7 actualizaciones de SEO locales a partir de 2021 que afectarán su planificación


Ha sido un año acelerado con muchos desarrollos en marketing digital, y el SEO local no fue una excepción.

A medida que las necesidades de información de los consumidores han crecido y los mercados locales se han vuelto más competitivos, los motores de búsqueda se han adaptado para satisfacer estas necesidades.

Las empresas, los profesionales de SEO locales y sus agencias tienen nuevas herramientas, más datos y un entrada más fácil a ambos.

¿Y los consumidores? Están obteniendo entrada a más información que les importa a través de una experiencia de búsqueda local cada vez más rica, atractiva y fluida.

Google y los cambios en los hábitos de compra de los consumidores interrumpieron la búsqueda local

Este año, muchas de nuestras principales actualizaciones de búsqueda local son de Google, pero eso no debería ser una sorpresa.

Google respondió rápidamente a los cambios en los hábitos de compra de los consumidores como resultado de la pandemia y sigue siendo la fuerza dominante en el mercado.

  • Google disfruta actualmente de un 92,4% cuota de mercado en el espacio de los motores de búsqueda en todo el mundo.
  • 83% de los consumidores locales utilizan la Búsqueda de Google para encontrar información sobre negocios locales y el 90% realizará una compra dentro de una semana de su búsqueda inicial.
  • Google facilitó 2 billones conexiones como reseñas y reservas entre empresas y compradores de EE. UU. por mes en 2020.
  • [Available near me] aumento de búsquedas 100% en 2021; [now near me] búsquedas por 200% en 2021, y [along my route] búsquedas 1000% en 2020.

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Con números como ese, las empresas no pueden permitirse ignorar el SEO local. Capturar incluso una parte de estas búsquedas puede cambiar las reglas del juego para cualquier negocio y de vida o muerte para quienes luchan.

Eso significa comprender los cambios en la búsqueda local a lo largo de 2021 y ajustar su estrategia de SEO local de 2022 en consecuencia. Entonces, ¿qué necesita saber sobre las muchas actualizaciones y cambios de 2021?

1. El perfil comercial de Google hizo que el SEO local fuera más conveniente para las empresas

Cuando Google cambió el nombre de Google My Business a Google Business Profile, el nuevo apodo también incluía actualizaciones y nuevas funciones.

Quizás lo más impactante fue que los propietarios de negocios ya no tienen que buscar en una aplicación o plataforma para actualizar o corregir sus listados. Puede agregar o actualizar información de contacto, horarios de apertura, agregar imágenes y más sin rodeos desde la Búsqueda de Google y Google Maps.

También puede completar el proceso de verificación y topar problemas como las suspensiones de la Búsqueda, lo que hace que sea más fácil que nunca obtener una presencia poderosa en los resultados de búsqueda locales.

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2. Google facilitó la búsqueda y actualización de las últimas noticias locales

En la parte posterior de las búsquedas de [news near me] triplicar en cinco años en todo el mundo, Google agregó funciones a los SERP locales para hacer noticias locales más fáciles de encontrar y crear.

Google lanzó dos proyectos para ayudar a los periodistas a enriquecer sus historias con datos e información local:

Proyecto Census Mapper

Reúna, analice y visualice los datos recopilados y procesados ​​por The Associated Press sobre un área local.

Proyecto de conocimiento común

Acceda a comparaciones geográficas, gráficos y visualizaciones para el análisis de datos a nivel del condado, estatal y nacional.

El motor de búsqueda también hizo que las noticias locales fueran más fáciles de encontrar en los SERP con estas actualizaciones:

  • Carrusel de noticias locales: Las noticias locales relevantes para la consulta de un usuario ahora aparecen en la parte superior de las SERP, lo que facilita su búsqueda y brinda más visibilidad a los periodistas y publicaciones locales.
  • Carrusel de historias destacadas: Las fuentes de noticias locales autorizadas aparecen junto a las principales publicaciones, que una vez dominaron esta parte de las SERP.
  • Más noticias en la búsqueda: Google mejoró su capacidad para conectar las noticias con consultas de temas generales.
  • Tweets locales: Las publicaciones y los periodistas locales aparecen en las noticias locales con tweets en lugar de solo historias publicadas.

