7 advertencias y errores de la herramienta de rastreo de SEO que puede ignorar con seguridad

En muchos casos, qué Rastreador de SEO las marcas como un error fatal necesitan atención inmediata, pero a veces, no es un error en total.

Esto puede suceder incluso con las herramientas de rastreo de SEO más populares, como Semrush Site Audit, Ahrefs Site Audit, Sitebulb y Screaming Frog.

¿Cómo puede notar la diferencia para evitar priorizar una solución que no necesita hacerse?

Aquí hay algunos ejemplos de la vida real de tales advertencias y errores juntos, con explicaciones de por qué pueden ser un problema para su sitio web.

1. Problemas de indexabilidad (páginas sin índice en el sitio)

Cualquier rastreador de SEO resaltará y advertirá sobre páginas no indexables en el sitio. Dependiendo del tipo de oruga, páginas sin índice se puede marcar como advertencias, errores o información.

Así es como se marca este problema en la auditoría del sitio de Ahrefs:

Captura de pantalla de la auditoría del sitio de Ahrefs, septiembre de 2021

los Consola de búsqueda de Google El informe de cobertura también puede marcar páginas no indexables como Errores (si el sitio tiene páginas no indexables en el mapa del sitio enviado) o Excluidas aunque no sean problemas reales.

Esta es, nuevamente, solo la información de que estas URL no se pueden indexar.

Así es como se ve en GSC:

Captura de pantalla de Google Search Console, septiembre de 2021

El hecho de que una URL tenga una etiqueta «noindex» no significa necesariamente que se trate de un error. Solo significa que Google y otros motores de búsqueda no pueden indexar la página.

La etiqueta «noindex» es una de las dos posibles directivas para los rastreadores, la otra es indexar la página.

Prácticamente todos los sitios web contienen URL que Google no debería indexar.

Estos pueden incluir, por ejemplo, páginas de etiquetas (y algunas veces también páginas de categorías), páginas de inicio de sesión, páginas de restablecimiento de contraseña o una página de agradecimiento.

Su tarea, como profesional de SEO, es revisar las páginas noindex en el sitio y decidir si realmente deberían bloquearse para que no se indexen o si la etiqueta «noindex» podría haberse agregado por accidente.

2. Meta descripción demasiado corta o vacía

Los rastreadores de SEO también comprobarán los meta elementos del sitio, incluidos Metadescripción elementos. Si el sitio no tiene meta descripciones o son demasiado cortas (por lo general, menos de 110 caracteres), el rastreador lo marcará como un problema.

Así es como se ve en Ahrefs:

Captura de pantalla de la auditoría del sitio de Ahrefs, septiembre de 2021

Así es como lo muestra Screaming Frog:

Captura de pantalla de Screaming Frog, septiembre de 2021

Dependiendo del tamaño del sitio, no siempre es posible y / o factible crear meta descripciones únicas para todas sus páginas web. Puede que tampoco los necesite.

Un buen ejemplo de un sitio donde puede que no tenga sentido es un sitio de comercio electrónico enorme con millones de URL.

De hecho, cuanto más grande es el sitio, menos importante se vuelve este elemento.

El contenido del elemento de metadescripción, en contraste con el contenido del etiqueta de títuloGoogle no tiene en cuenta y no influye en las clasificaciones.

Los fragmentos de búsqueda a veces usan la meta descripción, pero a menudo Google los reescribe.

Esto es lo que Google tiene que decir al respecto en su SEO avanzado. documentación:

“Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de la página. Los fragmentos están diseñados para enfatizar y obtener una vista previa del contenido de la página que mejor se relaciona con la búsqueda específica de un usuario: esto significa que una página puede mostrar diferentes fragmentos para diferentes búsquedas «.

Lo que debe hacer como SEO es tener en cuenta que cada sitio es diferente. Use su sentido común de SEO al decidir si las meta descripciones son un problema para ese sitio web específico, o si puede ignorar la advertencia de manera segura.

