5 tendencias de SEO empresarial esenciales para observar en 2022


Durante el año pasado, el papel del SEO empresarial en todo tipo de negocios e industrias se ha convertido en el área de enfoque número uno.

Como la forma más rentable para que las personas descubran productos y servicios, el SEO también ha evolucionado para convertirse en un canal estratégico crítico que proporciona información sobre el comportamiento del consumidor y la intención del cliente en todas las áreas de una empresa.

En este artículo, identificamos cinco tendencias clave y áreas de oportunidad a las que debemos prestar atención en 2022.

El panorama general del SEO empresarial para 2022

SEO empresarial implica la gestión de SEO a gran escala, normalmente dentro o para organizaciones que tienen grandes sitios web y una amplia gama de productos y servicios.

Las grandes marcas con múltiples departamentos e infraestructuras son ejemplos típicos de organizaciones que utilizan tecnología de SEO empresarial e implementan principios básicos en el negocio.

El SEO empresarial también implica la gestión, la planificación y la estrategia de las partes interesadas, y la alineación con los objetivos corporativos.

En 2022, esto implicará:

  • Mejora de la colaboración departamental más amplia y entre canales.
  • Avanzar en el flujo de trabajo y en los procesos y sistemas de generación de informes.
  • Utilizando datos y conocimientos en tiempo real.
  • Adoptar y trabajar con tecnología y automatización de IA.

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Los desafíos en el SEO empresarial pueden variar de una organización a otra. Sin embargo, lo común se encuentra en áreas como la admisión de los ejecutivos, la colaboración interna y una integración digital más amplia (mostrando el impacto).

Con el desafío del año pasado viene la oportunidad del próximo año, y con eso en mente, profundicemos en las 5 áreas clave de enfoque para considerar al planificar su estrategia de SEO empresarial para el próximo año.

1. Mantener el ritmo de las actualizaciones de búsqueda, las mejores prácticas y los algoritmos de los motores de búsqueda

Uno de los mayores desafíos que enfrenta cualquier tipo de especialista en marketing de SEO es mantenerse al día con los cambios. Solo necesitas mirar las noticias de la semana pasada sobre las actualizaciones de Google para tener una idea de la reacción y la incertidumbre que esto trae a la mentalidad de SEO.

Para los especialistas en marketing de SEO empresarial, las actualizaciones y el cambio algorítmico son un arma de doble filo que incluye:

  • Reaccionar, corregir y optimizar: actuar.
  • Traducir el impacto empresarial a la organización.

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2021 fue un año de ‘búsqueda acelerada’. Grandes implementaciones, como la actualización de Page Experience y Elementos fundamentales de la Web provocó un renacimiento en la necesidad de SEO técnico.

El resurgimiento de los principios EAT también tuvo una importancia colosal para la empresa.

SEJ Googles se centra en la experiencia del usuarioFuente de la imagen: BrightEdge, noviembre de 2021

Introducción de Google de su Modelo unificado multitarea (MUM) significará que los especialistas en marketing empresarial de todas las disciplinas digitales tendrán consultas de intención tomadas en cuenta en los tipos de contenido para reducir la visibilidad de contenido de baja calidad.

Contenido y necesidad de relevancia contextual

En particular, el enfoque en demostrar que el contenido es confiable y creíble se volvió vital para los profesionales de SEO empresarial que buscan mostrar un impacto comercial en forma de valor de marca e ingresos.

los Actualización de Google Spam a principios de este mes complementa ese enfoque. Con tal velocidad de cambio, los SEO empresariales deben recurrir a la tecnología para ayudarlos a realizar un seguimiento del cambio, responder y tomar medidas.

La mejor manera de adelantarse a los cambios es garantizar un enfoque proactivo del contenido y el SEO técnico con Core Web Vitals.

Concentrarse en:

  • Creación de contenido. Concéntrese en las páginas y el contenido de la categoría (especialmente para los sitios de comercio electrónico).
  • El estado y la estructura de su sitio web, incluida la navegación y la arquitectura.
  • Páginas y velocidad de carga para dispositivos móviles y de escritorio.
  • Tecnología, conocimientos en tiempo real y automatización.

Leer más sobre SEJ: Contenido SEO empresarial: oportunidad, creación dinámica y escala

Leer más sobre SEJ: EAT de Google: acabando con 10 de los conceptos erróneos más grandes

2. Aumento de la adopción de la automatización

Este año, según un Encuesta de PwC, El 52% (de una base de encuestas de 1000) de las organizaciones ha acelerado la adopción de la IA. Además, la automatización de tareas rutinarias se «clasificó» entre las 5 aplicaciones principales.

