de acelerar los resultados de tu marca en TikTok.
Los usuarios son más receptivos a la publicidad cuando ven que una marca publica tanto contenido orgánico como contenido pago.
Los anuncios no solo son menos intrusivos cuando se distribuyen en una combinación de publicaciones orgánicas, sino que también tienen un mayor impacto.
La conciencia y la relevancia aumentan cuando los usuarios están expuestos a dos o más contenidos de una marca en TikTok.
Fuente: Tik Tok
Imagen destacada: PixieMe/Shutterstock
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