Los conoces, los amas, y sí, los odias.
¡Ventanas emergentes! Son el mejor amigo de un vendedor de contenido con una tasa de conversión promedio de 11,09%.
Pero el uso de ventanas emergentes también es riesgoso desde que Google anunció que devaluaría los sitios web con anuncios emergentes intrusivos en 2018.
Por lo tanto, este artículo tiene como objetivo aclarar parte de la incertidumbre que rodea a las ventanas emergentes y SEO.
Aquí hay siete consejos para usar ventanas emergentes sin dañar su SEO.
1. Comprender qué anuncios intersticiales no son válidos
La penalización intersticial móvil de Google apunta específicamente anuncios intersticiales intrusivos.
Tenga en cuenta que «intersticial» es un término amplio que se puede aplicar ampliamente a la mayoría de las ventanas emergentes, superposiciones y modales, pero no todos los anuncios intersticiales se consideran igualmente intrusivos.
Como regla general, si sus anuncios intersticiales contienen spam, son difíciles de descartar o reducen la experiencia de los usuarios, es posible que su página móvil se devalúe.
Y porqué La indexación de Google ahora es móvil primeroesto puede dañar sus posiciones en los SERP más de lo que cree.
Los siguientes son ejemplos de anuncios intersticiales que hacen que su contenido sea menos accesible:
- Ventanas emergentes que cubren contenido que los usuarios se ven obligados a cerrar para continuar leyendo.
- Los anuncios intersticiales independientes deben descartarse anticipadamente a que los usuarios puedan consentir a su contenido.
- Diseños de página engañosos cuya parte superior de la página parece un anuncio intersticial.
También debe evitar los anuncios que Google sabe que no le gustan y que ha penalizado en el pasado, incluidos:
- Anuncios intersticiales clásicos y anuncios de recibimiento que interrumpen a los usuarios mientras navegan entre páginas y/o anticipadamente a que lleguen a su página de inicio.
- Nuevas ventanas emergentes que se abren tan pronto como un usuario hace clic en su página.
- Tapetes de recibimiento, nuevas ventanas emergentes y otros anuncios intrusivos.
- Superponer modales que son difíciles de cerrar y/o redirigir fácilmente a los visitantes que accidentalmente hacen clic en ellos.
- Anuncios lightbox intrusivos y ventanas emergentes.
Además, Google John Mueller confirmado que los anuncios intersticiales activados por intención de salida todavía están permitidos.
Sin embargo, tenga cuidado de confiar demasiado en estos. Molestar a tus visitantes nunca es una buena idea.
2. Continúe usando anuncios intersticiales no intrusivos
Google no penaliza los intersticiales no intrusivos.
Estos incluyen cualquier cosa que esté legalmente obligado a mostrar para restringir contenido o mantener informados a sus usuarios, como intersticiales de verificación de edad y notificaciones de uso de cookies.
Otras ventanas emergentes, como anuncios publicitarios, diapositivas, líneas y pestañas, que ocupan una parte razonable de la pantalla (se recomienda un 15% o menos) también están bien, siempre que sean fáciles de descartar.
Si no está seguro de si sus anuncios intersticiales se consideran intrusivos, le recomiendo evitar las superposiciones de pantalla completa, las alfombras de recibimiento y los modales publicitarios.
Siempre que sea posible, intente cambiar a banners superiores y cuadros deslizantes que permitan a los usuarios continuar viendo su contenido y no interrumpan demasiado la UX.
3. Cambiar a ventanas emergentes temporizadas
Si es absolutamente necesario continuar usando ventanas emergentes y superposiciones, puede intentar rediseñarlas para que sean lo menos intrusivas posible.
Una de las cosas más importantes que puede cambiar es el momento de sus anuncios intersticiales.
Por ejemplo, en lugar de mostrar una ventana emergente tan pronto como un usuario llega a su página, programe su ventana emergente para cuando los usuarios hayan gastado su publicación de blog.
También puede limitar el tiempo que se muestran las ventanas emergentes: una ventana emergente que se cierra automáticamente después de tres segundos de apatía del usuario es mejor que una que nunca se cierra por sí sola.
Por supuesto, el desafío con este tipo de intersticial es que las ventanas emergentes cronometradas son tan efectivas como su contenido.
Si su contenido no es lo suficientemente convincente para mantener a los usuarios en el sitio, haciendo clic en sus páginas y leyendo su contenido, considere invertir en su marketing de contenido anticipadamente a comenzar a incluir anuncios.
