La industria legal recibe mucha cobertura en el mundo del marketing, y por una buena razón.
No solo es una industria altamente competitiva, sino también una en la que los dueños de negocios luchan más para crear contenido excelente.
Los abogados deben cumplir estrictas normas éticas y legales en su marketing de contenidos.
Estos incluyen establecer expectativas razonables en el texto del anuncio, evitar reclamos poco realistas, permanecer discrecional con la información del usuario y mucho más.
Todavía, marketing de contenidos es esencial para cualquier bufete de abogados que busque generar más tráfico y clientes potenciales en línea.
Y con eso en mente, hay algunas consideraciones que los abogados deben tomar cuando se trata de contenido en línea.
Por qué los bufetes de abogados necesitan contenido web legal
De acuerdo con la Centro de Recursos de Tecnología Legal Informe de la Encuesta de Tecnología Legal ABA 2020, menos de la mitad de todas las firmas de abogados tienen un presupuesto de marketing.
Esto es bastante insólito, ya que los abogados se enfrentan a un panorama competitivo y casi requieren una estrategia de marketing para mantenerse a la vanguardia.
Pero construir una estrategia y producir un gran contenido no siempre es algo natural.
Trabajar con una agencia de contenido legal acreditada es una de las mejores maneras de crear contenido completo, optimizado y fácil de usar.
Uno de nuestros clientes, por ejemplo, comenzó como un pequeño bufete de abogados de un solo abogado y, en dos años, los ingresos del bufete se multiplicaron por cinco.
Contrató a tres abogados para mantenerse al día y aumentó su presupuesto de marketing.
El contenido web legal (es decir, el contenido del sitio web para la industria legal) es crucial para las firmas de abogados que buscan aumentar su presencia, tráfico y clientes potenciales en línea.
He aquí por qué los bufetes de abogados necesitan marketing de contenidos, además de algunos consejos para hacerlo bien.
1. El marketing de contenido legal mejora el SEO
Todo sitio web necesita contenido.
Desde el contenido de sus páginas de servicio hasta los artículos de su blog, su contenido web legal les dice a los posibles clientes de qué se trata su empresa.
No solo eso, sino que su contenido también le dice a los motores de búsqueda de qué se trata su negocio.
El contenido es importante para el SEO porque brinda contexto a los motores de búsqueda con respecto a lo que ofrece su bufete de abogados, su ubicación, a quién atiende y mucho más.
Esto es importante cuando se clasifica alto en la búsqueda y se llega a los usuarios que buscan activamente servicios como el suyo.
El contenido web optimizado para motores de búsqueda lo ayuda a identificar las palabras clave que buscan los usuarios para encontrar servicios legales en su área.
Por lo tanto, además de describir de manera efectiva los valores y la experiencia de su empresa, su contenido puede atraer activamente a más usuarios a su sitio.
Edificio un sitio web de bufete de abogados compatible con SEO incluye contenido, investigación de palabras clave, SEO local y desarrollo y diseño web.
2. El contenido web de un bufete de abogados puede atraer backlinks
Si bien su contenido de SEO funciona para impulsar el tráfico orgánico, también puede (*5*)atraer backlinks que aumenten la autoridad a su sitio web.
Estos backlinks ocurren cuando a otros sitios web les encanta su contenido y eligen vincularlo.
Los vínculos de retroceso ofrecen fuertes señales a Google de que su bufete de abogados tiene buena reputación y ofrece contenido valioso a los usuarios.
Entonces, más allá de enfocarte en SEO, escribe contenido que a tu audiencia le encantará leer.
Al mismo tiempo, los vínculos de retroceso pueden generar tráfico de referencia a su sitio web desde los sitios web que lo vinculan.
Por lo tanto, es valioso crear web y contenido de blogs específico para su nicho y atraiga enlaces de otras empresas y blogs en su industria.
3. El gran contenido web impulsa las acciones sociales y el tráfico
los Instituto de Marketing de Contenidos es un fuerte defensor de la creación de contenido que sirva para múltiples propósitos.
El contenido de su blog puede generar tráfico orgánico y acciones sociales.
Por ejemplo, agregar «pruebas sociales», como reseñas de clientes y testimonios a su contenido, puede alentar a los clientes a compartir su contenido con su red más amplia.
Experimentando con otros tipos de contenido como el video y la infografía también pueden tener un atractivo masivo.
No tenga miedo de ser creativo.
El contenido legal no tiene que ser estirado; hay muchos temas interesantes que la gente está interesada en leer si puedes darle un giro único.
Use esto a su favor para impulsar las acciones sociales y el tráfico a su sitio web.
4. El contenido optimizado para conversiones convierte el tráfico en clientes potenciales
Optimización de la tasa de conversión (CRO) es la práctica de optimizar su contenido, sitio web o campañas de marketing para convertir a los usuarios en suscriptores, clientes potenciales o casos.
CRO es esencial para su marketing de contenido para garantizar que esté ganando tráfico y convirtiendo ese tráfico en clientes potenciales para su bufete de abogados.
Los conceptos básicos de CRO incluyen agregar llamados a la acción convincentes (como «Suscríbase aquí» o «Contáctenos») en las páginas y publicaciones de su sitio web.
Esto brinda a los usuarios múltiples oportunidades para tomar medidas en lugar de abandonar su sitio web de inmediato.
Otros factores que influyen en el CRO son la velocidad del sitio web, la navegación, los formularios de contacto y la personalización.
Hay muchas maneras de personaliza tu contenido para aumentar las conversiones en el sitio.
5. El contenido informativo aumenta la autoridad y el alcance de su sitio web
A quién y qué sabe, a menudo juega un papel importante en la reputación de su empresa en la industria legal.
Las reseñas de los clientes, las referencias, la creación de redes y los oradores invitados pueden mejorar la autoridad y el alcance de su bufete de abogados.
Su marketing de contenido también puede servir para estos propósitos.
Al publicar contenido informativo en su sitio web, muestra su experiencia legal y genera confianza con su audiencia.
Y al publicar como invitado y entrevistar en otros sitios web, puede obtener vínculos de retroceso, tráfico de referencia, oportunidades para hablar y más.
Los clientes quieren trabajar con abogados que tengan un historial de éxito y estén bien establecidos en su industria.
Publicar excelente contenido legal es una forma de fomentar esta confianza y ganarse el respeto de otros profesionales de la industria.
Revise la estrategia de contenido de su bufete de abogados
Si es como la mayoría de los abogados que no tienen un presupuesto de marketing, sabe que la creación de contenido es una de las mejores y más asequibles formas de comercializar su empresa.
Se necesitan conocimientos legales, creatividad y la capacidad de escribir pensando en su audiencia.
Por supuesto, un conocimiento básico de los principios de SEO y marketing de contenidos puede ayudar a generar mejores resultados a partir de su contenido.
Con el tiempo, su contenido generará dividendos para su empresa en términos de tráfico, clientes potenciales, acciones sociales y más.
Más recursos:
Imagen destacada: Flamingo Images/Shutterstock
Consultar el artículo en la publicación original