3. Bing agregó más elementos visuales y resultados enriquecidos

En marzo de 2021, Microsoft Bing lanzó cinco actualizaciones enfocado en brindar a los buscadores locales una experiencia más rica al mejorar la integración de elementos visuales con sus resultados de búsqueda basados ​​en texto.

  • Carruseles expandibles dar a los usuarios entrada a información adicional cuando se colocan sobre un resultado.
  • Resultados tipo infografía ahora atraiga a los buscadores mediante consultas amplias para profundizar en un tema.
  • Destacados intuitivos extraiga detalles como listas de ingredientes, recuentos de calorías e información nutricional de una página sin que el usuario haga clic en un sitio web.
  • Búsqueda visual integrada permite a los usuarios buscar visualmente elementos de apariencia similar haciendo clic en el botón de búsqueda visual integrado.

¿Por qué estas cosas son importantes para los profesionales de SEO locales? Bing incorporó estos mismos conceptos en sus resultados de búsqueda locales.

En lugar de un simple carrusel de imágenes o hechos basados ​​en texto, Microsoft Bing ofrece una visualmente adinerado SERP para consultas locales que consta de recursos relevantes recopilados de Bing Maps, imágenes principales, reseñas de visitantes y otras fuentes.

Estos cambios han hecho que enfocar algunos esfuerzos de SEO locales en Bing sea una perspectiva más atractiva. Las empresas creativas pueden ser propietarias del espacio de búsqueda local si están dispuestas a ser creativas con las numerosas oportunidades de búsqueda local.

Entonces, si aún no lo ha hecho, enriquezca su sitio y sus listados con varios tipos de medios y contenido, incluido el contenido generado por el usuario.

Y no te olvides de usar esquema.

4. Todos obtienen nuevos atributos

Parece que Google constantemente lanza nuevos atributosy eso es por una buena razón.

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Los atributos brindan respuestas proactivas a las preguntas que los buscadores suelen tener sobre un tipo de negocio específico y se destacan de manera destacada en los perfiles comerciales de Google.

¿Por qué? Google siempre está buscando formas de ayudar a las empresas a destacar y satisfacer mejor una consulta.

Características como los atributos empresariales de propiedad de negros o propiedad de mujeres, por ejemplo, ayudan a los buscadores que buscan apoyar empresas con valor compartido a hacer estas conexiones.

En febrero de 2021, Google agregó atributos relacionados con la salud, la seguridad y la pandemia a los perfiles comerciales de Google.

Con la adición de estos atributos, las empresas locales pueden compartir información sobre protocolos de seguridad y anunciar cambios o nuevos servicios, como recogida en la margen, entrega sin contacto y servicio de cena.

Google también incluyó atributos para citas en línea, estimaciones, clases en línea y atención digital.

El registro de llamadas, la mensajería y el entrada a nuevos datos y conocimientos en la Búsqueda de Google y Maps ayudan a mantener a los clientes comprometidos al permitir que las empresas rastreen las llamadas telefónicas de los clientes y respondan a las llamadas perdidas.

Todos estos pueden ser enormes para un negocio ajetreado. Si no ha mirado los muchos atributos nuevos disponibles en 2021, debería ser uno de los primeros tareas de SEO locales que asume en el nuevo año.

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5. El comercio electrónico local obtuvo un impulso con Pointy

En junio de 2021, 50% de los compradores estadounidenses dijeron que planeaban consultar en línea para ver si un artículo estaba en stock antes de comprar sus artículos navideños. Pero incluso antes, las búsquedas con la frase «en stock» aumentaron 800%.

Esto significa que agregar sus productos a su perfil comercial de Google y mantener el inventario actualizado es muy ventajoso. Aún así, puede ser una función que consuma mucho tiempo, una para la que las empresas no siempre tienen tiempo a medida que aumentan las ventas.

Para hacerlo más fácil, Google anunció (*7*)Integración puntiaguda.

Con esta nueva función, los minoristas estadounidenses elegibles pueden hacer que su inventario de productos en la tienda se agregue automáticamente a Google.