3. Faltan meta palabras clave

Las meta palabras clave se utilizaron hace más de 20 años como una forma de indicar a los motores de búsqueda como Altavista qué frases clave quería clasificar una URL determinada.

Sin embargo, esto fue objeto de graves abusos. Las meta palabras clave eran una especie de «imán de spam», por lo que la mayoría de los motores de búsqueda dejaron de admitir este elemento.

Screaming Frog siempre comprueba si hay meta palabras clave en el sitio, de forma predeterminada.

Dado que este es un elemento de SEO obsoleto, el 99% de los sitios ya no usan palabras clave meta.

Así es como se ve en Screaming Frog:

Captura de pantalla de Screaming Frog, septiembre de 2021

Los nuevos profesionales o clientes de SEO pueden confundirse pensando que si un rastreador marca algo como faltante, entonces este elemento debería ser agregado al sitio. ¡Pero ese no es el caso aquí!

Si faltan meta palabras clave en el sitio que está auditando, es un desperdicio recomendar agregarlas.

4. Imágenes de más de 100 KB

Es importante optimizar y comprimir las imágenes utilizadas en el sitio para que no sea necesario cargar un logotipo PNG gigantesco que pesa 10 MB en todas las páginas web.

Sin embargo, no siempre es posible comprimir todas las imágenes por debajo de los 100 KB.

Screaming Frog siempre resaltará y advertirá sobre imágenes que superen los 100 KB. Así es como se ve en la herramienta:

Captura de pantalla de Screaming Frog, septiembre de 2021

El hecho de que el sitio tenga imágenes de más de 100 KB no significa necesariamente que el sitio tenga problemas con la optimización de la imagen o que sea muy lento.

Cuando vea este error, asegúrese de verificar la velocidad y el rendimiento general del sitio en Google PageSpeed ​​Insights y el informe de Google Search Console Core Web Vitals.

Si el sitio funciona bien y pasa el Evaluación de Core Web Vitals, por lo general, no es necesario comprimir más las imágenes.

Propina: Lo que puede hacer con este informe de Screaming Frog es ordenar las imágenes por tamaño, desde las más pesadas hasta las más ligeras, para verificar si hay algunas imágenes realmente grandes en páginas web específicas.

5. Páginas con poco contenido o poco número de palabras

Dependiendo de la configuración del rastreador de SEO, la mayoría Herramientas de auditoría SEO resaltará las páginas que están por debajo de 50-100 palabras como páginas de bajo contenido.

Así es como se ve este problema en Ahrefs:

Captura de pantalla de la auditoría del sitio de Ahrefs, septiembre de 2021

Screaming Frog, por otro lado, considera que las páginas de menos de 200 palabras son páginas de bajo contenido de forma predeterminada (puede cambiar esa configuración al configurar el rastreo).

Así es como Screaming Frog informa sobre eso:

El hecho de que una página web tenga pocas palabras no significa que sea un problema o un error.

Hay muchos tipos de páginas que deben tener un recuento bajo de palabras, incluidas algunas páginas de inicio de sesión, páginas de restablecimiento de contraseña, páginas de etiquetas o una página de contacto.

El rastreador marcará estas páginas como de bajo contenido, pero esto no es un problema que impida que el sitio se clasifique bien en Google.

Lo que la herramienta está tratando de decirle es que si desea que una página web determinada tenga una clasificación alta en Google y genere mucho tráfico orgánico, es posible que esta página web deba ser bastante detallada y profunda.

Esto a menudo incluye, entre otros, un alto número de palabras. Pero existen diferentes tipos de intentos de búsqueda y la profundidad del contenido no siempre es lo que los usuarios buscan para satisfacer sus necesidades.

Cuando revise páginas de bajo número de palabras marcadas por el rastreador, piense siempre si estas páginas realmente deben tener mucho contenido. En muchos casos, no lo son.