4. Tenga cuidado con los intersticiales de «área gris»
Algunos intersticiales afectados por la penalización intersticial de Google pueden sorprenderlo.
Por ejemplo, Müller confirmado que las ventanas emergentes de selección de idioma en sitios internacionales podrían estar devaluadas, porque «sí, esas también son ventanas emergentes/intersticiales».
Controle cuidadosamente el rendimiento de su página si está utilizando estos u otros intersticiales de «área gris», como barras laterales fijas, publicaciones relacionadas, botones para compartir, cuadros de chat en vivo y cupones emergentes.
Si bien no espero que esto afecte negativamente al SEO, es mejor prevenir que curar.
5. Use las ventanas emergentes permitidas (pero intrusivas) con precaución
Algunos anuncios definitivamente interrumpen pero no son penalizados.
Estas ventanas emergentes de «área gris» están permitidas, pero tenga en cuenta que Google podría tomar medidas enérgicas contra ellas en el futuro (ciertamente se están moviendo en esa dirección):
- Intersticiales de página a página: Según Müller, la penalización intersticial de Google solo devalúa los intersticiales que aparecen cuando se pasa de SERP a una página del sitio, pero los intersticiales entre las páginas del sitio siguen estando bien. Sin embargo, sabemos que Google valora una buena experiencia de usuario y que los intersticiales de página a página ciertamente no son una buena experiencia de usuario.
- Intersticiales activados por intención de salida: Mueller también confirmó que las ventanas emergentes activados por intento de salida no son castigados por la nueva actualización. Simplemente coloque una etiqueta sin índice en su código para evitar aterrizar en el lado equivocado de la penalización intersticial.
Advertencia justa si decide utilizar estos intersticiales: es posible que se penalicen en algún momento en el futuro (cercano), aunque nada en la nueva actualización del algoritmo apunta a estos intersticiales.
Las únicas tres constantes en este mundo son la muerte, los impuestos y Google haciendo cambios para una mejor UX.
6. Todavía puede usar anuncios intrusivos en el escritorio
Algunos sitios web han encontrado una solución curita para la penalización intersticial, que consiste en ocultar las ventanas emergentes en los dispositivos móviles y continuar usándolas exclusivamente para los visitantes de escritorio.
Muchos complementos emergentes incluyen opciones de orientación inteligente que le permiten mostrar sus anuncios solo en plataformas específicas.
Algunas plataformas de sitios web como Wix también le permite ocultar ventanas emergentes potencialmente intrusivas en todos los dispositivos móviles.
Una vez más, sin embargo, las ventanas emergentes que son intrusivas y disminuyen su UX podrían ser castigadas en una actualización futura.
Le recomiendo que encuentre soluciones más permanentes que ocultar temporalmente las ventanas emergentes de su móvil.
7. Restrinja las ventanas emergentes a fuentes distintas a la búsqueda orgánica de Google
Otra «área gris» que podría explotar es colocar solo ventanas emergentes frente a los visitantes que se mueven entre las páginas del sitio o que encuentran su sitio web a través de fuentes distintas a los resultados de búsqueda orgánica de Google.
Según Müllerestos no se verán afectados por la nueva actualización del algoritmo:
“Lo que buscamos son anuncios intersticiales que se muestren en la interacción entre el clic de búsqueda y la navegación por la página y la visualización del contenido. Entonces, ese es el lugar en el que estamos buscando esos anuncios intersticiales.
Lo que haces después, como si alguien hace clic en cosas dentro de tu sitio web o cierra la pestaña o algo así, entonces eso es algo entre tú y el usuario”.
Por supuesto si la búsqueda orgánica genera mucho tráfico y está funcionando para generar clientes potenciales, no se sienta demasiado presionado para cambiar.
Recuerda que el nueva penalización intersticial es solo una señal entre cientos, y uno o dos anuncios intersticiales no hundirán un sitio web que, de otro modo, estaría repleto de contenido útil.
Pensamientos finales
Entonces, aquí estamos, años después, los sitios web todavía usan ventanas emergentes en el móvil y clasificando bien!
Incluso si esto es una novedad para usted, puede respirar aliviado: probablemente no se haya visto profundamente afectado por esta actualización.
Pero si cree que la penalización de intersticiales móviles de Google puede haber afectado a su sitio, consulte este artículo sobre como recuperar.
Más recursos:
Imagen destacada: McLittle Stock/Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original