Luego, se actualiza cada vez que vende un artículo, lo que mantiene actualizada la disponibilidad del producto en línea, para que los buscadores siempre sepan lo que tiene en stock.

6. La implementación de indexación para dispositivos móviles primero aún se está implementando

Indexación de dispositivos móviles primero ha estado apareciendo desde que Google lo anunció por primera vez a fines de 2017.

Desde entonces, ha habido varias expansiones, paradas y arranques, incluido el retraso de septiembre de 2020 en el que el motor de búsqueda declaró que suspendería la indexación de dispositivos móviles hasta al menos marzo de 2021.

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¿La fuente del problema? Google citó varios, incluidos metaetiquetas de robots, carga diferida, activos bloqueados, contenido principal, imágenes móviles y videos.

Independientemente, no sería prudente que lo cogieran con la guardia baja; si aún no ofrece una experiencia móvil perfecta, debe hacerlo.

Las estadísticas de búsqueda de Google nos dicen que 76% de las personas usan sus teléfonos inteligentes para buscar algo cercano durante el día, y 28% de ellos resultan en una venta.

Entonces, ¿cómo te preparas?

El mejor consejo para las empresas locales y los profesionales de marketing que esperan atraer la atención de los buscadores locales sobre la marcha, según Google, es centrarse en creando una experiencia móvil positiva.

7. Nuevas herramientas y conocimientos de SEO locales gratuitos

Las empresas locales y los profesionales de SEO que buscan mantenerse al día con todos los cambios también obtuvieron entrada a algunas nuevas herramientas gratuitas.

Una de estas herramientas, desarrollada por Local SEO Guide, es la Local-Pack-O-Meter. Con él, los profesionales de SEO y negocios pueden rastrear datos para diez tipos diferentes de funciones de búsqueda de Google, incluidos paquetes locales, paneles de conocimiento, compras, ofertas de trabajo y anuncios, por nombrar algunos.

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La herramienta se ejecuta en datos recopilados de aproximadamente 60 millones de consultas de búsqueda de EE. UU. Proporcionadas por Traject Data. Como resultado, tiene un tamaño de muestra mucho mayor y es más representativo de todas las consultas de EE. UU.

Y con datos que se remontan a mayo de 2020, los usuarios pueden rastrear los datos para identificar tendencias e ideas interesantes para impulsar sus estrategias en el futuro.

Otro gran recurso lanzado este año fue un trabajo de investigación de Milestone Inc, que analizó 500 empresas basadas en la ubicación, sus sesiones y páginas vistas para comprender mejor qué canales tenían más ganancias con el mejor ROI.

Algunas de las ideas incluyen:

  • El tráfico de referencia ocupó el tercer lugar detrás de la búsqueda orgánica y local de ROI.
  • Sin embargo, el tráfico de referencias tuvo tasas de participación más altas.
  • La búsqueda local ofrece el mejor ROI con las páginas vistas más altas por sesión.

Rio SEO, mientras tanto, ha estado analizando métricas de desempeño agregadas de GMB desde las más de 200.000 ubicaciones comerciales de EE. UU. gestionadas en su plataforma. Cada mes, la marca publica un nuevo informe con comparativas verticales específicas para Vistas de búsqueda, Clics para llamar, Clics para sitios web y más.

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Si está buscando datos para informar su estrategia de SEO local de 2022, querrá asegurarse de verificar estas y otras oportunidades.

Lo que necesita saber para una estrategia de SEO local efectiva en 2022

Si bien estas siete actualizaciones son esenciales para su estrategia de búsqueda local de 2022, no son las únicas cosas que debe tener en su radar.

Si recién está comenzando con el SEO local, asegúrese de estar configurar productos para obtener la máxima visibilidad y conversiones en la Búsqueda de Google y aprovechar al máximo Google Maps para tu empresa.

Para empresas grandes con múltiples ubicaciones, asegúrese de aprovechar los datos disponibles en el Google Merchant Center para impulsar sus campañas de SEO locales.

También querrás encargarte de cualquier desafíos de SEO local empresarial o común Problemas comerciales del área de servicio.

Más recursos:

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Imagen destacada: Shutterstock / RoseRodionova





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