6 consejos para potenciar el rendimiento de la Red de Display de Google


La Red de Display de Google (GDN) sigue siendo la red de anuncios contextuales más grande de Internet.

También es una forma rentable de ingresar al mercado para generar conciencia y volver a comprometerse.

Lo más probable es que su Público objetivo se puede encontrar en la Red de Display de Google.

Las opciones de segmentación son infinitas. Desde llegar a una audiencia completamente nueva con esfuerzos de concientización hasta volver a orientar a sus clientes existentes, la Red de Display de Google es un lugar efectivo para encontrar los resultados que busca.

Con el inevitable movimiento hacia la automatización en Anuncios de Googlees importante comprender las palancas y los mecanismos que puede manipular para alcanzar un rendimiento óptimo.

En esta publicación, encontrará seis consejos que lo ayudarán a inclinarse hacia la automatización mientras mantiene el control de sus campañas.

1. Campañas de remarketing

Es obvio, pero esta es, con mucho, la mayor oportunidad: si alguna vez va a ver algún tipo de retorno en la red de visualización, lo más probable es que lo vea desde remarketing.

El remarketing le permite depositar una cookie a través del navegador de los visitantes de su sitio web.

Luego podrá mostrar anuncios dirigidos a esos visitantes del sitio web cada vez que visiten otros sitios también en la Red de Display de Google.

Puede sonar un poco espeluznante, pero funciona debido al hecho de que las personas que ven sus anuncios ya están familiarizadas con su marca.

Además, se ha demostrado que el remarketing ofrece CPA más bajos, por lo que es una excelente opción para los anunciantes que operan con un presupuesto más pequeño.

A continuación, le mostramos cómo configurar una campaña de remarketing básica para orientar a los usuarios que han visitado su sitio web anteriormente:

1. Configurar el remarketing y agregar una etiqueta de remarketing a todas las páginas de su sitio web.

2. Configurar listas de remarketing usando la pestaña de audiencias dentro de la biblioteca compartida de Google Ads:

Cree nuevas listas de remarketing desde la pestaña de audiencia.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

3. Dentro de unos días, su lista de «Todos los visitantes» comenzará a completarse. Puede monitorear esto a través de la pestaña de audiencias en AdWords, como se describe anteriormente.

4. Una vez que la lista elegida haya ganado al menos 100 visitantes en 30 díasestá listo para comenzar a utilizar el remarketing.

Para configurar una nueva campaña, haga clic en +Campañay, a continuación, seleccione el objetivo de su campaña. Para habilitar todas las funciones, seleccione «Crear una campaña sin la orientación de un objetivo:

Elija ningún objetivo para obtener todas las funciones en las campañas de Google Ads.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

5. Seleccione su tipo de campaña para «Solo en la Red de Display»:

Tipos de campañas de Google AdsCaptura de pantalla del autor, marzo de 2022

6. Elija un ubicación del objetivo, idioma, estrategia de oferta, presupuesto, y Nombre de campaña.

7. Haga clic en Guardar y continuar.

8. Asigne un nombre a su primer grupo de anuncios, establezca su oferta de CPC predeterminada (si corresponde). Hacer clic Cómo han interactuado con su negocio” en ‘Segmentos de audiencia’:

(*6*)Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

9. En el menú desplegable ‘Seleccione una categoría’, elija de una variedad de segmentos, incluidos visitantes del sitio web, usuarios de aplicaciones, listas de clientes y más:

Elija diferentes formas en que los usuarios han interactuado con su empresa.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

10. Elija una de las listas de remarketing que creó anteriormente a través de la Pestaña de audiencias. En este ejemplo, nos dirigiremos a ‘todos los visitantes del sitio web’:

Ejemplo de elección de listas de remarketing en Google Ads.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

11. Haga clic en Guardar y continuar si desea crear sus anuncios, o Omitir la creación de anuncios si quieres hacer esto más tarde.

12. Una vez que se han creado sus anuncios, son elegibles para mostrarse a todos los visitantes anteriores del sitio web siempre que estén navegando por sitios en la Red de Display de Google.

Hay muchas publicaciones útiles en cómo optimizar las campañas de remarketingincluido cómo configurar la limitación de frecuencia adecuada y cómo supervisar el rendimiento.

2. Dirigirse a audiencias similares

los Característica de segmentos similares dentro de Google Ads intenta encontrar personas con intereses y hábitos de navegación similares a los de sus audiencias de remarketing.

Si ya configuró el remarketing, le recomendaría orientar segmentos similares en sus propios grupos de anuncios para ver si puede aumentar el rendimiento.

Para dirigirse a audiencias similares, configure una nueva campaña de display y seleccione ‘Similar a las listas de remarketing‘ dentro de la configuración de orientación de la Red de Display:

Google le permite elegir entre segmentos de audiencia de remarketing similares.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Las audiencias similares le permiten aumentar el alcance de las campañas de remarketing existentes para atraer nuevos usuarios a su sitio que tienen hábitos de navegación similares a los de los visitantes anteriores del sitio web.

Consejo profesional: Siempre recomendaría segmentar las listas de remarketing y audiencias similares en campañas separadas para monitorear el rendimiento relativo, en lugar de agruparlas en una sola campaña.

Los segmentos similares generalmente tendrán un grupo de audiencia mucho más grande que sus listas de remarketing.

