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Las organizaciones sin fines de lucro pueden beneficiarse enormemente de la exposición en línea.
SEO es una excelente manera de obtener tráfico orgánico, independientemente de la misión de la organización y la intención del buscador.
Sí, existen oportunidades a través de las subvenciones y los patrocinadores de Google Ads para ayudar a impulsar el tráfico.
Sin embargo, ser encontrado orgánicamente es una forma rentable y confiable de obtener visibilidad a largo plazo y promover la misión de una organización sin fines de lucro.
La mayoría (*7*)organizaciones sin fines de lucro operan con presupuestos ajustados y tienen que ser muy juiciosos con sus recursos.
He tenido la oportunidad de trabajar con muchos enfoques y misiones amplios destinados a la atención médica, la educación, las artes escénicas, la adopción, los orfanatos y más.
Dentro de cada organización sin fines de lucro, he encontrado consejos que ayudan independientemente de la mayoría de los enfoques y circunstancias.
Desde financiamiento sólido hasta organizaciones de base, hay mucho que ganar si se enfoca en siete consejos de SEO para ayudar a que su organización sea encontrada.
1. Desarrolla objetivos de SEO
Personalmente, he oído hablar de organizaciones sin fines de lucro y he sido testigo de que pasan el tiempo sin rumbo fijo. Entiendo el hecho de que los recursos son limitados y los dólares potencialmente lo son aún más.
Eso significa que es aún más importante tener objetivos específicos y realistas por lo que el SEO podría y debería hacer por la organización. Los esfuerzos dispares y dispersos que están trabajando hacia una meta específica a menudo se desperdician.
Muchas organizaciones sin fines de lucro tienen grupos de partes interesadas específicos y diferentes objetivos para cada uno.
Por ejemplo, trabajé con una gran organización nacional sin fines de lucro enfocada en una enfermedad muy específica.
Su audiencia incluía muchas audiencias y visitantes potenciales, incluidos aquellos que acababan de recibir un diagnóstico, estaban asustados y buscaban información.
Más allá de eso, tenían objetivos para los defensores, los donantes, los que participan en eventos, los interesados en promover la legislación y los partidarios en general.
Todos tenían algún nivel de conciencia, compromiso y objetivos de acción superpuestos.
Con una gran cantidad de embudos específicos, acciones de conversión y propósitos de las partes interesadas para encontrar la organización, participar en línea y alcanzar el objetivo final, es importante definir objetivos específicos y métricas de éxito.
2. Crear embudos y secciones de partes interesadas
Sobre la base de lo que anoté sobre las partes interesadas dispares y los tipos de acciones de objetivos, podemos crear rutas para ellos y contenido dentro del sitio web.
Los sitios sin fines de lucro a menudo pueden ser un ruina. Eso no es a propósito, ya que puede ser arduo trabajar en todo el contenido necesario y escalar el sitio web con el tiempo.
Encuesta a tu audiencia. Aprenda lo que realmente quieren y qué recursos les importan.
Adapte su contenido en función de los comentarios y lo que sabe sobre la causa.
Sepa que algunas personas quieren conectar una tarjeta de crédito rápidamente.
Otros quieren consumir contenido de formato largo.
Aún más podrían querer aprender sobre eventos y formas de conectarse.
Dales a todos ellos su propio camino y viaje personalizado.
Mi equipo está trabajando actualmente con una gran organización sin fines de lucro que financia muchas organizaciones valiosas y fomenta el espíritu empresarial.
Tenemos un enfoque láser en temas específicos, estrategias de contenidoe inversiones para garantizar que se llegue a las personas adecuadas y que la organización se posicione de manera destacada para la participación en comparación con las fuentes de contenido con fines de lucro y otras.
3. Construir una infraestructura sólida
Esto podría haber sido el número dos, ya que va junto con el embudo y la construcción de la sección de partes interesadas.
Si tiene problemas con el número dos anterior, podría deberse a que su sitio no es fácil de administrar.
Tenga en cuenta que todas las necesidades técnicas de SEO son importantes para las organizaciones sin fines de lucro como lo son en los sectores con fines de lucro.
Además de eso, con los diversos embudos y objetivos, un experiencia de usuario sólida y la arquitectura de la información es fundamental.
No podemos perder personas en el camino ni desperdiciar impresiones y clics valiosos. Necesitamos sitios que convenzan y conviertan a los usuarios.
Tenemos una historia que contar y necesitamos que se cuente sin rebotes y sin perder personas en el camino debido a que no encuentran el contenido y el lugar adecuados para ellos en el sitio.
Vi de primera mano cómo una organización local sin fines de lucro se beneficiaba de este tipo de enfoque.
Como recaudador de impuestos, pero independiente, una organización no gubernamental sin fines de lucro que proporcionó subvenciones para organizaciones de salud mental, tenía muchos detalles técnicos para compartir.
La organización tenía un proceso de concesión de subvenciones muy específico. Ese proceso podría ser arduo de entender y seguir.
La organización dedica mucho tiempo y se enfoca en la concienciación en SEO, así como en las preguntas y respuestas.
Más allá de eso, era importante compartir cómo se utilizan los fondos de los contribuyentes y cómo sirven a la comunidad en general.
Todos esos embudos, además de algunos para políticos curiosos, son grandes razones por las que el modelo de embudo y contenido enriquecido funciona tan bien.
4. Invierta cuidadosamente en contenido
El contenido puede ser una gran pregunta abierta para las organizaciones sin fines de lucro.
Hay muchas cosas realmente importantes que decir, tanto sobre la historia de la organización como sobre la voz que tiene en la causa.
Pasiones por blogueandocrear recursos y contar la historia importante de la causa puede generar una gran cantidad de contenido excelente.