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Para algunos profesionales de SEO, especialmente si administran a través de soluciones de puntos múltiples, la automatización de palabras se ha visto como una amenaza para su trabajo.

Sin embargo, es al revés. La automatización ya está ayudando a las marcas líderes y las organizaciones se mantienen al día con los cambios y actúa como un asociado de SEO virtual.

Para el SEO empresarial en 2022, la automatización será esencial para escalar.

Más allá de ayudar a ahorrar recursos ocupándose de la automatización rutinaria y repetitiva, también ayuda a liberar tiempo para centrarse en la creatividad, la estrategia y la alineación digital, todas partes vitales del ámbito de SEO empresarial.

Sin embargo, no pierda todo su tiempo persiguiendo el algoritmo.

En su lugar, deje que la tecnología ayude a detectar, predeterminar y corregir, cuando y donde sea apropiado. Un humano no puede procesar todos los datos a su disposición. Para los profesionales de SEO empresarial, la automatización es la clave para escalar.

En 2022, mire hacia la automatización para ayudar en tres niveles:

L1: Monitoreo y detección

  • Anomalías en los resultados de SERPS.
  • Equipo de informes sobre rankings y tráfico.
  • Enlaces y perfiles de backlinks.
  • Auditorías SEO.

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L2: Manual de SEO

  • Recopilación de datos con una cadencia regular.
  • Investigación avanzada de intención de palabras clave.
  • Enlace de aprovisionamiento.
  • Optimización de contenido.

L3: Insights y acción automatizada

  • Análisis de conjuntos de datos más grandes en tiempo real.
  • Auditorías de contenido y de sitios múltiples (grandes).
  • Correcciones de errores de sitios web y enlaces.
  • Toma de decisiones en tiempo real.

3. La creciente importancia de los datos como inteligencia empresarial

Las tendencias en las preferencias y comportamientos de los consumidores se reflejan en cómo se realizan las búsquedas. Asimismo, las innovaciones digitales y las tendencias de creación de contenido se reflejan en la búsqueda.

Como resultado, estamos viendo un aumento en el uso y la importancia de los datos de búsqueda como fuente de inteligencia empresarial vital.

Según Salesforce, más de la mitad de los especialistas en marketing creen que los datos y la inteligencia se encuentran entre los factores más importantes que impulsan el desempeño del marketing, un KPI clave para el comercializador de búsquedas empresariales.

Principales mejoras que buscan los especialistas en marketing para el próximo añoFuente de la imagen: Salesforce, noviembre de 2021

Los datos de SEO recopilados y analizados a escala pueden brindar a los especialistas en marketing una gama mucho más amplia de información sobre el consumidor. Puede ayudar con la comprensión de:

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  • Intereses de productos de tendencia, por ejemplo, [waterproof clothing .].
  • Necesidades y frustraciones, p. Ej., [how to stop clothing from leaking].
  • Preferencias de productos, por ejemplo, [fluorescent waterproof clothing].
  • Inmediatez, por ejemplo, [waterproof clothing in stock].

Buscar Business Intelligence puede ayudar a las organizaciones a identificar con precisión lo que más les importa a ellas y a su industria. También puede ayudar a los SEO empresariales a ver tendencias a nivel macro / industrial y granular / categoría.

Según una encuesta de 750 especialistas en marketing digital y de búsqueda realizada por mi empresa, 79% cree que los datos de búsqueda son o serán parte de la estrategia.

Para el 33% de ellos, es un insumo clave en múltiples estrategias comerciales.

(*5*)Fuente de la imagen: BrightEdge, noviembre de 2021

En 2022, los especialistas en marketing empresarial deben mejorar a la hora de mostrar el valor de los conocimientos de inteligencia empresarial para impulsar los beneficios comerciales en toda su organización. Por ejemplo:

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  • Mejorar el conocimiento de la marca.
  • Proporcionar comentarios e información sobre el marketing de productos para futuros lanzamientos.
  • Edificio entrante y campañas de generación de leads salientes.
  • Proporcionar equipos de ventas sobre las tendencias del mercado.
  • Alimentar a los equipos digitales y de contenido en función de la intención y los tipos de contenido / SERP.
  • Trabajar con equipos de relaciones públicas en medios y optimización de artículos y enlaces.