6. Proporción baja de texto HTML

Semrush Site Audit también le alertará sobre las páginas que tienen una baja proporción texto-HTML.

Así es como Semrush informa sobre eso:

Captura de pantalla de Semrush Site Audit, septiembre de 2021

Se supone que esta alerta le mostrará:

• Páginas que pueden tener un número bajo de palabras.
• Páginas que están potencialmente construidas de una manera compleja y tienen un archivo de código HTML enorme.

Esta advertencia a menudo confunde a los profesionales de SEO nuevos o menos experimentados, y es posible que necesite un profesional de SEO técnico experimentado para determinar si es algo de qué preocuparse.

Hay muchas variables que pueden afectar la proporción de texto HTML y no siempre es un problema si el sitio tiene una proporción de texto HTML baja / alta. No existe una relación óptima entre HTML y texto.

En cambio, usted, como profesional de SEO, puede centrarse en asegurarse de que la velocidad y el rendimiento del sitio sean óptimos.

7. Mapa del sitio XML no indicado en robots.txt

Robots.txt, además de ser el archivo con las directivas del rastreador, también es el lugar donde puede especificar la URL del mapa del sitio XML para que Google pueda rastrearlo e indexar el contenido fácilmente.

Los rastreadores de SEO como Semrush Site Audit le notificarán si el mapa del sitio XML no está indicado en robots.txt.

Así es como Semrush informa sobre eso:

Captura de pantalla de Semrush Site Audit, septiembre de 2021

A simple vista, esto parece un problema grave, aunque en la mayoría de los casos no lo es porque:

• Google generalmente no tiene problemas para rastrear e indexar sitios más pequeños (menos de 10,000 páginas).
• Google no tendrá problemas para rastrear e indexar sitios enormes si tienen una buena estructura de enlaces internos.
• No es necesario indicar un mapa del sitio XML en robots.txt si se envía correctamente en Google Search Console.
• No es necesario indicar un mapa del sitio XML en robots.txt si se encuentra en la ubicación estándar, es decir, /sitemap.xml (en la mayoría de los casos).

Antes de marcar esto como un tema de alta prioridad en su auditoría de SEO, asegúrese de que nada de lo anterior sea cierto para el sitio que está auditando.

Bonificación: la herramienta informa un error crítico que se relaciona con algunas URL sin importancia

Incluso si la herramienta muestra un problema real, como un 404 página en el sitio, puede que no sea un problema grave si una de cada millones de páginas web en el sitio devuelve el estado 404 o si no hay enlaces que apunten a esa página 404.

Por eso, al evaluar los problemas detectados por el rastreador, siempre debe verificar con cuántas páginas web se relacionan y con cuáles.

Debe dar el contexto del error.

Sitebulb, por ejemplo, le mostrará el porcentaje de URL con las que se relaciona un error determinado.

A continuación, se muestra un ejemplo de una URL interna que redirige a una URL rota que devuelve 4XX o 5XX informada por Sitebulb:

Captura de pantalla del rastreador de sitios web de Sitebulb, septiembre de 2021

Parece un problema bastante serio, pero solo se relaciona con una página web sin importancia, por lo que definitivamente no es un problema de alta prioridad.

Pensamientos finales y consejos

Los rastreadores de SEO son herramientas indispensables para los profesionales técnicos de SEO. Sin embargo, lo que revelan siempre debe interpretarse dentro del contexto del sitio web y sus objetivos para el negocio.

Se necesita tiempo y experiencia para poder diferenciar entre un pseudo-problema y uno real. Afortunadamente, la mayoría de los rastreadores ofrecen explicaciones detalladas de los errores y advertencias que muestran.

Es por eso que siempre es una buena idea, especialmente para los profesionales principiantes de SEO, leer estas explicaciones y la documentación del rastreador. Asegúrese de comprender realmente lo que significa un problema determinado y si realmente vale la pena escalarlo a una solución.

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