3. Centrarse en las ubicaciones

De todos los opciones de orientación disponibles para los anunciantes en la Red de Display de Google, la mejor manera de obtener un control granular sobre dónde se publican sus anuncios es usar ubicaciones gestionadas.

Si utiliza métodos de orientación como intereses o temas, Google básicamente está adivinando qué sitios son relevantes, lo que significa que existe el riesgo de que sus anuncios se publiquen en sitios web irrelevantes.

Al orientar las ubicaciones, puede seleccionar exactamente en qué sitios desea que se muestren sus anuncios, por lo que es una opción segura para los anunciantes que se están diversificando hacia la publicidad gráfica.

Para configurar la orientación por ubicación, navegue a la configuración de orientación de su campaña de la red de display y elija ‘Ubicaciones‘ desde el Segmentación de anuncios desplegable:

Orientación por ubicación en Google AdsCaptura de pantalla del autor, marzo de 2022

A continuación, puede elegir ubicaciones específicas de la lista buscando palabras clave o sitios web específicos:

Opciones de orientación por ubicación en Google Ads.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Si tiene una lista de ubicaciones de alto rendimiento (sitios web), puede comenzar a separarlas en grupos de anuncios individuales.

Luego, puede administrar de manera más efectiva sus ofertas en las ubicaciones que brindan el mejor rendimiento.

4. Esté atento a las aplicaciones móviles

¿Utiliza la segmentación por palabras clave, temas o intereses?

¿Ha pasado un tiempo desde que supervisó las ubicaciones en las que se publican sus anuncios?

Si es así, es probable que los juegos móviles estén desperdiciando una gran parte de su presupuesto. Este es un problema que ha aparecido en gran parte debido a que los niños usan las aplicaciones móviles de sus padres, lo que a menudo hace que se haga clic en los anuncios por accidente.

Cómo verificar si los juegos para dispositivos móviles han estado ocupando una parte de su presupuesto de visualización: navegue hasta su campaña de la red de visualización, haga clic en el botón Ubicaciones pestaña de la campaña (en «Contenido» en el lado izquierdo), y luego haga clic en «Vea dónde aparecieron sus anuncios»:

Encuentre fácilmente dónde aparecieron sus anuncios con los informes de ubicación.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Tiene la capacidad de excluir aplicaciones móviles en su totalidad o a nivel de categoría. Se pueden encontrar consejos sobre cómo excluir aquí.

5. Público objetivo en el mercado

Audiencias en el mercado son las personas que Google ha determinado que están más interesadas en lo que tiene para ofrecer en función de su comportamiento y actividad de navegación.

Esta audiencia se compone de usuarios que son buscando y comparando activamente productos y servicios que coincidan con los que usted ofrece.

Para ver si las audiencias en el mercado son un método de orientación exitoso para usted, configure una campaña a través de ‘Intereses y remarketing‘ pestaña.

Seleccione Audiencias en el mercado del menú desplegable antes de comprobar que tipo de audiencia le gustaría apuntar:

Diríjase a los usuarios que están activamente en el mercado de su producto o servicio.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

A partir de ahí, encontrará muchas categorías y subcategorías diferentes de audiencias en el mercado:

Encontrará muchas categorías y subcategorías diferentes de audiencias en el mercado.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

Consejo profesional: Para obtener un reflejo real de si este método de orientación podría funcionar para su empresa, asegúrese de dividir la orientación de la audiencia en el mercado en una campaña separada.

Luego, preste mucha atención al informe de ubicaciones para perfeccionar aún más el rendimiento con el tiempo.

6. Use anuncios gráficos receptivos

Atrás quedaron los días de confiar en las pruebas de imágenes estáticas para comprender qué resuena más con los usuarios.

De hecho, Anuncios gráficos responsivos ahora son el tipo de anuncio predeterminado para esta campaña. También se muestran con más frecuencia que los anuncios estáticos debido al inventario disponible.

Los anuncios gráficos receptivos toman una combinación de títulos, descripciones, imágenes y videos (si corresponde) que elija para su campaña.

Luego, Google mezcla y combina en función del inventario de anuncios disponible para mostrar el anuncio más relevante posible para cada usuario.

Este es un ejemplo de cómo crear un anuncio Responsive Display en la interfaz de Google Ads:

Cómo crear anuncios Responsive Display.Captura de pantalla del autor, marzo de 2022

La interfaz se actualizará en tiempo real a medida que agregue sus activos. Google también comparará la potencia de su anuncio en función de la variedad y la cantidad de activos que se proporcionen.

La interfaz también mostrará ejemplos de sus anuncios simulados en diferentes propiedades de Google, como sitios web, aplicaciones y Gmail.

Conclusión

La Red de Display es una mina de oro de oportunidades, si la usa de la manera correcta.

La dependencia de Google en la automatización puede hacer o deshacer rendimiento de la campaña.

Al elegir las palancas adecuadas para activar la configuración de su campaña y seleccionar las audiencias más relevantes, tendrá más control sobre el rendimiento de la campaña.

Siempre es una buena idea verificar la configuración al configurar una campaña, así como mantenerse actualizado sobre cualquier cambio en la industria que pueda afectar sus campañas.

Más recursos:


Imagen destacada: Sammby/Shutterstock





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