Al mismo tiempo, para algunas organizaciones, la escritura puede quedar en un segundo plano cuando los eventos, la recaudación de fondos y las cosas centrales de la misión toman la mayor parte del tiempo.
El contenido puede ser un gran esfuerzo, ya sea que funcione o no, y es posible que necesite más atención.
O bien, puede faltar y necesitar más consistencia y disciplina.
De todos modos, se debe encontrar un punto óptimo para alimentar las áreas del embudo y enfocar lo que importa para la búsqueda orgánica.
Puedo pensar en un gran ejemplo que cuenta bien su historia y también sirve como cabecilla como fuente de información.
Sirven a jóvenes con problemas y son una opción para los padres que no tienen opciones para sus hijos de secundaria.
Acogen a jóvenes con problemas de todo EE. UU. y tienen una alta proporción de personal por estudiante y los atienden con amor y atención altamente calificada y responsable.
A través de su sitio, comparten su investigación, experiencia y liderazgo intelectual en su espacio.
También tienen una historia emocional e impactante para compartir con futuros padres y estudiantes.
Hacen un trabajo increíble y sirven a una causa muy necesaria y hacen un gran trabajo invirtiendo en contenido en los niveles necesarios para aquellos interesados en estadísticas y hechos, así como también conmueven a otros al resonar con su situación y emociones exactas.
5. Aproveche los socios para los enlaces
Además de los aspectos técnicos y de contenido del SEO, las organizaciones sin fines de lucro también deben aprovechar los factores fuera de la página.
Una gran parte de eso son los vínculos de retroceso.
Eso significa asegurarse de que todos los socios, defensores y asociados ayuden a la causa siempre que puedan al vincularse al sitio web sin fines de lucro.
A través de enlaces naturales ligados a relaciones, no estoy hablando de enlaces no deseados o no naturales.
Si un asociado u organización alineada está apoyando la causa, simplemente asegúrese de que sepa a dónde vincularse para obtener la mejor experiencia de usuario posible y orientar a los motores de búsqueda hacia esa asociación.
Más allá de eso, también se debe considerar cualquier oportunidad de extensión y crecimiento de la red.
Se debe realizar una investigación de vínculos con organizaciones comparables. Esto puede ayudar con los esfuerzos de desarrollo, así como con la divulgación para desarrollar más socios.
Un ejemplo de una organización sin fines de lucro obtener beneficios de SEO de los backlinks es un centro insignia de las artes escénicas.
Como lugar, tiene varias organizaciones residentes u otras organizaciones sin fines de lucro que lo llaman hogar para sus conciertos y actuaciones.
Más allá de eso, los patrocinadores corporativos, las organizaciones cívicas, los artistas, los sitios de venta de entradas y más, se vinculan naturalmente con el centro.
Aprovechando todos los socios y relaciones específicos, el centro de artes escénicas aprovecha al máximo el valor de los enlaces y «votos» de esos otros sitios para beneficiar a los suyos.
6. Usa las redes sociales de manera inteligente
Las redes sociales han sido una de las cosas más debatidas en términos de su impacto en el SEO. No estoy aquí para fomentar ese debate en este artículo.
Sin embargo, puedo decir que me adscribo al menos a la correlación entre la actividad de las redes sociales y un mejor rendimiento de SEO.
Nuevamente, no estoy aquí para un debate.
Si puede participar con al menos correlación (no causalidad), entonces tenga en cuenta su actividad en las redes sociales con su estrategia de búsqueda.
Mire el contenido que desea clasificar bien y obtenga enlaces.
Construye tu estrategia social Alrededor de eso.
Obtenga sus propias cuentas sociales para vincularlas y hacer que otras personas la compartan y la vinculen.
Una organización nacional con la que trabajo, que es una asociación de atletismo intercolegial, hace un gran trabajo al respecto.
Aprovechan sus inversiones en el contenido para obtener la mayor cantidad de kilometraje posible.
Eso significa crear el contenido una vez y publicarlo en el sitio y promocionarlo a través de Google Ads, redes sociales, correo electrónico y todos los canales posibles.
En última instancia, también quieren búsquedas orgánicas y saben que cuanto mayor sea el compromiso, los enlaces y las referencias que puedan obtener para sus datos, información de investigación e información de reclutamiento, mejor funcionará orgánicamente. ¡Y lo hace!
7. Planifica, mide y repite
Puedo señalar una serie de excelentes ejemplos de organizaciones sin fines de lucro que poseen resultados de búsqueda orgánicos y ven resultados reales de ellos. La mayoría tiene un plan y esfuerzo bien definido e intencional.
No se trata de esforzarse más.
Se trata de un enfoque específico y de saber que hay ROI o impacto real y medible que puede provenir de la búsqueda orgánica.
En muchos de esos casos exitosos, hay acciones y tácticas planeadas.
Eso significa un esfuerzo regular y consistente en factores técnicos de SEO, contenido y saber que SEO incluye la palabra «optimización».
No es una cosa de una sola vez o una estrategia rápida.
Se necesita definición, planificación, recursos y apegarse a ello.
No tienes competidores en el sentido tradicional, pero los tienes cuando se trata de ganar impresiones y visitantes y personas que hablan sobre el contenido que tanto deseas y necesitas.
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Tienes una gran causa y organización.
Tu misión significa mucho para mucha gente.
No lo defraude ni pierda la oportunidad de ganar visitantes que tengan una variedad de intereses, objetivos y razones por las que deberían visitar su sitio.
Utilice estos siete consejos para SEO sin fines de lucro y aproveche al máximo sus recursos y continúe impulsando su misión.
Más recursos:
Imagen destacada: Drazen Zigic/Shutterstock
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