4. Mayor integración con búsqueda de pago y digital

Los especialistas en marketing de SEO empresarial no pueden trabajar en silos. Para cumplir con los objetivos y metas comerciales, es esencial trabajar en equipos digitales y de búsqueda pagada.

La sinergia de SEO y PPC solía ser un conflicto inevitable en las organizaciones de búsqueda de nivel empresarial.

Hoy, con más 80% del tráfico de búsqueda procedente de SEO y PPC, no puede haber conflicto con el fin de:

  • Utilice conocimientos de SEO para informar a PPC.
  • Utilice PPC para llenar los vacíos inmediatos (a corto plazo) de palabras clave y páginas de alto valor.
  • Impulse el rendimiento local y móvil con SEO y PPC.
  • Comparta conocimientos a través de ambos canales y con las partes interesadas digitales.

El próximo año, asegúrese de que SEO y PPC estén estrechamente alineados para maximizar la visibilidad y el descubrimiento en las SERP. Esto ayuda a apelar a las necesidades específicas de buscadores de alta intención y las personas que importan.

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En términos de lo digital, el SEO está cambiando para ser el punto central de las campañas digitales. Los conocimientos pueden impulsar estrategias a través del correo electrónico, la pantalla, la voz y el video.

En 2022, el papel del SEO empresarial se expandirá para garantizar que la capacidad de búsqueda sea un objetivo de todo el contenido digital.

Además, los avances en tecnología empresarial (información automatizada) permiten a los especialistas en marketing digital, que tal vez no sean tan competentes en conocimientos como un SEO técnico puro, comprender el impacto comercial.

Como resultado, los especialistas en marketing digital están realizando cambios importantes en el uso de la tecnología SEO.

Esto les está ayudando a dejar de depender de experimentos prolongados y pruebas basadas en teorías e información inexacta.

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Leer más sobre SEJ: 5 cambios fundamentales que están dando forma a las búsquedas y al marketing digital

5. La provisión de experiencias y servicios totales

El SEO empresarial se extiende más allá de la simple optimización. Desarrolla la gestión interdepartamental, el uso de la perspicacia empresarial y la gestión de resultados en toda la empresa.

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El SEO empresarial implica la gestión de experiencias que pueden constar de:

  • Reclutamiento y retención de personal.
  • Gestión de la plantilla.
  • Adopción y uso de tecnología.
  • Servicios de asesoría profesional.
  • Gestión de cuentas internas y externas.
  • Optimización de múltiples experiencias y activos digitales.

En 2022, la gestión de SEO empresarial implicará un enfoque más profundo en:

  • Capacitación y certificación de SEO, contenido y digital en todas las organizaciones.
  • Alineación de CEO, CMO y SEO en objetivos y resultados.
  • Formación y gestión de tecnologías y plataformas.
  • Evangelización de resultados, tanto interna como externamente.
  • Mayor colaboración con TI y desarrollo.

Muchas organizaciones pueden hacer esto mediante la creación de un Centro de excelencia de SEO empresarial.

Objetivos de SEO vs resultados digitalesFuente de la imagen: BridgeEdge, noviembre de 2021

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Conclusión

Este próximo año será una de las grandes oportunidades para el SEO empresarial.

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Se abrirán nuevas oportunidades a medida que crezcan numerosos puntos de entrada de búsqueda, que van desde televisores inteligentes y dispositivos conectados (IoT) hasta teléfonos inteligentes.

Para satisfacer las necesidades del consumidor y alinearse con los objetivos comerciales internos, veremos un cambio en las empresas que utilizan herramientas de solución puntual que solo tienen un propósito.

En cambio, los SEO empresariales necesitan plataformas de nivel empresarial que brindan soluciones integrales a todas sus necesidades comerciales, incluidas fuentes de datos seguras y confiables, productividad, flujo de trabajo y capacidades de marketing digital más amplias.

Por lo tanto, el próximo año los consumidores esperarán experiencias en línea fluidas, y los SEO deberán encontrar nuevas formas de moverse más rápido:

  • Mantenerse al tanto de la optimización técnica, la calidad y la cadencia del contenido.
  • Utilizando la inteligencia empresarial a su disposición, en toda la empresa.
  • Centrándose en la experiencia total del usuario, en todas las partes del recorrido del cliente.
  • Adopción de la automatización: para escalar las operaciones y mejorar la eficiencia.

¡Con suerte, todo lo anterior ayudará a guiar el éxito de SEO de su empresa en 2022!

Más recursos:

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Imagen destacada: Shutterstock / ra2 studio





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